中小型企業(yè)處于發(fā)展階段，為了達(dá)到樹立品牌促進(jìn)銷售的目的就需要廣告的支持。但由于中小型企業(yè)自身資源有限，所以不可能像寶潔、哈藥那樣進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳。那么該如何利用現(xiàn)有資源使有限的廣告費用變的切實有效呢？ 第一，充分了解企業(yè)所處階段及自身能力，明確廣告投放目的。網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)頁制作,網(wǎng)站設(shè)計,深圳網(wǎng)站。 　　中小型企業(yè)由于資源有限，所以一旦投放廣告就要使每一分錢都發(fā)揮其應(yīng)有的效用。這就要求我們的經(jīng)營者首先要了解企業(yè)所處環(huán)境，明確投放目的。比如，為了打響知名度、為了迎合新產(chǎn)品的上市、為了打擊競爭對手等等。資源短缺就更不能亂花錢，所以打廣告就不能沒有目標(biāo)。在實際情況中，很多企業(yè)廣告投放沒有目的，想起來就投，一點計劃性也沒有，則必然起不到廣告應(yīng)有的效果，并且浪費了寶貴的資源。 　　 第二，做到知己知彼，方可百戰(zhàn)不殆。 知己：明確自身產(chǎn)品定位、銷售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品特點，深度挖掘產(chǎn)品的利益點。因為每一個環(huán)節(jié)都可能變成我們的機會，作為我們的主攻點。網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)頁制作,網(wǎng)站設(shè)計,深圳網(wǎng)站 知彼：了解競爭對手的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品特點、企業(yè)死穴、廣告策略、廣告排期、投放分量、媒體的選用，從而衡量到對媒體的投放比例以及做出策略性的投放計劃。 　　 第三，尋找合適的廣告制作公司及媒體代理公司。網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)頁制作,網(wǎng)站設(shè)計,深圳網(wǎng)站 1、不找最好的，但要找最適合的。 2、了解廣告公司的特長。每一個廣告公司都有自己的專長，比如有的廣告公司精于VI的制作，有的擅長廣告創(chuàng)意，而有的則專于媒體。 3、廣告公司的地點。選擇的廣告公司的辦公地點要盡可能靠近自己的公司，這樣才能方便雙方的及時溝通。 4、不要選擇競爭對手也選擇的廣告公司。 5、選擇能為企業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略支持的廣告公司。一家好的廣告公司，能為企業(yè)的廣告投放及發(fā)展提出一個戰(zhàn)略性的規(guī)劃，使企業(yè)長期受益?！　?第四，制定合理的廣告預(yù)算。網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)頁制作,網(wǎng)站設(shè)計,深圳網(wǎng)站 　 一般情況下，廣告費用包括廣告制作費用和廣告投放費用。中小型企業(yè)由于資金有限，所以在投放廣告時一定要有一個合理的廣告預(yù)算。當(dāng)然，這就是一個度的把握，放不開手腳不舍得掏錢會使廣告的到達(dá)率低，起不到廣告的效果；舍本逐末大撒把的扔錢則可能使企業(yè)彈盡糧絕走上不歸路。所以，經(jīng)營者一定要根據(jù)考慮自身的財力，盡量使廣告預(yù)算接近一個完美的平衡點，方可使廣告效果最大化。 　　 第五，了解各類媒體的特性，選擇合理的媒體搭配。網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)頁制作,網(wǎng)站設(shè)計,深圳網(wǎng)站 　目前，主流的媒體為電視、廣播、雜志、報刊、戶外。而新興媒體主要有短信、黃頁、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)廣告、DM直郵等等。由于各種媒體不同的性格及特性，而有著各自獨特的吸引性、傳達(dá)性、及時性。這些不同點，變構(gòu)成了各類媒體的特點。如電視廣告效果好、覆蓋面廣、對樹立品牌有良好的效果，但是卻價格昂貴；報刊、雜志能讀不能聽，便于保留、理解，但卻做不到生動活潑。 　　 同時，每個媒體的目標(biāo)受眾都有著特定的生活方式及習(xí)慣。如《商界》、《銷售與市場》針對商界人士；而《時尚》則被白領(lǐng)女性所偏愛。這些資料可以通過事先的摸底來獲得，當(dāng)然權(quán)威一些的數(shù)據(jù)則可以通過AC尼爾森等市場研究公司來獲取。 http://www.ayaa.cn http://www.szayaa.com