擁有重慶1500多個(gè)樓盤樓宇媒體,近3萬塊電梯內(nèi)廣告牌,近1萬部電梯資源。
電梯等候大廳媒體優(yōu)勢:
不用進(jìn)電梯就可收看,一個(gè)廣告可覆蓋1-3個(gè)電梯,廣告獨(dú)立觀看率更高,等電梯時(shí)間比坐電梯時(shí)間更長廣告24小時(shí)存在,達(dá)到率高,費(fèi)用相對(duì)樓宇電視低,公益性更貼近生活。(注:可把廣告安放重慶各個(gè)地方包括室外)廣告相對(duì)獨(dú)立,不受周邊其他廣告影響,24小時(shí)在線,覆蓋周邊所有電梯,接觸頻率高,目標(biāo)人群精確,貼近生活更親切,達(dá)到率高,視覺沖擊力強(qiáng),投入相對(duì)樓宇電視媒體等成本底。
電 梯 框 架 特 點(diǎn)
1. 廣告閱讀的強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶,每人每天至少4次乘坐電梯上下,電梯廂體及其裝飾附屬品不可避免至少4次闖入他們的視線,具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。
2. 接受電梯廣告信息人群的消費(fèi)層次較高,消費(fèi)能力較強(qiáng),收入較為穩(wěn)定,是最有效的廣告信息覆蓋。
3.覆蓋面廣,住宅小區(qū)電梯覆蓋城市各個(gè)區(qū)域。零距離鎖定受眾群體,電梯平面廣告具有極強(qiáng)的視覺沖擊力;100%的有效到達(dá)率,無任何廣告干擾,能有效搶占終端市場,真正達(dá)到投入資金100%的有效利用,無任何廣告資源浪費(fèi)。
4.接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定,不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。
5.價(jià)格合理,可以讓廣告主接受。在電視臺(tái)做十幾次30秒廣告的錢,或在報(bào)紙做2天整版的錢,在很多個(gè)社區(qū)中做電梯廣告可以連續(xù)不斷地做1個(gè)月。
6.互補(bǔ)性,電梯平面媒體廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合,它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足,最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播效應(yīng)。
受 眾 分 析
1.電梯平面廣告從到達(dá)率來計(jì)算每天覆蓋固定高收入受眾超過其他戶外媒體,而電梯平面廣告所在之處擁有高收入的家庭,他們是社會(huì)主流的投資消費(fèi)者。2.電梯平面廣告的廣告群體中,有82.5%的受眾為在各外企、辦事處擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位的董事總經(jīng)理、總經(jīng)理、總監(jiān)等高級(jí)職位的商務(wù)群體;10.1%為專家學(xué)者或高級(jí)政府官員和國營企事業(yè)單位擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)崗位的政務(wù)群體。3.在以上廣告群體中,其中近70%的用戶在高檔寫字樓內(nèi)上班工作,他們的生活方式一般是每天早晨從公寓家中到寫字樓上班,晚上下班后很晚才回到家中。4.絕大多數(shù)業(yè)主進(jìn)入電梯后,視線會(huì)首先被簡單、明快、有沖擊力的畫面所吸引,有沖擊力的畫面設(shè)計(jì)、色彩搭配上將帶給業(yè)主更多的閱讀頻次及注目率。5.約有95%的受眾喜歡醒目、靚麗、簡潔的廣告畫面一次。