第一章行業(yè)發(fā)展綜述 8
第一節(jié) 行業(yè)界定 8
一、行業(yè)經(jīng)濟特性 8
二、細分行業(yè)概述 8
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 8
第二節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度分析 9
一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期分析 9
二、中外動漫市場成熟度對比 10
三、細分行業(yè)成熟度分析 11
第三節(jié) 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 11
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 11
二、國際市場特點 12
三、主要國家發(fā)展概況 14
第二章我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 19
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 19
一、國內(nèi)生產(chǎn)總值增長趨勢 19
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢 20
三、固定資產(chǎn)投資狀況 21
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 22
一、扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議辦公室2007年工作計劃 22
二、關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知 25
三、《關(guān)于發(fā)展中國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》 29
四、關(guān)于進一步加強網(wǎng)吧及網(wǎng)絡(luò)游戲管理工作的通知 36
五、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會綠色游戲推薦標準（草案） 41
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 47
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 48
一、居民消費水平 48
二、消費觀念的變化 49
三、兒童與青少年的教育問題 50
第三章 2006-2008年動漫產(chǎn)業(yè)運行回顧分析 52
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 52
一、2006-2008年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 52
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式 53
三、中國動漫分級問題 55
第二節(jié) 中國動漫市場概況 57
一、動漫產(chǎn)業(yè)的三大市場板塊分析 57
二、中國動漫市場崛起的四大因素 59
三、國內(nèi)九成動漫市場被國外動漫占據(jù) 59
四、中國動漫產(chǎn)業(yè)的播映市場情況 59
五、中國動漫消費市場構(gòu)成 59
六、動漫廣告市場分析 60
第三節(jié)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營分析 60
一、動漫產(chǎn)業(yè)的成本與收益 60
二、動畫制作要素對產(chǎn)業(yè)的影響 63
三、動漫載體快速增長 63
四、動漫產(chǎn)品數(shù)量質(zhì)量并重 64
五、國內(nèi)動漫企業(yè)收入來源多元化 65
六、動漫圖書的營銷技巧 66
第四節(jié)中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題 70
一、人才匱乏 70
二、有產(chǎn)無業(yè) 70
三、盜版猖獗 71
四、市場不成熟 71
第四章動漫產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 73
第一節(jié)行業(yè)國際競爭力比較 73
一、生產(chǎn)要素 73
二、需求條件 75
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 76
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài) 78
五、政府的作用 79
第二節(jié)動漫業(yè)競爭現(xiàn)狀及提升競爭力對策 80
一、動漫企業(yè)實現(xiàn)優(yōu)先上市融資 80
二、開發(fā)卡通形象魔力 81
三、服裝＋動漫 82
四、現(xiàn)代元素的加入 83
五、集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸 84
六、動漫+文化=競爭力 85
第五章產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)比較 87
第一節(jié) 上海動漫產(chǎn)業(yè) 87
一、上海動漫產(chǎn)業(yè)概況 87
二、2007年上海成立動漫產(chǎn)權(quán)交易中心 88
三、上海六百億動漫產(chǎn)業(yè)鏈對接國際時尚 88
四、上海動漫游戲產(chǎn)業(yè)占原創(chuàng)優(yōu)勢 90
第二節(jié) 浙江動漫產(chǎn)業(yè) 90
一、中南卡通引領(lǐng)浙江動漫產(chǎn)業(yè) 90
二、浙江商業(yè)資本進軍動漫產(chǎn)業(yè) 91
三、浙江省動漫發(fā)展分析 92
第三節(jié) 深圳動漫產(chǎn)業(yè) 93
一、深圳成為世界動漫業(yè)重要加工基地 93
二、深圳動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn) 93
三、深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑及因素 95
第四節(jié) 其他省市動漫產(chǎn)業(yè) 101
一、北京動漫產(chǎn)業(yè) 101
二、成都動漫產(chǎn)業(yè) 104
三、大連動漫產(chǎn)業(yè) 105
四、山東動漫產(chǎn)業(yè) 105
第六章 2008-2009年行業(yè)前景展望與預(yù)測 107
第一節(jié) 發(fā)展環(huán)境展望 107
一、宏觀經(jīng)濟形勢展望 107
二、政策走勢及其影響 108
三、國際行業(yè)走勢展望 109
第二節(jié) 相關(guān)行業(yè)發(fā)展展望 109
一、文化產(chǎn)業(yè)展望 109
二、信息產(chǎn)業(yè)展望 110
三、廣播電視業(yè)展望 113
四、出版業(yè)展望 113
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢展望 114
一、技術(shù)發(fā)展趨勢展望 114
二、產(chǎn)品發(fā)展趨勢展望 114
三、行業(yè)競爭格局展望 114
第四節(jié) 動漫市場發(fā)展預(yù)測 115
一、原創(chuàng)動漫市場借力2008奧運商機 115
二、2008-2009年中國動漫市場規(guī)模預(yù)測 116
三、市場機會等待中國動漫產(chǎn)業(yè)化 117
第七章動漫產(chǎn)業(yè)細分市場分析 118
第一節(jié) 動畫市場 118
一、中國動畫片市場供求分析 118
二、中日動畫比較分析 119
三、電視動畫頻道分析 121
四、本土動畫市場發(fā)展前景 121
第二節(jié) 漫畫市場 123
一、國外漫畫市場現(xiàn)狀 123
二、中國漫畫市場簡析 124
三、香港漫畫市場現(xiàn)狀 125
四、中國漫畫新聞的現(xiàn)狀 125
五、動漫時代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向 126
第三節(jié) 手機動漫產(chǎn)業(yè) 127
一、手機動漫市場的特點 127
二、2007年國內(nèi)手機動漫市場規(guī)模 127
三、中國手機動漫盈利空間分析 128
四、手機動漫市場的發(fā)展機會 128
五、2008年中國手機動漫市場面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整 129
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動漫市場 130
一、中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模分析 130
二、網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 130
三、FLASH動畫發(fā)展分析 131
四、網(wǎng)絡(luò)動漫市場前景與趨勢 133
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場 134
一、動漫與游戲的互動發(fā)展 134
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場概況 134
三、網(wǎng)絡(luò)游戲面臨行業(yè)洗牌 134
四、教育網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 136
五、中國網(wǎng)絡(luò)游戲的主流發(fā)展趨勢 138
第八章 行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)分析 141
第一節(jié)迪士尼 141
一、企業(yè)簡介 141
二、生產(chǎn)運營與財務(wù)狀況分析 141
三、競爭優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略分析 142
四、發(fā)展前景展望 144
第二節(jié)夢工廠 145
一、企業(yè)簡介 145
二、生產(chǎn)運營與財務(wù)狀況分析 145
三、競爭優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略分析 146
第三節(jié) 盛大集團 147
一、企業(yè)簡介 147
二、生產(chǎn)運營與財務(wù)狀況分析 148
三、競爭優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略分析 149
第四節(jié) 三辰集團 150
一、企業(yè)簡介 150
二、生產(chǎn)運營與財務(wù)狀況分析 151
三、競爭優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略分析 152
第九章 產(chǎn)業(yè)投資機會與風(fēng)險分析 154
第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 154
一、資本向動漫產(chǎn)業(yè)聚集 154
二、動漫巨頭進軍中國市場 154
三、民間資本爭相涌入動漫產(chǎn)業(yè) 154
第二節(jié) 投資機會分析 155
一、網(wǎng)絡(luò)游戲投資機會分析 155
二、動畫產(chǎn)業(yè)的投資分析 156
三、動漫衍生產(chǎn)品機會多多 156
四、卡通流行帶來的投資商機 157
第三節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險及控制 157
一、市場風(fēng)險 157
二、政策風(fēng)險 157
三、動漫原創(chuàng)存在的風(fēng)險 158
第四節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)投資建議 158
一、國內(nèi)原創(chuàng)動漫企業(yè)投融資分析 158
二、動漫風(fēng)投的十條規(guī)則 159
第五節(jié)發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的建議 163
一、高端人才培養(yǎng) 163
二、創(chuàng)出中國的動漫品牌 164
三、加快產(chǎn)業(yè)化速度 164
四、發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的措施 165
五、中國動漫產(chǎn)業(yè)打入國際市場的對策 166
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