眼看第二季度即將過(guò)去，比甲型H1N1流感影響更為廣遠(yuǎn)而深刻的全球經(jīng)濟(jì)流感盤(pán)桓不散，依舊在引起經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)未來(lái)走向可能曲線的種種猜測(cè)。農(nóng)村一直被認(rèn)為是我國(guó)現(xiàn)代化的包袱，如今卻被寄予前所未有的希望：由于農(nóng)村消費(fèi)者受到金融危機(jī)的沖擊微乎其微，而國(guó)家政策對(duì)農(nóng)村的傾斜力度正在不斷加大，所以農(nóng)村市場(chǎng)正在釋放的巨大消費(fèi)潛力足以給遭受危機(jī)沖擊的外向型企業(yè)無(wú)盡的想象——這一擁有9億人口并且對(duì)發(fā)展充滿渴望與信心的新大陸對(duì)我們從經(jīng)濟(jì)危機(jī)泥淖中走出具有無(wú)可替代的作用。

隨著外部環(huán)境變化，農(nóng)村消費(fèi)者群體固有消費(fèi)模式已經(jīng)在孕育改變的沖動(dòng)，但要想改變其軌跡卻并非輕而易舉，作為農(nóng)村普及程度最高、影響最大的媒體，電視在推廣宣傳國(guó)家政策、幫助農(nóng)民樹(shù)立品牌意識(shí)方面起著無(wú)可替代的巨大作用。對(duì)于電視經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，在電視競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化的今天，如能及早看到農(nóng)村市場(chǎng)的重要性及其復(fù)雜性，并針對(duì)其發(fā)展特點(diǎn)制定相應(yīng)的推廣策略，必能找到自己的綠色天地。事實(shí)上，如中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目、河南電視臺(tái)都市頻道、安徽衛(wèi)視等媒體已在這一領(lǐng)域作出了積極的探索并取得了有目共睹的成就。

而對(duì)于企業(yè)而言，如想趕上下一次消費(fèi)升級(jí)的浪潮，依靠在農(nóng)村影響巨大的電視媒體進(jìn)行品牌推廣，尤其是播出電視廣告應(yīng)該成為他們?cè)谌穗H傳播、建設(shè)銷售渠道之外的主體品牌推廣方式。因?yàn)殡娨晱V告會(huì)成為農(nóng)村消費(fèi)者驗(yàn)證購(gòu)買(mǎi)決定是否正確的重要通道，這對(duì)于加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和擁有品牌的自豪感幫助良多。

因此，本刊編輯部聯(lián)合CSM、美蘭德策劃本期專題，希望幫助大家認(rèn)識(shí)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電視發(fā)展、企業(yè)成長(zhǎng)的重要意義。事實(shí)上，采訪中我們發(fā)現(xiàn)，即使是最消極的電視人與營(yíng)銷者也承認(rèn)，哪怕是最落后的農(nóng)村市場(chǎng)也充滿希望。

摘自 廣告導(dǎo)報(bào)