眼看第二季度即將過去，比甲型H1N1流感影響更為廣遠而深刻的全球經(jīng)濟流感盤桓不散，依舊在引起經(jīng)濟學家對未來走向可能曲線的種種猜測。農(nóng)村一直被認為是我國現(xiàn)代化的包袱，如今卻被寄予前所未有的希望：由于農(nóng)村消費者受到金融危機的沖擊微乎其微，而國家政策對農(nóng)村的傾斜力度正在不斷加大，所以農(nóng)村市場正在釋放的巨大消費潛力足以給遭受危機沖擊的外向型企業(yè)無盡的想象——這一擁有9億人口并且對發(fā)展充滿渴望與信心的新大陸對我們從經(jīng)濟危機泥淖中走出具有無可替代的作用。

隨著外部環(huán)境變化，農(nóng)村消費者群體固有消費模式已經(jīng)在孕育改變的沖動，但要想改變其軌跡卻并非輕而易舉，作為農(nóng)村普及程度最高、影響最大的媒體，電視在推廣宣傳國家政策、幫助農(nóng)民樹立品牌意識方面起著無可替代的巨大作用。對于電視經(jīng)營者來說，在電視競爭已趨白熱化的今天，如能及早看到農(nóng)村市場的重要性及其復雜性，并針對其發(fā)展特點制定相應的推廣策略，必能找到自己的綠色天地。事實上，如中央電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目、河南電視臺都市頻道、安徽衛(wèi)視等媒體已在這一領(lǐng)域作出了積極的探索并取得了有目共睹的成就。

而對于企業(yè)而言，如想趕上下一次消費升級的浪潮，依靠在農(nóng)村影響巨大的電視媒體進行品牌推廣，尤其是播出電視廣告應該成為他們在人際傳播、建設銷售渠道之外的主體品牌推廣方式。因為電視廣告會成為農(nóng)村消費者驗證購買決定是否正確的重要通道，這對于加強消費者對品牌的好感度和擁有品牌的自豪感幫助良多。

因此，本刊編輯部聯(lián)合CSM、美蘭德策劃本期專題，希望幫助大家認識農(nóng)村市場對電視發(fā)展、企業(yè)成長的重要意義。事實上，采訪中我們發(fā)現(xiàn)，即使是最消極的電視人與營銷者也承認，哪怕是最落后的農(nóng)村市場也充滿希望。

摘自 廣告導報