網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。如果在網(wǎng)站建設(shè)中沒有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡(luò)營銷水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中是很難獲得競爭優(yōu)勢的。

在網(wǎng)站建設(shè)和運營的哪個階段實施網(wǎng)站優(yōu)化比較理想？新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問（www.sm160.net）建議，如果您正在或者將要建設(shè)一個新的網(wǎng)站，最理想的情況是在網(wǎng)站策劃階段就依將網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想融入到網(wǎng)站建設(shè)方案中，并在網(wǎng)站建設(shè)過程中貫徹實施。這樣可以讓新發(fā)布的網(wǎng)站直接從高起點開始運營，可以大大提高網(wǎng)站運營的效果，也節(jié)省了網(wǎng)站優(yōu)化改造的費用。 現(xiàn)實情況是，現(xiàn)在對網(wǎng)站優(yōu)化方案需求最多的仍然是那些大量正在運營中的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站對優(yōu)化及網(wǎng)站推廣更為迫切。考慮到運營中的網(wǎng)站所面對的實際問題，對這些網(wǎng)站的優(yōu)化方案則需要盡可能減少對原有欄目結(jié)構(gòu)和信息發(fā)布流程等做過多的改變，這樣難免會在某些方面降低網(wǎng)站優(yōu)化的標準。

顯然，網(wǎng)站建成之后的優(yōu)化這要比建設(shè)過程中直接吸收優(yōu)化思想的網(wǎng)站建設(shè)更加復(fù)雜，尤其對大量現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容進行更新，是一項非常大的工作量，不僅涉及到網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、模版、后臺發(fā)布程序（如果有這樣需要的話）的修改，還需要對已經(jīng)發(fā)布的網(wǎng)頁內(nèi)容按照網(wǎng)站優(yōu)化的原則重新發(fā)布。這已經(jīng)成為阻礙一些網(wǎng)站進行優(yōu)化改造的主要原因之一。

我們的網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問（www.sm160.net）在一項有關(guān)“企業(yè)網(wǎng)站實施搜索引擎優(yōu)化的限制因素調(diào)查”的文章中，引用了美國知名的搜索引擎營銷服務(wù)商iProspect和市場研究公司JupiterResearch在2005年8月進行了一次關(guān)于企業(yè)委托搜索引擎營銷公司實施搜索引擎優(yōu)化的聯(lián)合調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)企業(yè)之所以沒有采納和實施搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商提出的優(yōu)化建議方案的主要原因依次為：缺乏相關(guān)的專業(yè)人員執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化建議33.6%；沒有實施搜索引擎優(yōu)化的預(yù)算；對網(wǎng)站或文件更新要花太多時間；上層領(lǐng)導(dǎo)不執(zhí)行這些方案等。其中對網(wǎng)站更新費時問題居于第三位，可見事后的網(wǎng)站優(yōu)化將面臨更多的麻煩。

網(wǎng)站優(yōu)化方面出現(xiàn)問題不及時解決，將對網(wǎng)站推廣運營將帶來更大的麻煩，直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。因此，應(yīng)盡可能早地網(wǎng)站優(yōu)化策略，以免造成無法彌補的損失。如果不能比競爭者領(lǐng)先一步，至少也不應(yīng)該落后太多。