農(nóng)夫山泉桶裝水市場零售價：18元/桶

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農(nóng)夫山泉股份有限公司原名浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成為股份有限公司。

1997年-2002年，農(nóng)夫山泉相繼在國家一級水資源保護區(qū)千島湖、吉林長白山礦泉水保護區(qū)建成三座現(xiàn)代化的飲用水生產(chǎn)基地，投資總額逾十億元人民幣，成為國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)飲用水公司。

    農(nóng)夫山泉投資十億在河源萬綠湖建設(shè)景觀式工廠，桶裝水從萬綠湖的湖面60米深處直接抽取，富含鈣、鎂、鈉、鉀和偏硅酸等天然礦物質(zhì)，水質(zhì)清純甘洌，有益健康。

農(nóng)夫山泉公司擁有專業(yè)的實驗室，長期從事水與健康的研究還與美國國家實驗室，國內(nèi)的知名科學(xué)家進行專項合作，并獲得階段性成果。

農(nóng)夫山泉公司的專注為它的品牌帶來了豐碩的成果：農(nóng)夫山泉品牌在短短幾年時間內(nèi)已成為國內(nèi)最著名的飲用水品牌；農(nóng)夫山泉的銷售業(yè)績每年都有增長，2001年的增長幅度更高達160%。

“農(nóng)夫山泉有點甜”的差異化策略，與體育這個健康媒介的長期合作，使農(nóng)夫山泉品牌不斷深入人心，并使品牌的無形資產(chǎn)持續(xù)增值并發(fā)揚光大。

 

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農(nóng)夫山泉的足跡

*1997年6月，農(nóng)夫山泉4升裝產(chǎn)品率先在上海、浙江的重點城市（如杭州、寧波、溫州等）上市，并很快進入注重生活質(zhì)量的現(xiàn)代家庭。同年，農(nóng)夫山泉在上海同類產(chǎn)品的市場占有率排名已躍居第一；

*1998年，農(nóng)夫山泉550毫升運動裝在全國各地作推廣，借助全國熱點媒體的傳播，“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語迅速傳遍大江南北，農(nóng)夫山泉的紅色風(fēng)暴也開始席卷全國各地。當年，農(nóng)夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三。

*2000年3月由國家國內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)信息中心（現(xiàn)更名為中華商業(yè)信息中心）發(fā)布的1999年度全國食品日用品市場監(jiān)測報告顯示：99年瓶裝飲用水市場占有率排名，農(nóng)夫山泉為第一，份額為16.39%。

*2001年3月公布的“2000度瓶裝飲用水市場分析”公布，農(nóng)夫山泉市場占有率為19.63%，繼續(xù)排名第一。

農(nóng)夫山泉與中國體育

農(nóng)夫山泉——中國乒乓球“夢之隊”主要贊助商

1999年春夏之交，中國乒協(xié)和中國乒乓球國家隊實地考察了農(nóng)夫山泉的水源和生產(chǎn)基地，選擇了農(nóng)夫山泉為乒乓球“夢之隊”的合作伙伴。自1999年起，農(nóng)夫山泉連續(xù)四年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。

農(nóng)夫山泉——2000年悉尼奧運會中國代表團訓(xùn)練、比賽專用水

2000年，農(nóng)夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會，憑借“天然、健康、安全”的優(yōu)秀品質(zhì)成為2000年悉尼奧運會中國代表團訓(xùn)練、比賽專用水，為中國奧運代表團獲得嬌人戰(zhàn)績立下“汗馬功勞”；

農(nóng)夫山泉——中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商

2000年7月18日，中國奧委會授予浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商”稱號，成為首家2000—2004年中國奧委會重要合作伙伴，并將在以后長達四年的時間里與中國奧委會展開密切的合作。

北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團

農(nóng)夫山泉積極支持北京申辦2008年奧運會，2000年11月，被授予“北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團”稱號。

早在悉尼奧運會期間，農(nóng)夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人簽名活動”，喚起全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。

“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”

——農(nóng)夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動

2001年1月1日-7月30日，公司從每一瓶銷售的農(nóng)夫山泉產(chǎn)品中提取一分錢，作為捐贈款，代表消費者來支持北京申奧事業(yè)。企業(yè)不以個體的名義而是代表消費者群體的利益來支持北京申奧，這在所有支持北京申奧的企業(yè)行為中尚屬首例。該事件被《中國經(jīng)營報》、《中國經(jīng)濟時報》等多家全國性知名媒體評為2001年十大成功營銷案例。

2002年—— 農(nóng)夫山泉2008陽光工程正式啟動

“2008陽光工程”活動由國家體育總局和農(nóng)夫山泉股份有限公司聯(lián)合發(fā)起，該活動面向基層中小學(xué)校，關(guān)注基礎(chǔ)體育設(shè)施的建設(shè)和基礎(chǔ)體育運動的發(fā)展，為中國體育的未來培養(yǎng)一批生力軍。顧名思義，陽光工程是希望體育精神之光照耀每一個角落，無論城市、鄉(xiāng)村，無論富貴、貧窮，有陽光，就有體育精神，有陽光，就有運動的快樂。

2008陽光工程總跨度為7年，計劃從今年起到2008年北京奧運會開幕。本年度的“陽光工程”從4月1日開始，到12月31日告一段落。在活動期間，農(nóng)夫山泉公司繼續(xù)推出“一瓶水，一分錢”活動：即每銷售一瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水，農(nóng)夫山泉公司就代表消費者捐出一分錢用于“2008陽光工程”活動。屆時，本年度農(nóng)夫山泉公司的捐助款累計達500萬元左右，此款項將用于購買同等價值的體育器械捐獻給全國范圍內(nèi)貧困地區(qū)的中小學(xué)校。

2003年——支持中國航天工程事業(yè)

2003年，在“神舟5號”發(fā)射前夕，農(nóng)夫山泉與中國航天基金會確定了伙伴關(guān)系。農(nóng)夫山泉公司首次以民間贊助形式出資1000萬元人民幣，用于支持中國航天工程事業(yè)，并獲得中國航天基金會授予的“中國載人航天工程贊助商”和“中國航天員專用飲用水”兩項榮譽稱號。

2004年——雅典奧運會中國體育代表團訓(xùn)練比賽專用水
2004 年，第三屆“一分錢”行動與雅典奧運會同行，農(nóng)夫山泉公司提供了雅典奧運會中國體育代表團的訓(xùn)練比賽專用水，進一步支持中國體育事業(yè)。

2006年——“飲水思源”
2006 年，第四屆“一分錢”行動，農(nóng)夫山泉正式啟動“飲水思源”大型公益助學(xué)活動，一方面，倡議人們“保護環(huán)境，保護水源，從我做起，從小做起，從現(xiàn)在做起”，另一方面，再次以消費者的名義捐出500 萬元人民幣，與宋慶齡基金會共同成立“飲水思源”助學(xué)基金，鎖定浙江千島湖、吉林長白山靖宇保護區(qū)、湖北丹江口和廣東萬綠湖4個水源地，捐助1001名貧困學(xué)生，幫助水源地的學(xué)校改善辦學(xué)條件，以感謝水源地人民為了人們的健康而保護水源所做出的巨大貢獻。
2008年5月12日
農(nóng)夫山泉向地震災(zāi)區(qū)捐贈十萬箱飲用水
現(xiàn)在正至地震之際,農(nóng)夫山泉打出“每喝一瓶農(nóng)夫山泉,您就為地震災(zāi)區(qū)捐出一分錢”的廣告,繼續(xù)延續(xù)其愛心的形象。

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