設(shè)計理念

名片的意義及分類

　　(一)名片設(shè)計的意義
　　名片的意義有三個方面。這三個方面意義的確定要依據(jù)名片持有人的具體情況而分析。
　　這三個方面是：
　　1、宣傳自我。一張小小的名片其實最主要的內(nèi)容是名片持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)絡(luò)方式(電話BP機(jī)、E-mail)等,通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡明個人信息標(biāo)注清楚,并以此為媒體向外傳播。
　　2、宣傳企業(yè)。名片除標(biāo)注清楚個人信息資料外,還要標(biāo)注明白企業(yè)資料,如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名片企業(yè)信息最重要,個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等,使其成為企業(yè)整體形象的一部分。
　　3、信息時代的聯(lián)系卡。在數(shù)字化信息時代中,每個人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息,名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息,很大程度上方便了我們的生活。
　　(二)名片的分類
　　1、按名片的性質(zhì)分類
　　(1)身份標(biāo)識類名片。這類名片主要應(yīng)用于政府機(jī)關(guān)、科研院所、學(xué)校、金融、保險等單位,名片的內(nèi)容主要標(biāo)識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式,以傳遞人的個人信息為主要目的。
　　(2)業(yè)務(wù)行為標(biāo)識類名片。這類名片主要應(yīng)用于生產(chǎn)流通領(lǐng)域及服務(wù)性行業(yè),名片的持有者主要是企業(yè)的購銷人員及小型企業(yè)的經(jīng)營者,名片的內(nèi)容除標(biāo)識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外,還要標(biāo)識出企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務(wù)方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等,以傳遞業(yè)務(wù)信息為目的。
　　(3)企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè),名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。
　　2、按制作工藝分類
　　(1)膠印名片。
　　(2)彩印名片。
　　(3)激光打印名片。

名片設(shè)計要點

　　(一)名片設(shè)計的基本要求
　　名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體,在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別,它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強的識別性,讓人在最短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。因此名片設(shè)計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強調(diào)設(shè)計意識,藝術(shù)風(fēng)格要新穎。
　　名片設(shè)計的基本要求應(yīng)強調(diào)三個字：簡、功、易。
　　1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構(gòu)圖完整明確。
　　2、功：注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。
　　3、易：便于記憶,易于識別。
　　(二)名片設(shè)計的程序
　　1、名片設(shè)計之前首先做到三個方面的了解
　　(1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。
　　(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。
　　(3)了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。
　　2、獨特的構(gòu)思
　　獨特的構(gòu)思來源于對設(shè)計的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個方面的考核：
　　(1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。
　　(2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。
　　(3)是否別致、獨特。
　　(4)是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。
　　3、設(shè)計定位
　　依據(jù)對前三個方面的了解確定名片的設(shè)計構(gòu)思,確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。
　　(三)名片設(shè)計中的構(gòu)成要素
　　在名片的設(shè)計中,少不了構(gòu)成要素。所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材,一般是指標(biāo)志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。
　　構(gòu)成要素分兩類：
　　1、屬于造型的構(gòu)成要素
　　(1)標(biāo)志(用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志)
　　(2)圖案(形成名片特有的色塊構(gòu)成)
　　(3)輪廓(幾邊框)
　　2、屬于方案的構(gòu)成要素
　　(1)名片持有人的姓名及職務(wù)。
　　(2)名片持有人的單位及地址。
　　(3)通訊方式。
　　(4)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
　　以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計的著重點。
　　(四)名片的圖案
　　在名片的設(shè)計中,圖案的設(shè)計是一個重要環(huán)節(jié)。圖案設(shè)計的成功與否直接影響到名片的視覺效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能
　　1、職能分類如下：
　　(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設(shè)計不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要,還能很強烈的吸引人的注意力,從而達(dá)到持有人自我推銷的目的。
　　(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。
　　(3)引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。
　　2、圖案的構(gòu)成
　　(1)圖案的漸變
　　單色漸變 在名片設(shè)計中運用單色漸變既可以保持設(shè)計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。
　　混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應(yīng)用時應(yīng)注意色彩的強弱對比及構(gòu)圖的比例分布。
　　形象漸變 取名片的標(biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。
　　(2)圖案的"對比與統(tǒng)一"。
　　圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計既要注意對比又要完整統(tǒng)一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構(gòu)圖醒目,富于個性,同時不喧賓奪主。
　　(3)圖案的表現(xiàn)技法 依據(jù)名片的性格特點,給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下：
　　形象肌理法 這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖案。
　　形象攝影法 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理,形成具象藝術(shù)圖案。
　　繪畫肌理法 這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案,主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強烈