把廣告做到火車上去

“把廣告做到火車上去。”

這是現(xiàn)代廣告教皇大衛(wèi)?奧格威1945年寫給可口可樂公司建議信中的一句話。奧格威認為，廣告的功效應(yīng)是信息的媒介，而不是某種藝術(shù)的形式。奧格威提倡對一切加以檢驗——“創(chuàng)意、標題、預(yù)算以及媒體選擇”。在談到廣告投放功效和媒體選擇時，奧格威強調(diào)，象飲料、食品、日用消費品等，除了“不設(shè)計讓你的家人都不愿意看的廣告，重要的一個方面，就是在媒體選擇上要努力做到最大功效?！彼ㄗh這些品牌“把廣告做到不得不看的火車上去?！边@樣的產(chǎn)品和企業(yè)都會輕易找到目標受眾，并能鞏固一部分，對其消費產(chǎn)生直接的推動作用。作為媒體整合的創(chuàng)新與突破，品牌專列是一種全新的廣告投放方式，是以列車為傳媒載體，用系列廣告形式形成立體化的廣告圍場。這是一種全新的廣告理念，以拒絕廣告投放浪費為前提，以廣告投放的功效性為內(nèi)核，以流媒體的空間跨度為依托，以影響消費選擇的深層記憶為宗旨，形成廣告投放的“核裂變”。一是品牌專列對銷售終端，流通渠道和品牌提升三個環(huán)節(jié)，具有很強的兼容性。二是強烈視覺沖擊和持續(xù)宣傳，讓廣告受眾的表層記憶轉(zhuǎn)化為深層記憶。消費者在比較同類商品并進行選擇時，深層記憶將彰顯功效。一整列車十幾個車廂，從軟臥、硬座到餐車、招貼、窗幔、座套、餐布直至餐牌，全是一個品牌精美的廣告圖案，充分滿足“視覺饑渴”的旅客的精神文化需求。而鋪天蓋地的廣告氣勢，在封閉的空間內(nèi)，持續(xù)沖擊受眾。從而形成對這個品牌的深層記憶。坐過這種“專列”的人，長時間不會忘記。有的還會當作新鮮事告訴家人，親戚朋友，形成二次傳播，實現(xiàn)輻射范圍和品牌影響的最大化。三是列車的流動性、容納性和跨度大的特點，將目標受眾鎖定品牌接受度最活躍的成份，實現(xiàn)廣告投放與功效的統(tǒng)一。品牌專列一舉打破傳統(tǒng)廣告投放浪費，記憶表層，功效不足，視覺混亂等瓶頸，這種快捷有效的新型投放方式立即受到眾多廣告人和企業(yè)的青睞。

沈陽漢美科技文化傳媒公司獨家買斷沈陽鐵路集團沈陽客運段列車平面廣告，創(chuàng)造性地為知名品牌企業(yè)量身打造“品牌專列”以來，得到了百事可樂、輝山乳業(yè)、金絲猴糖業(yè)、萬千百貨、紅太陽大藥房、利是通視頻等眾多知名品牌企業(yè)的支持和擁護，被企業(yè)界人士和新聞界譽為廣告投放的革命。