 近些年來，我國品牌競爭表現(xiàn)出種種浮躁現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在市場營銷以價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)為主要手段，在國際貿(mào)易中，我國企業(yè)也盡打價格戰(zhàn)互相殘殺，暴露出我國企業(yè)市場營銷戰(zhàn)術(shù)的貧乏。內(nèi)耗是我國企業(yè)的通病，許多企業(yè)把市場當(dāng)作你死我活的競爭，以為壓住了競爭對手，自己就是老大。殊不知市場是千變?nèi)f化的，不是幾個廠家能把持的，在市場中沒有永遠(yuǎn)的第一，只有永遠(yuǎn)的品牌。商標(biāo)使用許可，用商標(biāo)聯(lián)合眾多企業(yè)共同打造品牌，可有效維護(hù)收養(yǎng)標(biāo)領(lǐng)域的公平競爭秩序，遏制同行業(yè)的無序競

商標(biāo)其實就是一種標(biāo)志，它與社會標(biāo)志的區(qū)別在于：企業(yè)標(biāo)志是一種商業(yè)上的名稱；商標(biāo)則是一種法律名詞，是經(jīng)過法律程序注冊的品牌。如果企業(yè)標(biāo)志也經(jīng)過注冊登記，那它與商標(biāo)就具有同一性了。

    商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的模式，一般有兩種類型：一是企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌同一化。目的在于求取同步擴(kuò)散，強(qiáng)化印象的效果，企業(yè)在塑造品牌形象的同時也提高了企業(yè)聲望。一般的，規(guī)模龐大、組織健全、知名度較高的企業(yè)、經(jīng)營內(nèi)容集中單一的企業(yè)、服務(wù)性企業(yè)等有的采用這一模式。有的以企業(yè)的名稱推廣品牌標(biāo)志，藉以提高品牌的知名度，有的企業(yè)的商標(biāo)品牌的知名度較高，便以商標(biāo)品牌名稱統(tǒng)一企業(yè)的名稱和標(biāo)志。二是企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨立。這也是基于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略和市場營銷的需要。商標(biāo)具有獨立性，能使在市場營銷過程中，不會由于某個品牌的失敗而給企業(yè)帶來無可挽回的損失。同時，也能使企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品和市場占有率的競爭中，占有主動地位。