2009-2010年全球及中國(guó)電子書行業(yè)研究報(bào)告
No74054264 168報(bào)告網(wǎng) 推薦給朋友 2010810
【報(bào)告名稱】2009-2010年全球及中國(guó)電子書行業(yè)研究報(bào)告
【出版日期】2010年7月
【交付方式】EMAIL電子版或EMS特快專遞
【報(bào)告來源】168report
【報(bào)告頁(yè)數(shù)】： 103 頁(yè)
【報(bào)告圖表】： 49 個(gè)
【報(bào)告數(shù)字】： 3.7 萬
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目錄說明

    電子書市場(chǎng)興起和成熟于美國(guó)，而如今電子書閱讀作為方便、環(huán)保的全新閱讀形式在開始在全世界迅速普及。2008年全球電子書市場(chǎng)出貨量約100萬部，而2009年迅速增長(zhǎng)至382萬部，預(yù)計(jì)2010年可達(dá)930萬部。美國(guó)亞馬遜公司(Amazon)的Kindle、漢王科技的電紙書以及索尼的Reader，三家的總銷量占據(jù)了超過全球90%的市場(chǎng)份額。2009 年，中國(guó)電紙書閱讀器銷量約為38 萬臺(tái)，其中漢王電子書銷量約為26萬臺(tái)。2010年上半年中國(guó)電子書市場(chǎng)總銷售量48.03萬部。

    隨著智能手機(jī)的普及以及iPad的推出，電子書的降價(jià)進(jìn)程也將加快。2010年，亞馬遜公司將Kindle的價(jià)格從259美元下調(diào)至189美元，使得2010年上半年Kindle的銷量是2009年上半年的三倍。預(yù)計(jì)2010下半年電子書市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。

    從電子書行業(yè)的上游、中游和下游廠商來看，上游電子書原料主要技術(shù)廠商E Ink和SiPix被中游的臺(tái)灣廠商元太和友達(dá)整合，其中元太收購(gòu)E Ink 100%股份，而友達(dá)收購(gòu)SiPix31.58%的股權(quán)。下游終端廠商則以內(nèi)容資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力，漢王定位在市場(chǎng)暢銷書；方正阿帕比專注于學(xué)術(shù)方面；盛大文學(xué)則是面向青少年更為熱衷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而各個(gè)出版社也都是以自身原有資源為主要內(nèi)容支持。

    從電子書經(jīng)營(yíng)模式來看，美國(guó)的電子書產(chǎn)業(yè)模式相對(duì)比較成熟。例如亞馬遜模式中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商只是內(nèi)容下載的通道，同時(shí)提供終端設(shè)備和內(nèi)容下載平臺(tái)的亞馬遜則是產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者，終端+內(nèi)容的是亞馬遜成功的經(jīng)營(yíng)模式。2010年6月，亞馬遜通過70%版稅方案，對(duì)營(yíng)業(yè)模式進(jìn)行修改和完善，更好的協(xié)調(diào)了產(chǎn)業(yè)鏈各廠商的利益。

    中國(guó)電子書的經(jīng)營(yíng)模式還處于摸索期，分別出現(xiàn)了以終端廠商主導(dǎo)模式、運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式、電子書門戶模式和出版社主導(dǎo)模式等四種。

    終端廠商主導(dǎo)模式的成功代表是漢王科技。漢王科技已經(jīng)投入3000萬人民幣進(jìn)行漢王書城的搭建和內(nèi)容的購(gòu)買。漢王吸取亞馬遜模式經(jīng)驗(yàn)，充分考慮內(nèi)容商的利益，與內(nèi)容提供商進(jìn)行二八分成，迅速建立起終端+內(nèi)容的模式。

    運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式以中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地為代表。和美國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相比，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的影響力和控制力更強(qiáng)，有充足的資源與內(nèi)容商談判、建立下載平臺(tái)并推廣終端。中國(guó)移動(dòng)通過定制終端，與內(nèi)容提供商合作，開發(fā)3G電子書業(yè)務(wù)。但其和內(nèi)容商的四六分成原則對(duì)內(nèi)容商吸引力較小、內(nèi)容收費(fèi)模式套搬原有增值業(yè)務(wù)模式、對(duì)終端的補(bǔ)貼短時(shí)間內(nèi)無法獲得較大的利潤(rùn)空間。不僅如此，中國(guó)移動(dòng)的電子閱讀業(yè)務(wù)還將面臨后起的中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的激烈競(jìng)爭(zhēng)，所以其3G電子閱讀業(yè)務(wù)的發(fā)展還存在不小的變數(shù)。

圖：運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)模式

.......略........

來源：

    電子書門戶模式的典型代表是有盛大和方正，分別依靠盛大文學(xué)網(wǎng)絡(luò)和番薯網(wǎng)作為強(qiáng)大的電子書內(nèi)容平臺(tái)。其中盛大的錦書有較大發(fā)展空間，因?yàn)殄\書的內(nèi)容支持不僅僅是盛大文學(xué)旗下的諸多文學(xué)作品，還有華友世紀(jì)的音樂，盛世影業(yè)的電影甚至盛大游戲。這使得高高在上的中國(guó)移動(dòng)也愿意和盛大合作。

    最后一種是出版社主導(dǎo)模式，如上海世紀(jì)出版集團(tuán)，通過自主研發(fā)推出辭海閱讀器，內(nèi)置其自身強(qiáng)大內(nèi)容。短期來看，出版社主導(dǎo)模式?jīng)]有版權(quán)困擾，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，出版商的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)或?qū)⒊蔀槠浒l(fā)展的禁錮。獨(dú)家內(nèi)容總是有限的，一家出版社的內(nèi)容不能滿足用戶豐富多樣的閱讀要求。傳統(tǒng)出版社唯一的出路是通過收購(gòu)兼并，整合為超級(jí)傳媒集團(tuán)，才有可能在電子閱讀市場(chǎng)謀一席之地。

正文目錄

第一章 電子書行業(yè)發(fā)展歷程
1.1 電子書的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2 電子書的發(fā)展趨勢(shì)
1.3 電子書閱讀器發(fā)展的影響因素

第二章 全球及中國(guó)電子書市場(chǎng)現(xiàn)狀
2.1 全球電子書市場(chǎng)規(guī)模
2.2 中國(guó)電子書市場(chǎng)規(guī)模
2.3電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
2.3.1 產(chǎn)業(yè)不同主導(dǎo)類型廠家間的競(jìng)爭(zhēng)
2.3.2 iPad等替代品對(duì)電子書的威脅

第三章 中外電子書市場(chǎng)商業(yè)模式對(duì)比
3.1 運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)
3.2 設(shè)備商主導(dǎo)
3.3 內(nèi)容商主導(dǎo)
 
第四章 全球電子書行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
4.1 上游基材 E-INK 領(lǐng)先
4.2 中游模組 臺(tái)灣企業(yè)主導(dǎo)
4.3 下游應(yīng)用 內(nèi)容資源是核心競(jìng)爭(zhēng)力

第五章 核心技術(shù)廠商分析
5.1E-INK
5.1.1 公司簡(jiǎn)介及主要技術(shù)介紹
5.1.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
5.1.3 主要產(chǎn)品技術(shù)
5.2 SIPIX
5.2.1 公司簡(jiǎn)介
5.2.2 主要技術(shù)
5.3 BRIDGESTONE（普利司通）電子紙技術(shù)
5.4 萊寶高科
5.4.1公司簡(jiǎn)介
5.4.2 電子紙技術(shù)
5.5元太科技
5.5.1 公司簡(jiǎn)介
5.5.2 產(chǎn)品介紹
5.5.3 公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)
5.6 友達(dá)光電
5.6.1 公司簡(jiǎn)介
5.6.2 研發(fā)中的電子紙新技術(shù)
5.6.3 公司運(yùn)營(yíng)狀況

第六章 終端應(yīng)用廠商
6.1亞馬遜 KINDLE
6.1.1 公司經(jīng)營(yíng)模式及產(chǎn)品策略
6.1.2電子書產(chǎn)品Kindle
6.2 BARNES&NOBLE(NOOK)
6.3索尼電子書
6.4 漢王電子書
6.4.1公司簡(jiǎn)介
6.4.2企業(yè)的主要市場(chǎng)分布
6.4.3企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
6.4.4漢王電子書產(chǎn)品發(fā)展
6.4.5 漢王書城
6.5 大唐電子書
6.5.1公司簡(jiǎn)介
6.5.2大唐電子書業(yè)務(wù)發(fā)展
6.5.3公司主要產(chǎn)品介紹
6.6天津津科（翰林）
6.6.1公司簡(jiǎn)介
6.6.2翰林主要產(chǎn)品及OEM產(chǎn)品介紹
6.6.3電子書技術(shù)發(fā)展
6.7廣州金蟾（易博士）
6.7.1公司簡(jiǎn)介
6.7.2 公司主要產(chǎn)品
6.8 臺(tái)電
6.8.1公司簡(jiǎn)介
6.8.2臺(tái)電主要電子書產(chǎn)品

第七章 電子書門戶
7.1 盛大（錦書）
7.1.1 公司介紹
7.1.2 盛大電子書業(yè)務(wù)
7.2 方正（文房）
7.2.1公司簡(jiǎn)介
7.2.2 公司主要產(chǎn)品介紹
7.3 中國(guó)移動(dòng)
7.3.1 電子書業(yè)務(wù)進(jìn)程
7.3.2中國(guó)移動(dòng)電子閱讀收費(fèi)模式
7.3.3 三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)

第八章 出版社的電子書業(yè)務(wù)
8.1上海世紀(jì)出版集團(tuán)
8.1.1 內(nèi)容資源介紹
8.1.2 電子書業(yè)務(wù)進(jìn)程
8.2中國(guó)出版集團(tuán)
8.2.1 內(nèi)容資源介紹
8.2.2 電子書業(yè)務(wù)進(jìn)程
8.3重慶出版集團(tuán)
8.3.1 內(nèi)容資源介紹
8.3.2 電子書業(yè)務(wù)進(jìn)程
部分圖表目錄 圖：2008-2014全球電子書閱讀器出貨量趨勢(shì)（單位：千部）
圖：2008-2009全球電子書閱讀器主要品牌市場(chǎng)份額
圖：2009全球電子書閱讀器按區(qū)域分市場(chǎng)份額
圖：美國(guó)電子書銷量增長(zhǎng)和滲透率變化
圖：2010Q2中國(guó)電子閱讀器品牌終端銷售占比（萬部，%）
圖：我國(guó)電子書競(jìng)爭(zhēng)格局
圖：2010-2012年中國(guó)移動(dòng)電子閱讀終端種類占比預(yù)測(cè)
圖：電子閱讀器與IPAD比較圖
圖：運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)模式
圖：設(shè)備商主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)模式
圖：內(nèi)容商主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)模式
圖：電子書產(chǎn)業(yè)鏈全圖
圖：各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)主要廠商
表：E-INK 技術(shù)和SIPIX技術(shù)比較
圖：元太-EPD模組制作流程
圖：2009Q1-Q4 E INK營(yíng)業(yè)收入及營(yíng)業(yè)利益率走勢(shì)（單位：百萬美元）
圖：SIPIX IMAGING的電子紙技術(shù)
圖：電子紙薄膜的制造過程
圖：高速響應(yīng)液態(tài)粉末顯示技術(shù)原理
圖：QR-LPD與LCD刷新率比較
圖：QR-LPD刷新過程圖示
表：元太科技主要產(chǎn)品參數(shù)列表
圖：2008-2010Q1元太科技營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)（單位：百萬元新臺(tái)幣）
圖：2008-2009年友達(dá)光電研究發(fā)展費(fèi)用對(duì)比統(tǒng)計(jì)（單位：百萬元新臺(tái)幣）
圖：2006-2009友達(dá)光電營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)（單位：十億元新臺(tái)幣）
表：亞馬遜2代組件成本構(gòu)成
表：2007-2010E亞馬遜2代經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖：亞馬遜和索尼推出電子書歷程對(duì)比
圖：漢王核心技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)用圖
圖：2009年漢王科技產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)
圖：漢王科技股權(quán)結(jié)構(gòu)圖
圖：2005-2009年漢王科技收入規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖：2005-2009年漢王科技收入結(jié)構(gòu)變化
圖：2005-2009年漢王科技毛利率及凈利率趨勢(shì)
圖：2005-2009年漢王科技各類開支占比及趨勢(shì)
圖：2007-2009Q1漢王科技營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)（單位：百萬元）
圖：2010-2012年漢王電子書銷售量及銷售價(jià)格展望（單位：千件，元）
圖：2010-2012年漢王科技銷售收入展望（單位：百萬元）
圖：2010H1漢王電子書各系列產(chǎn)品關(guān)注度統(tǒng)計(jì)
圖：2010年5月漢王不同規(guī)格電子書產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注比例對(duì)比
圖：2002-2009年大唐電信收入及利潤(rùn)走勢(shì)圖
圖：大唐電信AIRPAPER TD 50T電子書
表：亞馬遜二代與大唐電子書技術(shù)參數(shù)對(duì)比
圖：翰林雙屏電子書概念產(chǎn)品
圖：翰林電子紙概念產(chǎn)品（柔性電子書）
圖：翰林彩屏電子書概念