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人類(lèi)在日常生活中對(duì)色彩的感覺(jué)主要源自下列三要素:

　　明度：表示色彩明亮度的顏色，例如：淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色，例如：淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。

　　彩度：就是色彩的鮮明度，例如黑、白、紅。又可分為暖色系和寒色系。

　　暖色系一般來(lái)說(shuō)是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，比較適合年輕階層的店鋪，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對(duì)婦女的用品店及嬰幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級(jí)店鋪較合適。

　　寒色系看來(lái)有很遠(yuǎn)很高的感覺(jué)，有擴(kuò)大感。嚴(yán)寒地區(qū)天花板很高的店鋪不宜使用，否則進(jìn)入店內(nèi)會(huì)感到很冷清，親切感降低。但在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺(jué)，陳列時(shí)使用寒色系，可以產(chǎn)生清涼感，所以做季節(jié)性的應(yīng)用是很適當(dāng)?shù)摹?br>
　　此外，可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調(diào)合。例如背景為黃色的墻壁，若陳列同色系的黃色商品，不但看來(lái)奇怪，且容易喪失商品價(jià)值。如果陳列相反色系的對(duì)比色，例如黑、白商品并陳，商品會(huì)更加鮮明。店鋪色彩不但可以提高顧客的購(gòu)買(mǎi)力，同時(shí)可以提高商品的水準(zhǔn)。
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