內(nèi)容簡介

我們雖然是孩子,但是人多力量大,我們彼此彌補,我們互相幫助,我們團(tuán)結(jié)協(xié)作,要用集體的力量,撼動大人的世界,要用必勝的決心,迎接每一個挑戰(zhàn),要用人海戰(zhàn)術(shù),獲取最終的勝利

內(nèi)容設(shè)置—主持人(擬)

★活動名稱：人海戰(zhàn)術(shù)
★活動口號：人多力量大 大人也害怕
★活動類型：體育類真人秀
★活動周期：3個月
★播出輯數(shù)：12輯
★參與人群：4至14歲

 

金鷹卡通最具觀眾人氣，最多小朋友粉絲的飛行家族主持群，指引海量小朋友挑戰(zhàn)大人們的世界

最具運動氣質(zhì)的激情體育解說 聲振寰宇一句你不是一個人在戰(zhàn)斗的豪放派主持 黃健翔鼎力加盟，靈魂附體！

 

內(nèi)容設(shè)置—主題(舉例)

	《足球大會戰(zhàn)》	100孩子 VS 11人中超足球隊 球隊擬選：上海申花、北京國安
	《對手是林丹》	10孩子 VS 國手林丹
	《乒乓對決》	男子組：3男孩子VS 1國手 女子組：3女孩子VS 1國手 混合組：6孩子 VS 2國手
	《灌籃高手》	30孩子 VS 5人CBA籃球隊 球隊擬選：新疆、廣東、北京球隊
	《排球風(fēng)暴》	10孩子 VS 專業(yè)5人女子排球隊
	《網(wǎng)球上年》	15孩子 VS 孫甜甜&李婷(奧運冠軍)
	《田徑場上的少年》之4人接力	孩子4*50m VS 國家隊4*100m
	《田徑場上的少年》之挑戰(zhàn)劉翔	30孩子31腳50m VS 劉翔110米欄

 

節(jié)目看點

顛覆常規(guī)
一個完全出乎意料的節(jié)目形式，大人和小孩同場競技；
看似不對等的比賽，卻因為人數(shù)的巨大差異，將兩者平衡。

成長勵志

為了應(yīng)對每一次和大人之間的挑戰(zhàn)，需要集合起來的群體力量就像一個巨人一樣，為此，孩子們所做的準(zhǔn)備是如何進(jìn)行的呢？
一群孩子在為了同一個目標(biāo)努力的時候，會有怎樣的開懷大笑和溫情力量呢？

健康活力

12輯全部與體育和運動相關(guān)的策劃主題；12場最具電視呈現(xiàn)力的花樣對抗，精彩爆笑嗨翻天；12次汗水與笑容凝聚一起的暢爽激情。

國手助陣

絕對是世界級別的運動員和運動隊； 在觀眾中具有廣泛號召力的頂尖明星運動員優(yōu)先；

 

內(nèi)容進(jìn)程

前期階段
2011年7月：活動準(zhǔn)備期
2011年8月：活動宣傳期

制作階段
2011年8月： 3輯節(jié)目制作
2011年9月： 4輯節(jié)目制作
2011年10月：4輯節(jié)目制作
2011年11月：1輯節(jié)目制作

播出階段(擬周末19:00播出)
2011年9月： 4輯節(jié)目播出
2011年10月：5輯節(jié)目播出
2011年11月：3輯節(jié)目播出(最終輯：擬11月19號)

 

合作回報

現(xiàn)場回報

現(xiàn)場廣告位：
《人海戰(zhàn)術(shù)》現(xiàn)場背景板及顯著位置設(shè)置冠名企業(yè)LOGO1-2個

冠名宣傳片回報

1.宣傳片內(nèi)品牌廣告視覺表現(xiàn)形式
宣傳片內(nèi)容(2/3屏，無聲)+落幅
落幅描述：品牌單獨LOGO特寫之后回縮至聯(lián)合LOGO演繹
2.宣傳片內(nèi)品牌聲音表現(xiàn)形式
配音：出現(xiàn)冠名品牌及廣告語***獨家奉獻(xiàn)“人海戰(zhàn)術(shù)”
(含有品牌廣告語和品牌名稱，廣告配音字?jǐn)?shù)不超過10個)
3.播出次數(shù)
平均20次/天，欄目開播前一周開始播出

節(jié)目包裝回報

1. 冠名片頭
形式：“歡迎進(jìn)入”起幅+片頭內(nèi)容+落幅
起幅配音：***邀您進(jìn)入“人海戰(zhàn)術(shù)”
落幅表現(xiàn)：品牌單獨LOGO特寫之后回縮至聯(lián)合LOGO演繹
次數(shù)：1次/期
2.冠名標(biāo)版
形式：2/3屏，無聲,5秒，含企業(yè)廣告圖像
配音：“人海戰(zhàn)術(shù)”由***冠名播出
播出位置：節(jié)目廣告口(后接冠名企業(yè)廣告)
次數(shù)：全天8次/天，白天4次，晚上4次
3. 下節(jié)精彩看點
形式：下節(jié)精彩看點(起幅)+下節(jié)精彩內(nèi)容
起幅表現(xiàn)：聯(lián)合LOGO演繹
起幅配音：***提醒您下一節(jié)更精彩
下節(jié)精彩內(nèi)容提示條上顯示品牌LOGO
位置：節(jié)目中
次數(shù)：2次/期
4.節(jié)目間隔版
形式：開關(guān)版落幅中出現(xiàn)欄目名與品牌名稱聯(lián)合LOGO
播出位置：“人海戰(zhàn)術(shù)”欄目廣告段播出前后
次數(shù)：每期節(jié)目2個廣告段,4次/期
5.角標(biāo)提示
占節(jié)目時長的30%
6.片尾壓屏
片尾正一位置壓品牌5秒標(biāo)版(2/3屏，無聲)
7.口播
次數(shù)：主持人口播：“《人海戰(zhàn)術(shù)》由***全程冠名舉辦”每期不少于3次
8.節(jié)目道具及場景植入
《人海戰(zhàn)術(shù)》環(huán)節(jié)植入冠名企業(yè)信息

其他回報

硬廣回報

每期節(jié)目中插30秒廣告2次，正一位置

網(wǎng)絡(luò)回報

頻道網(wǎng)站、其他宣傳渠道將體現(xiàn)企業(yè)名稱或logo

活動冠名總價值：600萬

我們的平臺——金鷹卡通衛(wèi)視

金鷹卡通衛(wèi)視覆蓋簡況

31個省會中心城市完備
北京、廣州、上海、鄭州、天津、長沙、武漢、杭州、合肥、太原、福州、南京、成都、南昌、長春、銀川、拉薩、昆明、海口、西安、蘭州、昆明、呼和浩特、貴陽、西寧、烏魯木齊、哈爾濱、石家莊、濟(jì)南、重慶

六大全省范圍覆蓋
湖南、陜西、海南、貴州、內(nèi)蒙古、廣西

其它重點城市掃描
廣東：深圳蛇口區(qū)[數(shù)字]、東莞、佛山[數(shù)字]、揭陽[數(shù)字]、惠來[數(shù)字]；
廣西：防城港[數(shù)字]、桂平[數(shù)字]、柳江、鹿寨、博白(數(shù)字)；
四川：綿陽[數(shù)字]、綿竹、遂寧、瀘州(數(shù)字)；
重慶：萬州區(qū)、長壽區(qū)(數(shù)字)、墊江、彭水(數(shù)字)、忠縣、秀山；
福建：龍海、石獅、晉江、邵武、惠安、永春、壽寧、漳平、南安、連城、上杭[數(shù)字]、永定[數(shù)字]、漳州(數(shù)字)、桂平；
湖北：天門、仙桃、宜昌[數(shù)字]；
江西：上饒(數(shù)字)、弋陽(數(shù)字)；
安徽：安慶、明光、滁州(數(shù)字)、全椒(數(shù)字)含山(數(shù)字)、無為(數(shù)字)；
河南：泌陽、羅山、舞陽、臨潁、郾城、鄢陵、長葛； 浙江：松陽、云和；
江蘇：鎮(zhèn)江[數(shù)字]、江陰、泰州[數(shù)字]、吳江(數(shù)字)、常熟(數(shù)字)、鹽城；
山西：霍州、方山、朔州、晉城[數(shù)字]、呂梁[數(shù)字]、長治[數(shù)字]；
甘肅：酒泉[數(shù)字]； 新疆：巴楚地；西藏：林芝；

網(wǎng)絡(luò)傳播新勢力
QQLive直播 騰訊、LIVE、Stream、UUSee悠視網(wǎng)、新浪視頻、金鷹網(wǎng) 注：紅色字體注明地區(qū)表示正在洽談

金鷹卡通衛(wèi)視收視份額概況

在經(jīng)歷多年的覆蓋積累和節(jié)目創(chuàng)新之后，金鷹卡通衛(wèi)視收視競爭力節(jié)節(jié)攀升，目前已占據(jù)全國所有上星卡通頻道收視份額的1/5，是中國目前最主流、最受歡迎的品牌卡通衛(wèi)星頻道！

數(shù)據(jù)來源：CSM2010年11月4+人群

金鷹卡通衛(wèi)視覆蓋加強前后收視對比

收視飆升，規(guī)?？涨?！

2010年，金鷹卡通衛(wèi)視加大覆蓋力度，31CSM省會城市收視比上半年提升了125%。

金鷹卡通衛(wèi)視覆蓋加強后與同類頻道對比

收視飆升，規(guī)模空前！
在31城市網(wǎng)收視大幅提升的同時，代表更廣闊人群的29省網(wǎng)數(shù)據(jù)上，金鷹卡通衛(wèi)視表現(xiàn)更為突出，與同類頻道相比，居于領(lǐng)先地位。

金鷹卡通衛(wèi)視與同類頻道收視走勢對比

覆蓋升級，收視飛揚！
金鷹卡通衛(wèi)視力推覆蓋戰(zhàn)略，收視提升效應(yīng)明顯，全年呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，10月以后，與同類強勢頻道相差無幾，超越態(tài)勢一目了然。

金鷹卡通衛(wèi)視觀眾構(gòu)成

以兒童為中心的家庭互動平臺
考察具體的觀眾構(gòu)成，少兒觀眾集中度最高，占據(jù)一半的收視人群，年輕家庭觀眾規(guī)模不減，與中央和省級綜合衛(wèi)視基本相當(dāng)。

城市收視貢獻(xiàn)度對比

省會城市收視較均衡，前十收視城市中，涵蓋了華中、華東、華南和東北四大區(qū)域，成為名副其實的全國性卡通衛(wèi)星平臺。

金鷹卡通衛(wèi)視投放性價比

頻道	2011年全天刊例均價(元)	觀眾規(guī)模(000)	千人成本
金鷹卡通	12000	25542	0.47
某B頻道	19000	22633	0.84
某A頻道	40000	60907	0.66

 

金鷹卡通衛(wèi)視小結(jié)

全國覆蓋 31省會城市+6全省范圍；
全國影響 金鷹卡通衛(wèi)視在華中、華東、華南和東北輻射影響、各地城市收視表現(xiàn)均衡；
家庭觀眾 金鷹卡通的觀眾構(gòu)成中，年輕家庭陪伴觀眾占所有觀眾的26.3%；
收視飆升 2010年收視增長最快的頻道，城市網(wǎng)和省網(wǎng)數(shù)據(jù)均名列前茅；
性價為王 金鷹卡通衛(wèi)視與同類頻道相比，千人成本最具優(yōu)勢。