現(xiàn)代建筑的點(diǎn)睛之筆——建筑標(biāo)識(shí)
    如今國(guó)內(nèi)的樓宇越蓋越高檔，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展新穎高檔的裝飾材料也相繼應(yīng)用到精裝修中，業(yè)主為此也投入可觀的資金。但建筑標(biāo)識(shí)這塊卻用心不夠，有的可以說(shuō)是很差，與整個(gè)建筑物的風(fēng)格無(wú)法協(xié)調(diào)，包括上海、北京這樣一個(gè)國(guó)際大都市這種情況也比比皆是，我想這主要還是業(yè)主理念的問(wèn)題，不夠重視建筑物自身品牌形象。還有一點(diǎn)就項(xiàng)目管理不完善或不了解相關(guān)工作流程所造成的，從根本上沒(méi)有認(rèn)識(shí)到建筑標(biāo)識(shí)的重要性。不明白與建造整個(gè)大樓的費(fèi)用相比，標(biāo)識(shí)花小小的一部分費(fèi)用，就能大幅提升建筑物自身的檔次和物業(yè)形象及能帶來(lái)超值的回報(bào)的道理。
    有些業(yè)主雖然有了制作標(biāo)識(shí)的想法，但基本上都沒(méi)有一個(gè)合理工作流程的安排，沒(méi)有納入前期項(xiàng)目管理，沒(méi)有將設(shè)計(jì)與制造施工分離，導(dǎo)致投標(biāo)單位無(wú)從入手或是百花齊放，形式各種方案報(bào)價(jià)都有，報(bào)價(jià)差異幾倍，甚至幾十倍，搞的業(yè)主自己都一頭霧水，沒(méi)有方向。大家想這種做法怎么可能會(huì)有好的作品產(chǎn)生。
    現(xiàn)在建筑標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的范疇是屬于廣告平面設(shè)計(jì)，還是建筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)還沒(méi)有明確界定，建筑標(biāo)識(shí)也可以說(shuō)是一項(xiàng)新興專業(yè)，是介于廣告平面設(shè)計(jì)和環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)之間既有共性又有特性的專業(yè)，同時(shí)它又融入信息學(xué)的一些理論。說(shuō)它是平面設(shè)計(jì)，它是企業(yè)形象和物業(yè)管理形象的一個(gè)部分；說(shuō)它是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，它的設(shè)計(jì)必須與建筑的風(fēng)格、性質(zhì)相調(diào)和；說(shuō)它是信息設(shè)計(jì)，它又是當(dāng)今提倡的信息建筑理念中不可分割的一部分。說(shuō)到這里我們?cè)俜催^(guò)來(lái)看現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)建筑標(biāo)識(shí)專業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍情況還很少，可以說(shuō)基本為空白。很多建筑設(shè)計(jì)院不夠重視，廣告公司又缺乏建筑及產(chǎn)品制造方面的專業(yè)知識(shí)，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)建筑標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)水平與國(guó)外有明顯的差距，中高檔的項(xiàng)目基本上由香港或新加坡等，國(guó)外設(shè)計(jì)師包攬。國(guó)外這些設(shè)計(jì)師大多有建筑師樓工作經(jīng)歷，也有建筑師事務(wù)所自設(shè)如美術(shù)設(shè)計(jì)部這樣的部門專業(yè)從事這方面工作，與建筑整體設(shè)計(jì)配套。在座的如果有搞建筑的我想也應(yīng)該看到過(guò)有些國(guó)外的建筑圖紙它最后幾頁(yè)就是這方面的基本內(nèi)容，可惜在內(nèi)地是看不到的。我想隨著北京08年的奧運(yùn)、上海10年的世博會(huì)市場(chǎng)對(duì)這方面的要求一定會(huì)顯現(xiàn)，而且將是個(gè)巨大的市場(chǎng)在這樣一個(gè)歷史機(jī)遇面前我們的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)單位要把握機(jī)遇，創(chuàng)造環(huán)境快速吸取國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)出擊，占領(lǐng)市場(chǎng)，提高專業(yè)設(shè)計(jì)水平，早日與國(guó)際接軌。
    建筑標(biāo)識(shí)既然與建筑裝飾有密切的關(guān)系，那它在整個(gè)工程項(xiàng)目中的介入時(shí)間就顯得尤為重要，現(xiàn)在很多項(xiàng)目特別是內(nèi)資項(xiàng)目做標(biāo)識(shí)都是在項(xiàng)目完工后，有的是物業(yè)接手后由物業(yè)操辦，其實(shí)這種做法是不科學(xué)的，因?yàn)樵诤笃跅l件下很難有綜合因素的考慮，也不可能有建筑設(shè)計(jì)師概念的深入，更談不上前期工程配合，很難起到畫龍點(diǎn)睛的效果，很多是不倫不類，畫蛇添足成為整個(gè)建筑的敗筆。正確的時(shí)機(jī)應(yīng)是在精裝修設(shè)計(jì)中后期與裝修同步設(shè)計(jì)，這樣才能充分與建筑師、精裝修設(shè)計(jì)師溝通。施工單位也有時(shí)間與總包、機(jī)電分包做施工等配合，這樣才可能有完美作品產(chǎn)生，與整體竣工同步，保證項(xiàng)目的完整性。
    建筑標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的三大要素：即功能性、協(xié)調(diào)性和合理性。
    功能性——設(shè)置標(biāo)識(shí)的目的主要還是提供視覺導(dǎo)向，所以要充分考慮各層面的人群對(duì)它的理解，再怎么設(shè)計(jì)也不能丟失它的功能本性。
    協(xié)調(diào)性——建筑標(biāo)識(shí)是輔設(shè)在建筑物上指示信息載體，所以它要和建筑裝飾環(huán)境，有機(jī)結(jié)合，比如采用相近的材料、顏色、造型，甚至工藝等等，使其與建筑環(huán)境統(tǒng)一和諧，成為建筑物真正的畫龍點(diǎn)睛之筆。記得一個(gè)香港標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師說(shuō)過(guò)這樣一句話“一個(gè)好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品，是你需要指向信息時(shí)能一目了然，在不需要時(shí)完全融合在建筑環(huán)境中，這才是一個(gè)合格的作品。”
合理性——建筑標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最終是要制造出符合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，所以設(shè)計(jì)的合理性在設(shè)計(jì)中尤為重要。
    現(xiàn)在業(yè)主還有個(gè)有個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為建筑標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)施工一家做好，這在小項(xiàng)目中可以，大項(xiàng)目就會(huì)存在很多問(wèn)題，和平常我們看到的建筑項(xiàng)目一樣，好的項(xiàng)目后面肯定有個(gè)好的設(shè)計(jì)師，這也是市場(chǎng)發(fā)展的需要。所以專業(yè)設(shè)計(jì)與專業(yè)制造的分離，是完成好作品的重要的前提因素，只有設(shè)計(jì)分離，才能給業(yè)主和投標(biāo)者帶來(lái)公平、公正、公開的評(píng)標(biāo)和定標(biāo)，這也是國(guó)際上此類項(xiàng)目操作的基本慣例。還有就是國(guó)內(nèi)目前很多標(biāo)識(shí)制造商大家的技術(shù)能力，理解能力及對(duì)客戶的服務(wù)理念還存在很大的差異，所以只有在統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一用材及工藝的前提下才會(huì)有合理的報(bào)價(jià)及評(píng)標(biāo)，這樣業(yè)主也才有可能尋找到真正符合自己要求的合格承包商，有利于建筑標(biāo)識(shí)行業(yè)健康開展。
    最后，呼吁有更多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師能加入到這個(gè)隊(duì)伍中來(lái)，共同創(chuàng)造屬于中國(guó)人自己的視覺圖文識(shí)別文化。