移動(dòng)電視頻道簡介

山城重慶山多、坡多、坎多，除了相對少量的出租及私家車外，普通市民出行80%以上以乘坐公交汽車為主，幾乎無人使用自行車及摩托車，移動(dòng)電視頻道正是以市內(nèi)公交汽車為主要依托，通過139條公交線路、3900輛公交汽車、6600多個(gè)終端視屏，幾乎完全覆蓋了主城區(qū)的主要交通干道。
同時(shí)，由于地理環(huán)境的特殊性，重慶市民一般出行乘車少則20-30分鐘，多則1個(gè)小時(shí)以上，重慶移動(dòng)電視頻道作為重慶市委市政府的重點(diǎn)形象工程，能夠讓廣大市民在枯燥的乘車時(shí)間里接觸到各種新聞、娛樂、學(xué)習(xí)等電視資訊，打發(fā)煩悶的車程。

一、移動(dòng)電視的終端[還在不斷拓展增長中]:
1、139條公交線路，3900輛公共汽車（6611個(gè)視屏），260平方公里無縫覆蓋；
2、長江索道、嘉陵江索道、朝天門碼頭、凱旋路電梯等200個(gè)戶外固定視屏；
3、300輛出租車；
4、600輛公務(wù)、私家車；
5、100多萬戶數(shù)字電視家庭用戶……

二、移動(dòng)電視的特點(diǎn):
1、封閉空間、強(qiáng)迫收視；
2、頻道的唯一性，廣告到達(dá)率高；
3、受眾主要為中青年人群，是社會(huì)的中堅(jiān)，具有強(qiáng)大的購買需求及能力……

三、移動(dòng)電視的受眾
重慶移動(dòng)電視頻道自2005年6月18日正式開播以來，終端發(fā)展非常迅猛，在不到三年的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)從最初的300輛公共汽車發(fā)展到了3900輛，其影響力也得到了非常巨大的提升，而且終端數(shù)量還在持續(xù)增長中。
根據(jù)公交集團(tuán)公司提供的信息，重慶市區(qū)的中級公共汽車每天每輛車的乘客流量約為1200人次。按照3900輛車測算，移動(dòng)電視頻道僅公共汽車上的受眾每天就可以達(dá)到468萬人次，就是按照保守的800人次/輛•天計(jì)算也有312萬人次/天。

在上下班的乘車高峰時(shí)段，公交車的出車率在90%以上，每輛車上的在座乘客平均在40人以上，由此可以測算出 在移動(dòng)電視頻道的黃金時(shí)間投播電視廣告，每一檔廣告的受眾僅僅在公交車上就超過14萬人次[3900×90%×40]，按照8次/天的頻率投放一個(gè)月，其廣告受眾將超過3369萬人次 [3900×90%×40×8×30]。
另，移動(dòng)電視頻道的3900輛公交汽車內(nèi)安裝有6611個(gè)移動(dòng)終端視屏，按每個(gè)移動(dòng)終端視屏平均有5個(gè)人收看來計(jì)算，每次廣告的收視人數(shù)也將超過33000人次[6611×5]，按照8次/天的頻率投放一個(gè)月，其廣告的直接受眾將超過793萬人次 [6611×5×8×30]。
同時(shí)，在移動(dòng)電視頻道的受眾中，有相當(dāng)數(shù)量的群體屬于“成長型白領(lǐng)”，這部分人群大多處于事業(yè)的發(fā)展期，各方面都處于上升的趨勢。同時(shí)，這個(gè)群體大都沒有私家車，他們現(xiàn)階段考慮更多的是擁有一個(gè)屬于自己的居家空間，購房是他們的首要目標(biāo)，這部分人群構(gòu)成了移動(dòng)電視地產(chǎn)廣告的收視主體，也是房地產(chǎn)市場最有潛力的購房大軍。

四、欄目附加服務(wù)
作為重慶電視臺(tái)移動(dòng)電視頻道2006-20011年房地產(chǎn)行業(yè)廣告的唯一代理機(jī)構(gòu)，我公司同時(shí)承辦移動(dòng)電視頻道的《重慶地產(chǎn)》欄目，我公司可以在《重慶地產(chǎn)》欄目中對有合作關(guān)系的地產(chǎn)項(xiàng)目的推廣節(jié)點(diǎn)（如放號(hào)、開盤及各類促銷活動(dòng)）進(jìn)行免費(fèi)的新聞報(bào)道，同時(shí)可以對該項(xiàng)目的樣板間進(jìn)行展播（為避免節(jié)目內(nèi)容重復(fù)過多，根據(jù)電視臺(tái)的節(jié)目審查要求，同一戶型樣板間展播不能超過兩期節(jié)目），拍攝制作可由我公司無償提供。
《重慶地產(chǎn)》欄目時(shí)長4分鐘，設(shè)有《地產(chǎn)快訊》、《走進(jìn)樣板間》、《置業(yè)寶典》、《律師說房》等版塊，每周二、四、六首播，周三、五、日[周六、周日、周一播同一期節(jié)目]重播，每天三檔，具體播出時(shí)間約為：上午10:00、下午15:30、晚上21:40(9月1日起此檔隔天播出，9月雙號(hào)播出單號(hào)不播)。

重慶移動(dòng)電視視屏終端安裝情況Ⅱ-Ⅰ

序號(hào) 線路 起始站點(diǎn) 單屏 雙屏 總數(shù) 序號(hào) 線路 起始站點(diǎn) 單屏 雙屏 總數(shù)
01 107 紅旗河溝—出口加工區(qū)  14 14 41 239 建專—園丁小區(qū)  24 24
02 108 南坪—五里店  16 16 42 245 沙坪壩火車站—火車北 11 4 15
03 111 龍溪鎮(zhèn)—小什字 1 15 16 43 261 解放碑—沙坪壩  25 25
04 114 大石壩—朝天門 33 3 36 44 262 西南醫(yī)院—朝天門  22 22
05 115 美堤雅城—人和  42 42 45 265 朝天門—雙碑 3 21 24
06 117 玉帶山—巴國城  25 25 46 267 沙坪壩環(huán)線 13  13
07 118 龍山路―石橋鋪  43 43 47 268 中梁山—朝天門 25  25
08 119 南坪[車場]—人和 2 17 19 48 269 石橋鋪—中梁山   16
09 120 花園新村—交通廣場  35 35 49 201區(qū) 火車站—新橋醫(yī)院 13 6 19
10 121 南坪—花園新村  42 42 50 216中 牛角沱—沙坪壩 15  15
11 125 人和—二小區(qū)  36 36 51 219中 牛角沱—新橋 15  15
12 126 紅旗河溝—經(jīng)開區(qū) 5 14 19 52 223專 重醫(yī)一院—九龍坡 2 12 14
13 128 紅旗河溝—石橋鋪  16 16 52 229區(qū) 楊家坪—中梁山  20 20
14 132 花園新村—解放碑 4 18 22 54 265區(qū) 朝天門—雙碑  13 13
15 133 人和—高灘巖  42 42 55 301 李家沱—解放碑 15 27 42
16 138 人和—南方花園  45 45 56 306 南坪—解放碑 1  1
17 139 南方花園D區(qū)—紅旗河溝  25 25 57 308 漁洞―解放碑  24 24
18 145 四公里—人和  39 39 58 321 彈子石—解放碑 43  43
19 148 龍山路―楊家坪  43 43 59 338 洋人街—牛角沱  28 28
20 149 人和—南坪  38 38 60 341 李家沱—石橋鋪  27 27
21 151 南橋寺―朝天門  25 25 61 346 解放碑—郵電大學(xué) 15  15
22 166 魯能新城—鳳天路  18 18 62 364 南坪—蘭花小區(qū)  38 38
23 168 南坪—新火車站  31 31 63 368 洋人街—?jiǎng)游飯@  19 19
24 181 解放碑—楊公橋 6 35 41 64 384 解放碑—南山公園 12  12
25 201 北部新城—林園 25 6 31 65 401 上清寺―朝天門 29  29
26 204 和尚山—都市花園  26 26 66 402 沙坪壩―解放碑 46  46
27 208 西南醫(yī)院—重慶北站 3 18 21 67 405 觀音橋―解放碑  21 21
28 209 楊家坪—井口  35 35 68 411 桃園－－龍湖  41 41
29 210 白公館—菜園壩  26 26 69 416 五里店—李家沱  48 48
30 211 西物四路—白鶴嶺 3 10 13 70 419 工業(yè)園區(qū)—大堰  33 33
31 213 師院—中梁山  25 25 71 421 北汽城－楊家坪  42 42
32 220 土灣—童家橋  10 10 72 426 人和—觀音橋  23 23
33 224 朝天門—陶瓷市場 29  29 73 429 較場口—升偉新民居  42 42
34 225 大坪—陳家壩 4 12 16 74 439 菜元壩—龍頭寺  16 16
35 227 沙坪壩—先峰  26 26 75 454 廣廈城—沙坪壩  24 24
36 228 沙坪壩內(nèi)中外環(huán) 21  21 76 461 朝天門—市公安局  33 33
37 229 楊家坪—中梁山  28 28 77 462 沙坪壩―解放碑  39 39
38 231 袁家崗—龍湖  26 26 78 463 楊家坪―解放碑  33 33
39 232 百花村—牛角沱  32 32 79 464 四公里—漢渝路  41 41
40 233 楊家坪—李家沱  25 25 80 465 龍湖花園―解放碑 19 20 39

重慶移動(dòng)電視視屏終端安裝情況Ⅱ-Ⅱ

序號(hào) 線路 起始站點(diǎn) 單屏 雙屏 總數(shù) 序號(hào) 線路 起始站點(diǎn) 單屏 雙屏 總數(shù)
81 466 綠韻康城—朝天門  31 31 113 831 五里店—長福西路 11 2 13
82 472 晉愉綠島—沙坪壩  15 15 114 832 朝天門—楊家坪 21  21
83 476 珠江花園—朝天門  14 14 115 836 建橋工業(yè)園—麗水菁苑  23 23
84 502 解放碑—北碚 96  96 116 838 華巖—南坪后堡 28  28
85 565 北碚—大學(xué)城  15 15 117 839 四公里—香謝里 2 35 37
86 601 黃泥塝—解放碑  24 24 118 859 8公里—北環(huán)  28 28
87 603 人和―朝天門  32 32 119 860 學(xué)林雅園—大渡口 8 12 20
88 604 南橋寺—洪崖洞  19 19 120 861 五里店—金果園 35  35
89 605 南橋寺—兩路口  18 18 121 862 袁家崗—袁家崗 25  25
90 606 袁家崗—人和  30 30 122 863 陳家灣—江北家樂福  39 39
91 608 兩路—朝天門  24 24 123 866 朝天門—水口 2 32 34
92 609 朝天門—兩路  48 48 124 871 朝天門—新橋醫(yī)院 38 5 43
93 611 黃泥塝—南泉  40 40 125 872 金果園—海棠曉月  45 45
94 616 兩路—南坪  8 8 126 873 海棠曉月—巴山  42 42
95 618區(qū) 鴛鴦—菜園壩火車站  9 9 127 875 朝天門—金沙港灣 24  24
96 619 兩路—菜園壩  34 34 128 876 同創(chuàng)奧韻—中梁山 24  24
97 801 西政—兩路  13 13 129 881 解放碑—楊公橋 26  26
98 803 重大—中梁山 35  35 130 882 沙區(qū)西政—汽博中心  10 10
99 805 重大—堆金村  34 34 131 886 大竹林—觀音橋 4 9 13
100 806 重大—大渡口 43  43 132 888 8大學(xué)城—師院 20 8 28
101 807 嘉新桃花里—綠韻康城 28  28 133 891 新橋醫(yī)院—融匯半島  24 24
102 808 融橋半島—磁器口 28 20 48 134 909 大學(xué)城—站西路  22 22
103 809 八公里—冉家壩  46 46 135 BRT1 高九路  14 14
104 810 人和街— 青龍路 28  28 136 渝運(yùn) 解放碑—兩路  15 15
105 812 觀音橋―唐家沱  18 18 137 渝運(yùn) 北碚—楊家坪 16  16
106 815 龍溪鎮(zhèn)―南方花園E區(qū) 47  47 138 渝運(yùn) 解放碑—北碚 37  37
107 817 金源路—望江  30 30 139  機(jī)場巴士 22  22
108 818 九宮廟—花卉園 47  47 公交車載視屏數(shù)量合計(jì) 1163 2724 3903
109 819 南坪―天星橋  46 46 實(shí)際公交車載視屏總量 6611
110 820 五里店—楊家坪  36 36 其
它 交警總隊(duì)及各支隊(duì) 36
111 823 南方新城—重慶電廠 36 7 43  索道輪渡 18
112 829 峨嶺公園—人和街 19  19  100萬戶數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)用戶…… ……

注：由于公交營運(yùn)的特殊性，各線路車輛會(huì)根據(jù)運(yùn)營需要進(jìn)行調(diào)整，本資料以20011年02月10日數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。