現(xiàn)代建筑的點睛之筆——建筑標識

    如今國內(nèi)的樓宇越蓋越高檔，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展新穎高檔的裝飾材料也相繼應(yīng)用到精裝修中，業(yè)主為此也投入可觀的資金。但建筑標識這塊卻用心不夠，有的可以說是很差，與整個建筑物的風(fēng)格無法協(xié)調(diào)，包括上海、北京這樣一個國際大都市這種情況也比比皆是，我想這主要還是業(yè)主理念的問題，不夠重視建筑物自身品牌形象。還有一點就項目管理不完善或不了解相關(guān)工作流程所造成的，從根本上沒有認識到建筑標識的重要性。不明白與建造整個大樓的費用相比，標識花小小的一部分費用，就能大幅提升建筑物自身的檔次和物業(yè)形象及能帶來超值的回報的道理。

    有些業(yè)主雖然有了制作標識的想法，但基本上都沒有一個合理工作流程的安排，沒有納入前期項目管理，沒有將設(shè)計與制造施工分離，導(dǎo)致投標單位無從入手或是百花齊放，形式各種方案報價都有，報價差異幾倍，甚至幾十倍，搞的業(yè)主自己都一頭霧水，沒有方向。大家想這種做法怎么可能會有好的作品產(chǎn)生。

    現(xiàn)在建筑標識設(shè)計的范疇是屬于廣告平面設(shè)計，還是建筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計還沒有明確界定，建筑標識也可以說是一項新興專業(yè)，是介于廣告平面設(shè)計和環(huán)境藝術(shù)設(shè)計之間既有共性又有特性的專業(yè)，同時它又融入信息學(xué)的一些理論。說它是平面設(shè)計，它是企業(yè)形象和物業(yè)管理形象的一個部分；說它是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，它的設(shè)計必須與建筑的風(fēng)格、性質(zhì)相調(diào)和；說它是信息設(shè)計，它又是當今提倡的信息建筑理念中不可分割的一部分。說到這里我們再反過來看現(xiàn)在的國內(nèi)建筑標識專業(yè)設(shè)計師隊伍情況還很少，可以說基本為空白。很多建筑設(shè)計院不夠重視，廣告公司又缺乏建筑及產(chǎn)品制造方面的專業(yè)知識，導(dǎo)致目前國內(nèi)建筑標識設(shè)計水平與國外有明顯的差距，中高檔的項目基本上由香港或新加坡等，國外設(shè)計師包攬。國外這些設(shè)計師大多有建筑師樓工作經(jīng)歷，也有建筑師事務(wù)所自設(shè)如美術(shù)設(shè)計部這樣的部門專業(yè)從事這方面工作，與建筑整體設(shè)計配套。在座的如果有搞建筑的我想也應(yīng)該看到過有些國外的建筑圖紙它最后幾頁就是這方面的基本內(nèi)容，可惜在內(nèi)地是看不到的。我想隨著北京08年的奧運、上海10年的世博會市場對這方面的要求一定會顯現(xiàn)，而且將是個巨大的市場在這樣一個歷史機遇面前我們的設(shè)計師，設(shè)計單位要把握機遇，創(chuàng)造環(huán)境快速吸取國外先進經(jīng)驗，主動出擊，占領(lǐng)市場，提高專業(yè)設(shè)計水平，早日與國際接軌。

    建筑標識既然與建筑裝飾有密切的關(guān)系，那它在整個工程項目中的介入時間就顯得尤為重要，現(xiàn)在很多項目特別是內(nèi)資項目做標識都是在項目完工后，有的是物業(yè)接手后由物業(yè)操辦，其實這種做法是不科學(xué)的，因為在后期條件下很難有綜合因素的考慮，也不可能有建筑設(shè)計師概念的深入，更談不上前期工程配合，很難起到畫龍點睛的效果，很多是不倫不類，畫蛇添足成為整個建筑的敗筆。正確的時機應(yīng)是在精裝修設(shè)計中后期與裝修同步設(shè)計，這樣才能充分與建筑師、精裝修設(shè)計師溝通。施工單位也有時間與總包、機電分包做施工等配合，這樣才可能有完美作品產(chǎn)生，與整體竣工同步，保證項目的完整性。

    建筑標識設(shè)計的三大要素：即功能性、協(xié)調(diào)性和合理性。

    功能性——設(shè)置標識的目的主要還是提供視覺導(dǎo)向，所以要充分考慮各層面的人群對它的理解，再怎么設(shè)計也不能丟失它的功能本性。

    協(xié)調(diào)性——建筑標識是輔設(shè)在建筑物上指示信息載體，所以它要和建筑裝飾環(huán)境，有機結(jié)合，比如采用相近的材料、顏色、造型，甚至工藝等等，使其與建筑環(huán)境統(tǒng)一和諧，成為建筑物真正的畫龍點睛之筆。記得一個香港標識設(shè)計師說過這樣一句話“一個好的標識設(shè)計作品，是你需要指向信息時能一目了然，在不需要時完全融合在建筑環(huán)境中，這才是一個合格的作品。”

合理性——建筑標識設(shè)計最終是要制造出符合設(shè)計的產(chǎn)品，所以設(shè)計的合理性在設(shè)計中尤為重要。

    現(xiàn)在業(yè)主還有個有個誤區(qū)，認為建筑標識設(shè)計施工一家做好，這在小項目中可以，大項目就會存在很多問題，和平常我們看到的建筑項目一樣，好的項目后面肯定有個好的設(shè)計師，這也是市場發(fā)展的需要。所以專業(yè)設(shè)計與專業(yè)制造的分離，是完成好作品的重要的前提因素，只有設(shè)計分離，才能給業(yè)主和投標者帶來公平、公正、公開的評標和定標，這也是國際上此類項目操作的基本慣例。還有就是國內(nèi)目前很多標識制造商大家的技術(shù)能力，理解能力及對客戶的服務(wù)理念還存在很大的差異，所以只有在統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一用材及工藝的前提下才會有合理的報價及評標，這樣業(yè)主也才有可能尋找到真正符合自己要求的合格承包商，有利于建筑標識行業(yè)健康開展。

    最后，呼吁有更多的優(yōu)秀設(shè)計師能加入到這個隊伍中來，共同創(chuàng)造屬于中國人自己的視覺圖文識別文化。