5月25日，天氣晴朗，天空蔚藍(lán)，在美麗的奧帆基地，工人們正在忙著布展，迎接青島葡萄酒美食節(jié)暨中國青島國際葡萄酒博覽會(huì)的到來。即將開幕的中國（青島）國際船艇博覽會(huì)吸引了海內(nèi)外大量國際帆船企業(yè)前來參展，青島作為第29屆奧運(yùn)會(huì)海上帆船競賽項(xiàng)目舉辦地所衍生出來的品牌效應(yīng)熱度不減。

　　走在高樓林立的新城區(qū)，隨處可見各個(gè)品牌豎立在戶外的牌，緊鄰?qiáng)W帆基地以企業(yè)命名的海信廣場，讓人印象深刻，品牌之都青島，并不是一個(gè)傳說。

　　是的，品牌是一個(gè)企業(yè)乃至整個(gè)城市核心競爭力的象征，是一個(gè)城市展現(xiàn)形象的窗口。青島是一個(gè)有著百年烙印的“中國品牌之都”。經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，青島已成為我國重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和沿海開放城市，涌現(xiàn)出青啤、海爾、海信、雙星、澳柯瑪?shù)纫慌髽I(yè)和品牌。

　　目前，青島擁有世界最具影響力百強(qiáng)品牌――海爾，擁有中國世界名牌兩個(gè)、中國名牌產(chǎn)品68個(gè)、中國馳名商標(biāo)34件。作為全國擁有中國名牌產(chǎn)品最多的城市，如今的青島成為名副其實(shí)的“品牌之城”。

　　盛夏時(shí)節(jié)，記者穿行于青島街巷，深入品牌企業(yè)，感受這座中國“帆船之都、品牌之城”的迷人風(fēng)采的同時(shí)，尋找青島品牌建設(shè)中的“奧妙”。

　　品牌歷程

　　品牌之城，青島名副其實(shí)。采訪中，青島市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局向記者提供了這樣一組有說服力的數(shù)據(jù)：繼2005年、2006年青島連續(xù)兩年獲得“中國品牌之都”之后，2008年又榮膺“中國制造業(yè)名城”榮譽(yù)稱號，品牌企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已占全市工業(yè)總量的45%左右。截至目前，青島市擁有中國名牌產(chǎn)品68個(gè)，國家工商總局行政認(rèn)定中國馳名商標(biāo)34件、山東名牌310個(gè)、青島名牌440個(gè)。分別比“十五”期間增加119%、209%、187%和132%。

　　“國字號”招牌位居全國同類城市前列，名牌工業(yè)企業(yè)的數(shù)量達(dá)到303戶，該市年產(chǎn)值過50億元的品牌工業(yè)企業(yè)21個(gè)，品牌經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已占到青島整個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的50%以上。

　　綜觀名牌發(fā)展之路，青島市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局有關(guān)負(fù)責(zé)人把青島的品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分為四個(gè)階段：

　　一是上世紀(jì)80年代開始的名牌產(chǎn)品創(chuàng)建階段。早在1984年，多數(shù)城市還在忙于大量創(chuàng)辦企業(yè)的時(shí)候，青島就開始了名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品的培育，《1984年重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》，拉開了青島工業(yè)實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略的序幕?！兑?guī)劃》提出培育一批像青島啤酒一樣的拳頭名牌產(chǎn)品，其中海爾冰箱、海信彩電、雙星運(yùn)動(dòng)鞋以及青島啤酒均在規(guī)劃之列。到了20世紀(jì)90年代初，全市有78種產(chǎn)品獲得國家質(zhì)量獎(jiǎng)，1100多種產(chǎn)品獲部、省、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號。

　　二是上世紀(jì)90年代實(shí)施的新一輪名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略階段。上世紀(jì)90年代后，伴隨著全國品牌創(chuàng)建的高潮，青島加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。大企業(yè)借助品牌和技術(shù)管理優(yōu)勢，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并等形式，向集團(tuán)化方向發(fā)展，先后組建了海爾、雙星、海信、青啤、澳柯瑪、黃海橡膠、海珊等大型企業(yè)集團(tuán)。至此，大企業(yè)集團(tuán)基本形成規(guī)模，10大集團(tuán)已占全市工業(yè)總量的40%以上。

　　三是2000年以來的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌城市創(chuàng)建階段。20世紀(jì)90年代末，隨著城市化步伐加快和生產(chǎn)力布局調(diào)整，新經(jīng)濟(jì)、信息技術(shù)成為主流，大企業(yè)集聚擴(kuò)張進(jìn)入新階段。青島實(shí)施大企業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略，海爾開發(fā)區(qū)工業(yè)園、海信信息產(chǎn)業(yè)園、國風(fēng)藥業(yè)園等相繼開工建設(shè)，成為大企業(yè)招商引資、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)配套的新載體。

　　四是目前的集群戰(zhàn)略階段。進(jìn)入新世紀(jì)以來，青島市提出建設(shè)家電電子、石油化工、汽車造船、新材料四大產(chǎn)業(yè)基地，家電、電子、石化、汽車、造船、港口六大產(chǎn)業(yè)集群。大企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群中逐步成為產(chǎn)業(yè)集聚、招商引資和技術(shù)創(chuàng)新的主體平臺。家電產(chǎn)業(yè)集群中的海爾、海信、澳柯瑪三大龍頭企業(yè)，除自身產(chǎn)生上千億元的銷售收入外，還帶動(dòng)了800多家配套企業(yè)的發(fā)展。

　　品牌奧秘

　　在談到青島名牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)，青島市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局運(yùn)行調(diào)控處處長李明超認(rèn)為，品牌和企業(yè)的發(fā)展都離不開政府的大力扶持和社會(huì)各界營造的濃厚氛圍，需要在意識、理論、法制、戰(zhàn)略和運(yùn)作等多個(gè)方面共同推進(jìn)，特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程中，自主品牌和品牌企業(yè)的發(fā)展更需要政府的引導(dǎo)和推動(dòng)。從創(chuàng)金花到大企業(yè)梯隊(duì)建設(shè)，直至推進(jìn)大企業(yè)國際化，市政府始終引導(dǎo)全社會(huì)力量推動(dòng)品牌戰(zhàn)略不斷升級。

　　他認(rèn)為，開展品牌策劃，組織品牌展示，鼓勵(lì)項(xiàng)目投入，支持資本運(yùn)作，大張旗鼓地獎(jiǎng)勵(lì)品牌企業(yè)、宣傳大企業(yè)和企業(yè)家對品牌建設(shè)同樣重要。青島目前已形成了培育品牌、發(fā)展品牌、宣傳品牌、保護(hù)品牌的良性機(jī)制。濃厚的社會(huì)氛圍為青島品牌文化的積淀奠定了基礎(chǔ)，也為青島品牌經(jīng)濟(jì)的持久發(fā)展和升級積蓄了力量。

　　把政府的作用位列第一，似乎有悖市場經(jīng)濟(jì)的理論和規(guī)律。但從青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程來看，政府一直扮演著重要角色。政府通過創(chuàng)建公平、有序的法制環(huán)境，順勢引導(dǎo)，有為而治，運(yùn)用市場的手段、社會(huì)的力量，由點(diǎn)及面加以推動(dòng)，不斷營造與優(yōu)化品牌成長的良好環(huán)境。歷年來，以市政府或政府辦公廳出臺的引導(dǎo)和支持品牌發(fā)展的文件就有6個(gè)。政府為打造品牌創(chuàng)造著“宜人”的外部環(huán)境，提供著整合資源的動(dòng)力；通過政策手段，創(chuàng)造品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境。

　　營造企業(yè)家良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立穩(wěn)定的企業(yè)家隊(duì)伍，是青島打造品牌之都的法寶之一。歷年來，青島市政府始終將優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)營者作為最重要的戰(zhàn)略資源，把充分發(fā)揮他們的聰明才智、激發(fā)他們的創(chuàng)造力作為推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。多年來，始終把培植名牌產(chǎn)品、培育名牌企業(yè)和培養(yǎng)知名企業(yè)家緊密結(jié)合，在組織宣傳名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)時(shí)，把宣傳名牌企業(yè)家放到突出位置。

　　青島市還按照政企分開的原則，大力推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，選配結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)勢互補(bǔ)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子和健全法人治理結(jié)構(gòu)，率先在名牌企業(yè)實(shí)行 “年薪制”等一系列改革措施，從根本上調(diào)動(dòng)經(jīng)營者的積極性，保持了企業(yè)家隊(duì)伍的穩(wěn)定和“長壽”。

　　品牌文化

　　同樣，企業(yè)的主體作用是最重要的，離開企業(yè)搞品牌都是空的。李明超說，青島的知名品牌分布在不同行業(yè)，這些企業(yè)起點(diǎn)不一，行業(yè)性質(zhì)和特點(diǎn)不同，企業(yè)的發(fā)展軌跡也各不相同，每個(gè)企業(yè)都有其鮮明的特點(diǎn)，但其成功的共同經(jīng)驗(yàn)可以概括為：“品牌、創(chuàng)新和國際化。”

　　堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。早在1985年，也就是海爾剛剛起步，還處在困難階段，就明確地提出了創(chuàng)造名牌的目標(biāo)，而且一直把名牌戰(zhàn)略作為自己的基本戰(zhàn)略加以持續(xù)實(shí)施。像海爾一樣，青島的知名企業(yè)視品牌為企業(yè)的生命，多年來，潛心準(zhǔn)備，苦練內(nèi)功，多方面地塑造鮮明、突出的品牌形象，追求“品質(zhì)、品德、品位”。

　　堅(jiān)定不移地實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新提升核心競爭力。無可否認(rèn)，青島的知名品牌都是從引進(jìn)國外設(shè)備開始的，但青島名牌企業(yè)在引進(jìn)國外生產(chǎn)線和制造技術(shù)時(shí)，始終瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)技術(shù)并注重消化與吸收。近年來，青島名牌企業(yè)注重科技投入，不斷調(diào)整完善內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和決策管理模式，建立決策科學(xué)、反應(yīng)迅速、管理高效的技術(shù)創(chuàng)新決策和管理系統(tǒng)，構(gòu)建富有活力的研究開發(fā)系統(tǒng)，每年用于研究開發(fā)的費(fèi)用占其銷售額的4%以上。

　　堅(jiān)定不移地走國際化路線。“國門之內(nèi)無名牌”，在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，只有走向世界，為世界各國人民喜愛、接受的品牌才是名牌。青島的品牌企業(yè)較早認(rèn)識到，如果僅僅萎縮在國內(nèi)市場是不行的，必須要到國際市場上去，與大型跨國公司和強(qiáng)勢品牌正面較量，接受更加挑剔的消費(fèi)者的考驗(yàn)。

　　此外，積極實(shí)施資本運(yùn)營，保證了青島名牌規(guī)模優(yōu)勢。海爾、雙星、海信、澳柯瑪依靠名牌技術(shù)和管理優(yōu)勢，實(shí)施資產(chǎn)重組和資本運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了品牌和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的互動(dòng)。近年來，青島市品牌企業(yè)利用品牌優(yōu)勢，“走出去”的步伐更加堅(jiān)定。

　　面對青島層出不窮的品牌，人們不禁要問，青島為何如此盛產(chǎn)名牌，“青島現(xiàn)象”能復(fù)制嗎？在青島市生產(chǎn)力學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長的魏炳義研究員眼里，青島品牌建設(shè)除有著深遠(yuǎn)的歷史淵源和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)外，還有青島人開放的心態(tài)，海納百川的胸懷，嶗山石般堅(jiān)毅的性格，不干則已、干就爭第一的氣魄，這是青島市形成品牌文化的心理基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，更為重要的因素是創(chuàng)建品牌，改革開放后的青島歷屆政府具有戰(zhàn)略眼光和務(wù)實(shí)精神；擁有一批有利于名牌創(chuàng)新成長的科研開發(fā)機(jī)構(gòu)和良好機(jī)制，占領(lǐng)了產(chǎn)品和技術(shù)的制高點(diǎn)；擁有培育、發(fā)展、宣傳、保護(hù)名牌的良好社會(huì)氛圍。