網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。如果在網(wǎng)站建設(shè)中沒(méi)有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中是很難獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。
在網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的哪個(gè)階段實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化比較理想？新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)（www.sm160.net）建議，如果您正在或者將要建設(shè)一個(gè)新的網(wǎng)站，最理想的情況是在網(wǎng)站策劃階段就依將網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想融入到網(wǎng)站建設(shè)方案中，并在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中貫徹實(shí)施。這樣可以讓新發(fā)布的網(wǎng)站直接從高起點(diǎn)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，可以大大提高網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的效果，也節(jié)省了網(wǎng)站優(yōu)化改造的費(fèi)用。 現(xiàn)實(shí)情況是，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化方案需求最多的仍然是那些大量正在運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站對(duì)優(yōu)化及網(wǎng)站推廣更為迫切?？紤]到運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)站所面對(duì)的實(shí)際問(wèn)題，對(duì)這些網(wǎng)站的優(yōu)化方案則需要盡可能減少對(duì)原有欄目結(jié)構(gòu)和信息發(fā)布流程等做過(guò)多的改變，這樣難免會(huì)在某些方面降低網(wǎng)站優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)。
顯然，網(wǎng)站建成之后的優(yōu)化這要比建設(shè)過(guò)程中直接吸收優(yōu)化思想的網(wǎng)站建設(shè)更加復(fù)雜，尤其對(duì)大量現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新，是一項(xiàng)非常大的工作量，不僅涉及到網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、模版、后臺(tái)發(fā)布程序（如果有這樣需要的話）的修改，還需要對(duì)已經(jīng)發(fā)布的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容按照網(wǎng)站優(yōu)化的原則重新發(fā)布。這已經(jīng)成為阻礙一些網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化改造的主要原因之一。
我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)（musicexecdevelopment.com）在一項(xiàng)有關(guān)“企業(yè)網(wǎng)站實(shí)施搜索引擎優(yōu)化的限制因素調(diào)查”的文章中，引用了美國(guó)知名的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)商iProspect和市場(chǎng)研究公司 JupiterResearch在2005年8月進(jìn)行了一次關(guān)于企業(yè)委托搜索引擎營(yíng)銷公司實(shí)施搜索引擎優(yōu)化的聯(lián)合調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)企業(yè)之所以沒(méi)有采納和實(shí)施搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商提出的優(yōu)化建議方案的主要原因依次為：缺乏相關(guān)的專業(yè)人員執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化建議33.6%；沒(méi)有實(shí)施搜索引擎優(yōu)化的預(yù)算；對(duì)網(wǎng)站或文件更新要花太多時(shí)間；上層領(lǐng)導(dǎo)不執(zhí)行這些方案等。其中對(duì)網(wǎng)站更新費(fèi)時(shí)問(wèn)題居于第三位，可見(jiàn)事后的網(wǎng)站優(yōu)化將面臨更多的麻煩。
網(wǎng)站優(yōu)化方面出現(xiàn)問(wèn)題不及時(shí)解決，將對(duì)網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)將帶來(lái)更大的麻煩，直接影響到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。因此，應(yīng)盡可能早地網(wǎng)站優(yōu)化策略，以免造成無(wú)法彌補(bǔ)的損失。如果不能比競(jìng)爭(zhēng)者領(lǐng)先一步，至少也不應(yīng)該落后太多。
