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商標其實就是一種標志，它與社會標志的區(qū)別在于：企業(yè)標志是一種商業(yè)上的名稱；商標則是一種法律名詞，是經(jīng)過法律程序注冊的品牌。如果企業(yè)標志也經(jīng)過注冊登記，那它與商標就具有同一性了。

    商標與企業(yè)標志設計的模式，一般有兩種類型：一是企業(yè)標志和商標品牌同一化。目的在于求取同步擴散，強化印象的效果，企業(yè)在塑造品牌形象的同時也提高了企業(yè)聲望。一般的，規(guī)模龐大、組織健全、知名度較高的企業(yè)、經(jīng)營內(nèi)容集中單一的企業(yè)、服務性企業(yè)等有的采用這一模式。有的以企業(yè)的名稱推廣品牌標志，藉以提高品牌的知名度，有的企業(yè)的商標品牌的知名度較高，便以商標品牌名稱統(tǒng)一企業(yè)的名稱和標志。二是企業(yè)標志和商標品牌各自獨立。這也是基于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略和市場營銷的需要。商標具有獨立性，能使在市場營銷過程中，不會由于某個品牌的失敗而給企業(yè)帶來無可挽回的損失。同時，也能使企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品和市場占有率的競爭中，占有主動地位。