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　　有形商標是指具有實體存在形式的商業(yè)標志，我國最早的有形商標，可追溯到北宋時期的“白兔商標”。 當時濟南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標，頗負盛名。這個商標是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)寫有“認準門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫關于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白。此標特別強調(diào)兔兒標記是自己店鋪的識別物，可見古人已經(jīng)認識到視覺文化形象的顯著性和文化魅力；充分體現(xiàn)了中國古代對商品標志的商業(yè)用途的重視。