產(chǎn)品測試包括實際生產(chǎn)產(chǎn)品以及讓消費者使用它，是最終用戶或目標市場對產(chǎn)品（或服務(wù)）的評價。通常產(chǎn)品測試目的是根據(jù)被測試產(chǎn)品的發(fā)展或生命周期的不同階段而定的，總體歸納起來，產(chǎn)品測試的目的是：　　發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的缺點；　　評價商業(yè)前景；　　評價其他產(chǎn)品配方；　　發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品對各個細分市場的吸引力；　　獲得營銷計劃其他元素的創(chuàng)意。　　當市場調(diào)研經(jīng)理面對下面問題時，應(yīng)該考慮使用產(chǎn)品測試：　　如何使產(chǎn)品的屬性特征最優(yōu)化，從而更吸引顧客；　　如何識別競爭產(chǎn)品的優(yōu)勢和弱勢，來確定產(chǎn)品在目標市場中的位置；　　與競爭對手相比，產(chǎn)品在哪些特性上更吸引顧客；　　目前就產(chǎn)品屬性而言，是否吸引顧客；是否在某些屬性上還可以改進；　　改進后的產(chǎn)品是否真的比改進前好；顧客能否區(qū)分改進前后產(chǎn)品的區(qū)別。