中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)狀況：
1、中國(guó)2007年玩具消費(fèi)總額為150億元人民幣左右。隨著第二次人口生育高峰的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的容量及消費(fèi)正處在快速增長(zhǎng)階段。
2、國(guó)內(nèi)嬰幼兒食品及用品面臨著爆炸性的增長(zhǎng)，所以，各牛奶生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大廣告市場(chǎng)的投入，好孩子童車(chē)、貝因美集團(tuán)在近幾年獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。
3、由于長(zhǎng)期側(cè)重于外貿(mào)市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的培訓(xùn)不夠重視，因此以國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)作為發(fā)展重點(diǎn)的企業(yè)很少，目前國(guó)內(nèi)玩具只有兩個(gè)中國(guó)名牌：奧迪和驊威。隨著外銷(xiāo)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大及內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的重視程度有了很大的提高。從產(chǎn)品供應(yīng)的角度強(qiáng)有力的支撐國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的擴(kuò)展。
4、美國(guó)玩具人口構(gòu)成主要是小家庭，所以玩具的購(gòu)買(mǎi)者主要是父母親集中購(gòu)買(mǎi)，因此，更多的是集中購(gòu)買(mǎi)，每次去買(mǎi)都是一個(gè)購(gòu)物車(chē)。而中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)越來(lái)越趨向于6+1的模式，因此國(guó)內(nèi)的玩具消費(fèi)形式與美國(guó)的消費(fèi)形式有所不同，父母、爺爺奶奶、外公外婆均會(huì)給兒童買(mǎi)玩具，并且是少量分批購(gòu)買(mǎi)的形式。
5、國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)的玩具消費(fèi)觀念正在進(jìn)步，以前買(mǎi)玩具是軟性消費(fèi)，主要是用來(lái)哄孩子，讓他們不要吵，不要鬧，不要哭，不要影響大人做事；而現(xiàn)在家長(zhǎng)越來(lái)越重視玩具的益智教育功能，意識(shí)到玩具對(duì)孩子心理發(fā)展及生理發(fā)展的促進(jìn)作用，因此，玩具的從一個(gè)軟性的消費(fèi)上升到一個(gè)硬性的消費(fèi)。
6、專家預(yù)測(cè)，到2010年國(guó)內(nèi)的玩具市場(chǎng)將達(dá)到300億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。
7、國(guó)內(nèi)的玩具銷(xiāo)售渠道兩極分化：一端是大型的商場(chǎng)超市，集中了國(guó)內(nèi)高端品牌，質(zhì)量很好，但價(jià)格很高，因此限制了玩具的消費(fèi)能力；另一端是路邊店，小店，價(jià)格便宜，但是質(zhì)量得不到保證，出于安全的考慮，廣大家長(zhǎng)也不敢隨意的購(gòu)買(mǎi)。同樣限制了玩具的消費(fèi)能力。
8、國(guó)內(nèi)玩具需求的主流消費(fèi)是要求品質(zhì)安全，但價(jià)格不是很高。而這些產(chǎn)品主要集中在二三線品牌，因?yàn)樯虉?chǎng)超市的條件很高，所以進(jìn)入有難度，而路邊店的價(jià)格限制，也使得他們不愿放下身段。最適合是在玩具專賣(mài)體系中進(jìn)行銷(xiāo)售，因目前國(guó)內(nèi)這一塊市場(chǎng)基本上接近空白。

 隨著生活水平不斷提高，獨(dú)生子女的增多，使兒童教育越來(lái)越受到社會(huì)的重視。許多家長(zhǎng)除了讓孩子吃好穿好外，更愿意在孩子的教育類消費(fèi)品上投入重金?？此撇黄鹧鄣膬和婢?，卻蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)和市場(chǎng)?！和婢呤袌?chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上的兒童玩具品種繁多，從嬰兒用的搖鈴、花棒，到兒童用的積木、皮球、布娃娃，直至孩子喜歡的坦克、飛機(jī)、電瓶車(chē)……能走的、會(huì)叫的、有聲音的、雙轉(zhuǎn)的、益智的，五花八門(mén)，種類之多讓人眼花繚亂。即使這樣，仍有一些家長(zhǎng)不惜掏錢(qián)為孩子購(gòu)買(mǎi)。與那些孩子喜歡什么就給買(mǎi)什么的家長(zhǎng)不同，有些家長(zhǎng)把為孩子選擇玩具看作為早期開(kāi)發(fā)教育，因此一些益智玩具大受歡迎。

那么益智玩具對(duì)孩子的教育功能以及好處在哪里呢？為什么一定要讓孩子從小就要接觸到益智玩具?

 分為以下幾點(diǎn)：

★ 鍛煉孩子手指肌肉的發(fā)育，協(xié)調(diào)手、眼動(dòng)作的一致性及準(zhǔn)確性      

★ 培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力、想像力      

★ 培養(yǎng)孩子的耐心、細(xì)致與條理性      

★ 幫助孩子克服坐不住、靜不下的不良習(xí)慣      

★ 提高孩子溝通和配合能力，培養(yǎng)積極樂(lè)觀、好學(xué)、開(kāi)朗、活潑的性格

      理論與實(shí)踐證明，益智玩具對(duì)培養(yǎng)兒童的IQ和EQ都有明顯的效果，特別是培養(yǎng)兒童的創(chuàng)造能力、想象能力、動(dòng)手能力、細(xì)致耐心、條理性和溝通配合能力。神奇魔術(shù)積木在日本、歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)由于其產(chǎn)品的娛樂(lè)性和教育功能特性，被保育院、幼兒園、早教中心、小學(xué)等兒童教育單位廣泛采用，深受廣大家長(zhǎng)和孩子的青睞。

    益智開(kāi)發(fā)玩具不僅能滿足孩子潛能開(kāi)發(fā)的需求，還能通過(guò)DIY系列、人際關(guān)系等系列玩具，讓家長(zhǎng)陪孩子動(dòng)手動(dòng)腦、歡樂(lè)互動(dòng)，益智的同時(shí)還能培養(yǎng)父母親跟孩子的親子關(guān)系，以此促進(jìn)孩子跟父母的良好交流和溝通，并保持信任和諧的親子關(guān)系。

    好的種子容易發(fā)芽，生長(zhǎng)出來(lái)的植株也會(huì)健康茂盛。不光植物如此，玩具也一樣。一件好的玩具，不但可以啟發(fā)寶寶的智力，同時(shí)還能激發(fā)寶寶的創(chuàng)造力。還有兩點(diǎn)也很重要，它一定不是最貴的，而且經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)?？吹竭@，你一定在回憶家里那些琳瑯滿目的玩具思考究竟哪一件才是呢？

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