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第一、五百多億數(shù)據(jù)顯示冰淇淋消費群體持續(xù)擴大 ,其消費群體不斷向高年齡層蔓延,不僅我們年輕人喜歡吃,就連我們的中年人甚至老年人都很喜歡吃冰淇淋。現(xiàn)當今人類步入老齡化時代,年齡的青春被延長,消費的心理被深化。四、五十歲的人也抵不住冰淇淋的魅力。CMMS跨年度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2003~2006年,冰淇淋在中國市場已經(jīng)達到了家喻戶曉的程度,平均每100個人15-64歲的城鎮(zhèn)居民中就會有83個人在過去一年中食用過冰淇淋產(chǎn)品。欲望在生長,需求在蔓延,市場在膨脹。10年間冰淇淋產(chǎn)量增長了12倍,2009年我國冰淇淋市場可見容量將達到500億元以上。全世界每年人均消費冰淇淋為1.3公斤,北美地區(qū)則人均高達15公斤,而中國的冰淇淋人均消費量僅為0.4公斤。難怪《人民日報》發(fā)文感嘆:我國冰淇淋消費后勁難以想象。
第二、2010年冰淇淋流行炒著吃是大勢所趨 根據(jù)在09年底在部分熱帶國家試水,2010年冰淇淋炒著吃將無疑成為消費主流。 眾所周知,冰淇淋要的不僅是一個涼,還要更高松脆的口感、不肥胖的效果。將冰淇淋在冰凍的過程中,來回翻炒,少放牛奶,保證膨化率更高,保證低脂低糖,這樣,就保證了更松脆口感,保證身體百吃不胖更健康。消費者的消費習慣熱衷于改變,縱觀世界企業(yè)發(fā)展歷程,凡是在經(jīng)營中脫穎而出,持續(xù)領先的企業(yè),都是堅持不斷變革的企業(yè),而變革的源頭在于消費者的口味不是一層不變的。從冰淇淋來看就是一個例子,先后有普通冰淇淋、特色冰淇淋、軟冰淇淋、硬冰淇淋、冷冰淇淋,直至熱冰淇淋,它一直不斷地謀變。消費者口味再變,企業(yè)為滿足消費需求而變。當今企業(yè)的經(jīng)營理念與傳統(tǒng)的最大不同之處在于,過去是我賣什么你消費什么,而現(xiàn)在是你消費什么我賣什么。企業(yè)不斷地試探消費者口味,并據(jù)此確定經(jīng)營目標。2009年熱帶試水顯示,2010年必然是冷炒冰淇淋大行其道的一年。企業(yè)順應潮流才有出路,抓住趨勢才會盈利。這是千古不變的真理。
第三、冰淇淋+茶飲+快餐是當今消費的主流 當今的消費者,不再像過去那樣,喝茶去茶館,喝咖啡去咖啡館,吃冰淇淋去冰淇淋店,吃快餐去快餐店,而是一勞永逸地將四者合在一店解決。因此,眾多茶館、咖啡館,紛紛向混合型經(jīng)營方向發(fā)展。包括冰淇淋與西式餐點融合,也同樣向著混合經(jīng)營的方向邁進。從而,滿足了人們,在一個店里,喝茶、吃冰淇淋、吃飯等不同需求,同時得到解決。冰淇淋與飲料、漢堡包、雞翅、韓式快餐、中式快餐等食品混合經(jīng)營,已經(jīng)不是新鮮事物。下一步看誰做得更加專業(yè)化和精致化。
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