曝光之式品牌整合推廣制勝策略背后

在與像萬科地產(chǎn)、中海地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、北京建工這樣的實(shí)力雄厚的公司成功合作之后，由于反響和成果顯著，之式的品牌整合推廣可以說已經(jīng)成為了一個品牌，之式有一套完整的品牌策劃秘籍，像兵界的孫子兵法似的往往威力無窮戰(zhàn)無不勝。

事實(shí)上以之式的獨(dú)到理念來看要實(shí)施一個品牌營銷策劃方案，首先要對你的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境及產(chǎn)品推廣方式進(jìn)行分析。要考慮你的目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群體，包括受眾群體的偏好、習(xí)慣、消費(fèi)的價值認(rèn)同，以及影響他們的主流文化或非主流文化，以及你的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的質(zhì)量和功能、品牌的知名度和美譽(yù)度、產(chǎn)品的銷售環(huán)境。同時還要考慮你的合作伙伴、競爭對手，以及整個產(chǎn)業(yè)的有關(guān)環(huán)境。　在品牌推廣過程中，我們會應(yīng)用很多種方式去幫助客戶實(shí)現(xiàn)塑造一個良好品牌形象。在常規(guī)的推廣過程中，前期我們需要確定所執(zhí)行的產(chǎn)品或企業(yè)的品牌形象定位分析，品牌概念的提煉和包裝，品牌視覺形象設(shè)計等內(nèi)容。明確這些內(nèi)容，我們在推廣的過程中，才有可推之物，才能保障在推廣過程中，品牌的形象和知名度得以提升。

　　這些內(nèi)容規(guī)劃之后，我們便會著手品牌的推廣行為。這恰如在介紹某人時，我們得明確的知道這個人是一個什么樣的人，叫什么名字，有什么樣的品行和性格等要素。

　　推廣是一種系統(tǒng)的整合行為。

　　推廣是一個以品牌定位原點(diǎn)為中心，整合和利用一切可利用的傳播介質(zhì)的系統(tǒng)行為。它與廣告的區(qū)別在于，廣告多數(shù)借助視覺傳播的媒體介質(zhì)進(jìn)行。而推廣則包含了更廣泛的范圍，比如網(wǎng)絡(luò)形象的建立和推廣、活動策劃與執(zhí)行等方面。將公關(guān)中的活動要素與互聯(lián)網(wǎng)營銷中的網(wǎng)絡(luò)推廣揉合進(jìn)來，形成一整套指向品牌塑造的推廣系統(tǒng)。

在網(wǎng)絡(luò)推廣中，一些常用的熱點(diǎn)工具，比如SEO、微薄、博客、論壇及SNS都會被整合進(jìn)來成為推廣工具中有效的一部分。在活動執(zhí)行過程中，視覺的設(shè)計和氛圍的營造、活動內(nèi)容的構(gòu)建和流程的排序，都是推廣行為中比較重要的一部分。

推廣方式的有效整合，在于將若干種方式進(jìn)行綜合評比，挑選出最有利的推廣手段。網(wǎng)絡(luò)推廣方式至少有上百種，在網(wǎng)絡(luò)上流行的有“網(wǎng)絡(luò)推廣108方式”這種說法，如若全數(shù)用上，不僅浪費(fèi)人力物力，而且在過程統(tǒng)籌中也不一定成功，因此，所謂的整合，也是指通過分析之后，整合和選擇能有利于自身的推廣方式。比如論壇推廣中的置頂或首頁推薦、精華，微薄推廣中的知名人士推薦等方式，均是比較有效的方式之一。

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