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當(dāng)前，文化發(fā)展適逢前所未有的良好機(jī)遇，非遺也似久旱逢甘霖，異軍突起。如江蘇泰州名產(chǎn)“黃橋燒餅”已成非遺文化品牌，山東濰坊也形成了“濰坊風(fēng)箏”、“楊家埠年畫”等非遺文化品牌。然而，現(xiàn)實(shí)中個(gè)別地方尚存在著一種現(xiàn)象，即隨著“非遺”品牌知名度的提升，在帶來(lái)巨大商機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了仿冒的困擾。2011年10月以來(lái)，年過(guò)八旬的“楊家埠年畫”傳承人楊洛書配合工商部門兩次現(xiàn)場(chǎng)打假，共查獲了多套假冒的“楊家埠年畫”。無(wú)獨(dú)有偶，江蘇泰州名產(chǎn)“黃橋燒餅”也有類似的經(jīng)歷。
由此可見(jiàn)，對(duì)于國(guó)內(nèi)非遺品牌的保護(hù)，任重而道遠(yuǎn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人們對(duì)非遺品牌的重視，非遺品牌的維權(quán)也成為一個(gè)逐步引起重視的問(wèn)題。不言而喻，對(duì)非遺文化品牌的挖掘和弘揚(yáng)，不僅可以給傳承人及地方帶來(lái)巨大的利益，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜渭拔幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山東濰坊近年來(lái)對(duì)“濰坊風(fēng)箏”、“楊家埠年畫”等非遺品牌的保護(hù)，帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化市場(chǎng)日益繁榮，形成了年畫一條街、風(fēng)箏批發(fā)城等非遺文化市場(chǎng)。然而，在非遺文化市場(chǎng)日益繁榮的同時(shí)，假冒仿制非遺品牌的問(wèn)題也在考驗(yàn)著管理者的智慧。近一年多來(lái)，各地廣泛開(kāi)展了打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)，并已經(jīng)取得了較為顯著的成效，但在現(xiàn)實(shí)中，由于很多非遺傳承人文化程度不高，維權(quán)意識(shí)較弱，很少有傳承人了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，主動(dòng)將自己的名字、字號(hào)、工藝品名稱等利用商標(biāo)注冊(cè)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段去依法保護(hù)自己的非遺品牌。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普法宣傳力度仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)