簡潔雅致、都市風(fēng)格的歌力思，蕾絲花邊、褶皺繡花復(fù)古風(fēng)的淑女屋，面料講究、工藝精細的卡爾丹頓，材質(zhì)特別、提升運動感受的李寧……今天，在我國各級城市的大型商貿(mào)、百貨商場等賣場里，國產(chǎn)品牌服裝成為主角，各具風(fēng)格，爭奇斗艷。

　　10年間，隨著生活水平的提高，人們對衣著品質(zhì)的要求也隨之提高，國產(chǎn)品牌服裝成為人們最主要的選擇。國產(chǎn)品牌服裝為何能夠得到消費者青睞?紡織服裝行業(yè)又是通過怎樣的努力讓人們的服裝變得如此多姿多彩？

　　依靠科技提升品質(zhì)

　　進入夏季，舉辦促銷活動的羽絨服成了各地商場里的熱銷產(chǎn)品?！斑@個系列的羽絨服材質(zhì)輕盈、面料新穎而且攜帶方便。你看，可以壓縮成杯子大小，外出旅游時還可以當(dāng)靠墊或者枕頭呢?！痹诠枮I讀書的大學(xué)生鄒文華笑著給記者展示他買的一款波司登的“秋羽絨”產(chǎn)品。

　　“秋羽絨”是去年波司登著力開拓秋季市場的一款新產(chǎn)品，采用超薄型面料配以精湛的剪裁，設(shè)計出含絨量達90%、最輕僅260克的薄型高級羽絨服。這個系列一推出，就很受消費者的歡迎。

　　“服裝企業(yè)必須加快自主創(chuàng)新，通過科技提高產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度，只有這樣才能實現(xiàn)和滿足消費者不斷提高的著裝要求，才能獲得消費者真正的認可?！辈ㄋ镜羌瘓F董事長高德康說。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長杜鈺洲始終強調(diào)，科技創(chuàng)新是紡織服裝行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最大驅(qū)動力，也是滿足人們對衣著品質(zhì)和審美時尚更高追求的最重要手段。

　　江蘇東渡集團經(jīng)過近5年的努力，在自有童裝“伊思貝得”品牌上推出了全球首創(chuàng)的植物染料。這種從天然植物中提煉出來的染料，綠色環(huán)保，沒有副作用。東渡集團董事長徐為民告訴記者，“為了讓孩子們穿得更安全，讓媽媽們更放心，我們不斷加大研發(fā)力度，并最終讓這一技術(shù)成功應(yīng)用到產(chǎn)品中。市場反映很好，媽媽們要的就是生態(tài)環(huán)保高品質(zhì)的童裝。”

　　近年來，作為國內(nèi)針織行業(yè)的老字號品牌，北京銅牛集團公司在研發(fā)高科技針織新品方面屢有突破，推出了一系列深受新老顧客喜歡的產(chǎn)品。

　　家住天津河西區(qū)永安道附近的王雅琳阿姨是銅牛內(nèi)衣的老顧客。王雅琳說，“最近好幾個姐妹都向我推薦銅牛的鉑金系列，我就過來再看看?！?/p>

　　王雅琳提到的鉑金纖維內(nèi)衣是銅牛集團聯(lián)合吉林化纖集團推出的采用新型功能性鉑金纖維，經(jīng)過一系列特殊工藝和技術(shù)研制而成的高科技健康針織內(nèi)衣。據(jù)國家有關(guān)機構(gòu)檢測顯示，鉑金纖維內(nèi)衣具有改善人體微循環(huán)、抗菌抑菌、吸濕透氣、保暖等功能。

　　“在人們的傳統(tǒng)觀念中，純棉的內(nèi)衣就是最好的，但存在洗后容易變形等缺點?！便~牛股份公司相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“為了解決這些問題，順應(yīng)消費者的要求，銅牛不斷地將科技創(chuàng)新的成果運用到人們內(nèi)衣中去，使內(nèi)衣更舒適?！?/p>

　　銅牛集團是個有著57年歷史的老國企，始終把為消費者服務(wù)放在第一位，堅持以科技創(chuàng)新為核心，打造銅牛的品牌特色。內(nèi)衣中添加竹纖維和玉米纖維，不但水洗不變形，而且更加柔軟;里面運用柔軟的棉，外面則是保暖的羊毛，這樣的保暖內(nèi)衣不但貼身穿著舒適，而且保暖性超過傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣一倍以上。近10年來，銅牛用不斷推出的高科技針織新品，改變著傳統(tǒng)內(nèi)衣在人們心中的印象，為人們帶來了更多的溫馨和舒適。

　　人們穿得越來漂亮，越來越舒適。而這背后，正是科技創(chuàng)新的力量，正是像銅牛、波司登、東渡等一大批有著高度社會責(zé)任感的企業(yè)的不懈努力。

　　細分市場滿足需求

　　這10年間，人們的生活水平大大提高，著裝觀念也發(fā)生了很大改變，不僅服裝品牌意識日益增強，而且對著裝的個性化要求更多更細致。為了更好地滿足自己的工作和生活需要，不同職業(yè)、年齡、學(xué)歷和收入的消費者對服裝有著不同的品牌需求。

　　“我喜歡年輕時尚、有設(shè)計感的衣服。阿依蓮價位適中，款式新穎，優(yōu)雅精致，很符合我的要求，是我常買的品牌?！?5歲的湖南姑娘宋文靜在一家公司做文職，她對穿衣打扮很有想法。

　　創(chuàng)立于1999年的廣州女裝品牌阿依蓮，是一個代表都市時尚品位的女裝品牌。它的設(shè)計風(fēng)格獨特，線條簡潔流暢，色彩亮麗大方，配以精致的剪裁、優(yōu)雅時尚的款式，深受年輕消費者喜愛。

　　“現(xiàn)在都講究穿戴，男士衣服的款式也比以前豐富了，單是休閑裝就有好多款式。我喜歡經(jīng)典百搭、做工精致的衣服，但平時又沒時間逛，像海瀾之家這樣一站式采購的牌子很適合我?！痹谖靼搽娔X城做生意的張偉說，好多朋友和自己一樣，去海瀾一次會買足一個季節(jié)的衣服。

　　有著“男人的衣柜”之稱的江陰男裝品牌海瀾之家主營“高品位、中價位”的男裝。在2002年9月推出了一種超大規(guī)模的自選購買模式。其產(chǎn)品涵蓋了成年男性從頭到腳、從內(nèi)到外、從冬到夏、從正裝到休閑裝的所有產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都有近50種面料和顏色，每一個尺碼又都分為標(biāo)準(zhǔn)、偏胖、特胖3種體型。豐富多樣的產(chǎn)品讓海瀾之家迅速贏得了廣大消費者的歡迎，10年間在全國開了1000多家連鎖店。

　　在這個追求個性的時代，服裝消費需求愈發(fā)多樣化，由此引發(fā)了服裝款式風(fēng)格的千變?nèi)f化。有的具有歷史淵源，有的具有地域淵源，有的具有文化淵源，以適合不同的穿著場所、不同的穿著群體、不同的穿著方式，展現(xiàn)出不同的個性魅力。

　　近10年來，健康生活理念深入人心，運動健身成為人們生活的重要組成部分，并產(chǎn)生出更多更新的運動項目，如瑜伽、遠足、宿營、登山等等。傳統(tǒng)的運動衣顯然已不能滿足今天人們多樣的需求。于是，體育服飾也出現(xiàn)了更專業(yè)更細分的市場。

　　在山東濟寧銀座商場的李寧專賣店里，多種款式和顏色的羽毛球服、慢跑服、瑜伽服很熱銷。售貨員孫薇告訴記者，“開店幾年來生意一直很好，這幾天又剛上了些新款，顧客就更多了?！?/p>

　　消費者對著裝功能的細分要求，帶動服裝市場向縱深細分發(fā)展，也促使企業(yè)更加明確品牌定位，對市場進行再度細分，以求找到最佳的經(jīng)營空間，進一步提升品牌的市場占有率。

　　在浙江寧波的天一廣場，幾家分別主營不同產(chǎn)品的太平鳥專賣店連在一起，看起來很是壯觀。從襯衫、正裝、職業(yè)裝起步的寧波品牌太平鳥，憑借積累的經(jīng)驗和資源，逐步開拓休閑男裝，進而創(chuàng)立時尚女裝。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，目前形成了包括時尚女裝、樂町女裝，以及風(fēng)尚男裝、HP男裝、貝斯堡男裝等多系列全方位的品牌格局。

　　“我們非常注重市場需求，每年都會進行消費者調(diào)研。我們在充分考慮兒童活潑好動的著裝特點上，將童裝進行成人化設(shè)計，市場反響很好?！蓖b品牌巴拉巴拉的總經(jīng)理徐波說，截至2011年底，其品牌終端店鋪在全國已達3000多家。

　　“不僅要尊重和滿足消費者的需求，還要挖掘和引導(dǎo)消費者的需求?！敝袊b協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務(wù)副所長陳國強認為，為了適應(yīng)人們新的生活方式和新的消費觀念，我們的品牌企業(yè)還要繼續(xù)加強研究，挖掘自身品牌中符合消費者生活需求的那部分價值并將其傳達出來，同時更要關(guān)注消費者不斷變化著的新的生活需求，將其迅速反饋到服裝中，以利于品牌的改造和提升。

　　滿足13億人口的穿衣需求，是我國紡織服裝行業(yè)的首要任務(wù)，國產(chǎn)品牌服裝重任在肩。品牌服裝企業(yè)只有始終把廣大人民群眾放在首位，緊緊圍繞人們的需求去努力，才能讓人們的著裝更加多姿多彩。