防偽溯源移動營銷平臺解決方案
一、市場背景
假冒偽劣現(xiàn)象在我國日益猖獗，是公眾長期關(guān)注的焦點問題，商品流通服務(wù)中亟待解決，否則將危及企業(yè)和消費者的合法權(quán)益，嚴重影響國家經(jīng)濟發(fā)展。 根據(jù)國家質(zhì)檢總局的報告，我國每年防偽市場高達2000億規(guī)模，稅收損失高達100億。傳統(tǒng)的電話、短信、網(wǎng)站等防偽系統(tǒng)使用不便，商品查詢率不到1％，效果不理想。
如今，隨著智能手機的普及，關(guān)于二維碼的商業(yè)運用開始進入高速發(fā)展階段。但在市面上還沒有廠家進行辨別真?zhèn)蔚倪\用，而歐美日韓等發(fā)達國家和地區(qū)，二維碼的運用正在以迅猛的勢頭發(fā)展，消費者的接受度與需求也在不斷增加。
華陽信通集防偽廣告促銷于一體的移動營銷平臺不僅解決了現(xiàn)代企業(yè)的防偽溯源難題，還創(chuàng)造性地將營銷理念與營銷手段植入防偽溯源系統(tǒng)之中，直接降低了企業(yè)的成本，增強了品牌形象，提高了業(yè)績，獲得更大的利潤。這樣，防偽溯源和市場營銷均以一個小小的二維碼得以承載，再加上移動物聯(lián)網(wǎng)這股“春風”，未來的市場前景一定非常廣闊。
二、方案概述
該項目打造的是面向生產(chǎn)企業(yè)的以二維碼防偽+廣告+促銷活動執(zhí)行三位一體的防偽溯源移動營銷平臺，在這個平臺中，我們以企業(yè)最基本的防偽需求為出發(fā)點，以二維碼為入口，在系統(tǒng)后臺增加公共的廣告管理模塊、營銷管理模塊、電子商務(wù)模塊、LBS模塊等，消費者只要拿出手機拍攝二維碼防偽碼就能實現(xiàn)查真?zhèn)?、看廣告、享優(yōu)惠、下訂單以及投訴舉報等綜合服務(wù)。
三、解決方式
本方案是以二維碼為信息載體，以手機終端為工具進行數(shù)據(jù)的查詢調(diào)用，來開展防偽、廣告、營銷服務(wù)。防偽營銷平臺集防偽、廣告和促銷為一體，實際上是一種全新的品牌營銷手段和業(yè)績提升方式，在完全符合消費者的防偽溯源心理訴求的同時，企業(yè)可利用二維碼的優(yōu)勢搶占市場先機，區(qū)別同類產(chǎn)品，為品牌戰(zhàn)略的拓展做鋪墊。通過防偽營銷平臺，企業(yè)實現(xiàn)了商品與互聯(lián)網(wǎng)對接的可能，讓廠家與消費者的互動、聯(lián)系、反饋從而得到快速的實現(xiàn)。其工作原理如下圖：
平臺整體業(yè)務(wù)架構(gòu)設(shè)計
四、應用層次
防偽層：鑒定真?zhèn)闻c防止串貨
通過建立產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，為每個產(chǎn)品建立唯一對應的二維碼，用識讀器掃描產(chǎn)品上的二維碼即可查詢看產(chǎn)品信息，有效解決防偽和串貨問題，對產(chǎn)品進行有效的信息化管理。
傳播層：立體化媒體塑造品牌
不僅解決了企業(yè)防偽溯源難題，還創(chuàng)造性地將無限廣告植入系統(tǒng)中，整合視頻、音頻、圖片、文字等傳播方式的優(yōu)勢，為企業(yè)品牌建設(shè)開辟嶄新的道路，提升品牌形象。
營銷層：搶占移動互聯(lián)網(wǎng)先機
防偽溯源的基礎(chǔ)上，平臺集成了強大的移動營銷方式，包括支付購物、電子調(diào)查、電子抽獎、優(yōu)惠券下載、電子競猜等等，幫助企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場上搶占先機。
增值層：異業(yè)合作與整合營銷
在產(chǎn)品包裝上印制二維碼，相當于占領(lǐng)了消費終端的移動互聯(lián)瓦國內(nèi)入口。企業(yè)可依靠龐大消費群與其它企業(yè)展開商務(wù)合作，在平臺中投放無線廣告或舉行聯(lián)合營銷活動。
五、方案價值
消費者: 為廣大消費者提供最便捷的查詢?nèi)肟冢ㄟ^手機掃碼就能夠分辨商品真?zhèn)?，調(diào)動消費者參與到打假防偽行動中，使假貨生存空間越來越小，提升消費者的品牌意識，維護自身合法權(quán)益。通過二維碼可使消費者參與到企業(yè)營銷活動中，全面、直觀的了解企業(yè)的信息，包括企業(yè)品牌故事、產(chǎn)品情況、促銷活動等。
企業(yè): 企業(yè)方便了解到目前的假貨情況，便于維護自身權(quán)益，大大降低打假的成本和時間。維護和提升企業(yè)的品牌價值。 并且還創(chuàng)造性地將無線廣告的傳播理念植入防偽溯源系統(tǒng)之中，直接降低了企業(yè)的品牌建設(shè)成本，增強品牌形象，加大了企業(yè)的廣告營銷，推動企業(yè)銷售額的增長。
