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“晉善晉美”，寓意盡善盡美，是今日山西的旅游口號，更是山西的形象口號，是3000多萬晉人美好愿望的濃縮。

從今年元旦開始，“晉善晉美”露面中央電視臺。經(jīng)過迄今十個多月的播放，已在全國乃至全球范圍內(nèi)深入人心。“晉善晉美”成了山西的商標(biāo)。

然而誰都沒有想到，這句朗朗上口的主題宣傳語，卻引發(fā)了一場場商業(yè)紛爭，甚至可能成為今后能否聚合民智民心、扭轉(zhuǎn)山西形象、塑造山西新形象的“引爆點(diǎn)”。

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企業(yè)競相搶注

最近一個月來，陳鵬一直在忙著準(zhǔn)備注冊“晉善晉美”商標(biāo)。山西大力宣傳“晉善晉美”，這讓他看到了無限的商機(jī)。

在陳鵬看來，一旦把“晉善晉美”搶注成功，即便不生產(chǎn)任何產(chǎn)品，在如此“狂轟濫炸”的宣傳下，“晉善晉美”商標(biāo)勢必會“熱得燙手”。

有人建議陳鵬先到中國商標(biāo)網(wǎng)查詢，這樣可避免做無謂的工作。就是這一查，令陳鵬大跌眼鏡，從2012年1月6日開始，即有人搶先申請注冊“晉善晉美”商標(biāo)。

也就是說，從山西于2012年1月1日在中央電視臺《新聞聯(lián)播》欄目推出“晉善晉美”宣傳口號5天后，一些精明的商家就嗅到了這一商機(jī)。

而且，“所見略同”的“英雄們”形形色色，紛至沓來：除了山西本省的一些企業(yè)外，就連北京、湖北、江蘇等地的企業(yè)也參與其中，幾乎囊括了商標(biāo)注冊的所有大類。

其中，僅山西汾陽一家企業(yè)即提出了42個類別的注冊申請。省內(nèi)外申請注冊“盡膳盡美”、“進(jìn)膳進(jìn)美”、“進(jìn)膳盡美”、“盡善盡美”、“晉膳晉美”等商標(biāo)名稱的企業(yè)也為數(shù)不少。

對于這些企業(yè)如此 “超前的思維和獨(dú)到的眼光”，山西省內(nèi)一家大型企業(yè)的高管用譏諷的話概括了他們的行為：“奪取勞動成果，坐收漁翁之利?！?/p>

“晉善晉美”是山西省旅游局于2011年歷時半年，在全世界公開征集山西旅游主題宣傳口號和形象標(biāo)志的最后中標(biāo)者。省委書記袁純清贊其為“天作之合”。中國文聯(lián)副主席馮驥才則褒喻為“是個高人想出來的”。

為更好地推廣這一品牌，2012年新年伊始，山西省旅游局即通過省內(nèi)外主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，展開了全方位的宣傳，尤其是以“晉善晉美”為主題形象的山西城市形象宣傳片和知名景區(qū)宣傳片在央視等媒體黃金時段集中播放后，山西的旅游品牌和山西形象深入人心，已經(jīng)排在“好客山東”之前，成為在全國叫得最響的省級旅游宣傳口號。

山西省內(nèi)一家媒體的記者說，山西如此大手筆精心打造出來的口號，不應(yīng)該成為商家牟利的手段。（進(jìn)口報(bào)關(guān)員：曾強(qiáng)——進(jìn)口臺燈進(jìn)口報(bào)關(guān)代理）