常識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，立異已成為公司的魂靈。商業(yè)形式立異，則是競賽劇烈的商場(chǎng)環(huán)境對(duì)PC耐力板公司的需要。公司立異，首戰(zhàn)之地的應(yīng)是推廣立異，所謂推廣立異就是公司依據(jù)新的商場(chǎng)環(huán)境，聯(lián)系本身資源條件和運(yùn)營實(shí)力，尋求推廣要素及其組合在商場(chǎng)中的革新與打破的進(jìn)程。推廣立異最直接地表現(xiàn)出公司的商場(chǎng)發(fā)明才能，也只要推廣立異，才可能在更大程度上直接為公司發(fā)明獲利。

在一般意義上，公司的技能、產(chǎn)物、途徑、辦理和效勞立異都?xì)w于推廣立異的領(lǐng)域。戰(zhàn)略至上是推廣的重要特性，因而，推廣立異大多表現(xiàn)為戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略形式的立異。在商場(chǎng)過度競賽的當(dāng)今，居于推廣重要位置的立異不再是戰(zhàn)術(shù)形式的立異，而是戰(zhàn)略形式的立異。什么是推廣形式?推廣形式是公司的商業(yè)形式在推廣體系及其價(jià)值鏈中的表現(xiàn)。只要戰(zhàn)略形式立異才能為公司發(fā)明最大贏利來歷，堅(jiān)守形式可能讓公司損失商場(chǎng)機(jī)緣。好形式需要好構(gòu)思，好構(gòu)思未必能成好形式。推廣形式立異的根本是打破常規(guī)的、傳統(tǒng)的思想定勢(shì)，堅(jiān)持高度靈敏的推廣思想和機(jī)敏敏銳的商場(chǎng)器官，在商場(chǎng)競賽的理念與戰(zhàn)略層次上進(jìn)行體系立異和斗膽構(gòu)思，以構(gòu)思推進(jìn)公司革新和戰(zhàn)略打破，以戰(zhàn)略打破和理念搶先贏得商場(chǎng)方針。

如今，商業(yè)環(huán)境正面對(duì)史無前例的改變，消費(fèi)者變得越來越強(qiáng)壯，購買決策更加雜亂，其根本原因在于顧客需要處于不斷改變之中。推廣理念與戰(zhàn)略立異的要義在于，需要公司從重視本身產(chǎn)物出產(chǎn)轉(zhuǎn)移到重視消費(fèi)者需要的滿意，以及如何為消費(fèi)者發(fā)明更大價(jià)值。因而，推廣形式的競賽不是公司單純?cè)谀硞€(gè)環(huán)節(jié)和某項(xiàng)職能上的競賽，而是貫穿公司價(jià)值鏈全體的競賽。推廣形式的準(zhǔn)心在于聚集公司的贏利獲取，在于精確捉住顧客需要，充沛發(fā)揮戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)手法，不斷強(qiáng)化公司的推廣優(yōu)勢(shì)。因而，高層次的推廣競賽是形式立異的競賽，是緊盯公司凈贏利的競賽。

有地圖者不走失，有形式者不盲目。有用的推廣形式應(yīng)樹立在對(duì)外部環(huán)境的精確掌握和內(nèi)部資源的優(yōu)化裝備上，沒有一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)、適用于任何公司并原封不動(dòng)的推廣形式，也沒有一種推廣形式會(huì)永不過期。對(duì)公司而言，有用的推廣形式總是歸于本身公司的“這一個(gè)”，當(dāng)一種形式的效用在商場(chǎng)中發(fā)揮到極致，或許很多公司群起而仿效之，大面積的形式趨同就會(huì)招致形式失效。

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