裸奔（streaking），裸奔常常是對“文明”的一種挑戰(zhàn)。雖具強(qiáng)大轟動效應(yīng)，技術(shù)含量和資金含量卻很低，只要會“扒衣服褲子”、會走路即可完成。常常道，“價(jià)格”波動是反映市場發(fā)展晴雨表。在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，從各地樓價(jià)的“恢復(fù)性”上漲，從股市抬起“牛頭”后又急轉(zhuǎn)直下，加上來自各類主流媒體的相關(guān)數(shù)據(jù)關(guān)注報(bào)道，似乎都顯示著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展態(tài)勢仍是撲朔迷離。
　　雖然近年來，因?yàn)槌杀九c稅收的調(diào)整，使得多款高檔白酒多次上調(diào)價(jià)格予以“應(yīng)對”，但進(jìn)口紅酒的價(jià)格不斷走低似乎與其發(fā)展速度成反比。從半年前，某些展會及市場交流信息中，XX法國原瓶（AOC）經(jīng)銷商拿貨價(jià)報(bào)出RMB35元/支到現(xiàn)在的23元/支，而XXX法國原瓶（VDP）報(bào)出RMB9.9元/支，一切不過只過去了半年時(shí)間。很多主要紅酒產(chǎn)國在華的整體價(jià)格“底部”不斷被刷新。而超市里幾十元左右的各類進(jìn)口紅酒已經(jīng)比比皆是，似乎要與國產(chǎn)紅酒唱“對臺戲”，這在幾年前是絕對不可想象的。
　　在過去相對信息不對稱、渠道閉塞的近十多年里，多數(shù)的國內(nèi)分銷商和消費(fèi)者，通常以比實(shí)際價(jià)格高出5-10倍的價(jià)格購買進(jìn)口紅酒。除了當(dāng)時(shí)客觀的“高關(guān)稅”問題外，一些進(jìn)口商過多人為地神秘化進(jìn)口紅酒，渲染某某產(chǎn)區(qū)名莊概念，甚至錯誤引導(dǎo)一些非理性消費(fèi)，標(biāo)價(jià)毫無性價(jià)可比性，這些都讓進(jìn)口紅酒價(jià)格變得混亂和不透明。于是一時(shí)間，對進(jìn)口紅酒的利潤高、價(jià)格虛高的各種非議四起。時(shí)光流傳，伴隨著紅酒市場的快速發(fā)展，進(jìn)口紅酒的銷售和消費(fèi)環(huán)境理當(dāng)成熟起來，但現(xiàn)在價(jià)格倒成了急速殺跌之勢。這也倒在筆者意料之中。
　　其實(shí)，我們可以看看國產(chǎn)紅酒與法國等紅酒等“前輩們”相比，即使背負(fù)著“工業(yè)化、賣飲料”的“詬病”，但所用穩(wěn)固市場最有效的工具之一就是較低的市場價(jià)格，使得紅酒產(chǎn)品更加“親民”，所以國內(nèi)主流的紅酒消費(fèi)市場（中低端）牢牢得被幾大國產(chǎn)紅酒企業(yè)所把持著。對于他們而言，在紅酒市場尚未處于成熟時(shí)期時(shí)，高端產(chǎn)品用于營利，而低價(jià)格產(chǎn)品則是搶占市場份額的重要武器之一。如今，在全球紅酒產(chǎn)量過剩的大勢下，人民幣升值，關(guān)稅降低，各國進(jìn)口紅酒紛紛通過各種方式涌入中國。于是，供需平衡開始逐漸被打破，市場繁榮，競爭加速，再受非理性渠道和市場所影響，進(jìn)口紅酒在加大征戰(zhàn)市場的同時(shí)，玩起了國產(chǎn)酒的“價(jià)格戰(zhàn)術(shù)”。
　　有別于我國幾千年傳統(tǒng)酒文化，紅酒完全為人們展現(xiàn)的是另一種生活方式。但就目前發(fā)展態(tài)勢而言，消費(fèi)市場仍處于啟蒙階段。所以“開渠放水”之后，往往有些酒商為了短期的利益，缺乏具備社會責(zé)任感，將市場攪和得浮躁渾濁不堪。
　　當(dāng)然，拋開部分高端名莊酒（多半是指向性小眾消費(fèi)）不說，本來在國外就是大眾消費(fèi)品的紅酒，在中國逐漸走下“神壇”，不能說不是好的趨勢。只是我們過分的宣傳性價(jià)比，“挖潛”更多的利潤使得進(jìn)口紅酒的發(fā)展有些偏軌。通常只是價(jià)格“優(yōu)勢”有了，性能“品質(zhì)”就難以保證了。從開始的混淆偷換“原裝”與“原瓶”、波爾多法定產(chǎn)區(qū)與普通地區(qū)、AOC與VDP的級別等概念，到什么拉菲爾、巴藜之花等傍名莊“扯虎皮”，到諸多偽品牌的杜撰和包裝（這手法在中國傳統(tǒng)白酒上演得是淋漓盡致）；甚至國外酒廠也大開方便之門，隨便你拿來設(shè)計(jì)酒標(biāo)來OEM都行?？傊?，一切以控制和降低成本、“好賣”為目的。所以不斷走低的“裸價(jià)”開始成為讓渠道中最易操作也最流行的合作籌碼。而且為了生存和短期的利潤，這個游戲規(guī)則你不玩都不行。
　　不過，略略看來，這些不過進(jìn)口紅酒在中國發(fā)展所經(jīng)歷的不成熟時(shí)期的表現(xiàn)，隨著紅酒文化的普及和消費(fèi)者的認(rèn)知提升，在市場的洗禮和規(guī)范中，紅酒市場將逐漸回歸到價(jià)值本身。
　　國內(nèi)消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)大。隨著紅酒及其文化在國內(nèi)的推廣普及，越來越多的人開始青睞紅酒，紅酒廣泛的出現(xiàn)在國內(nèi)海鮮店、西餐廳和高檔酒店等場所。國際紅酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)(IWSR) 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國紅酒消費(fèi)量在2004年至2008年間增幅高達(dá)80%，并預(yù)計(jì)2009年到2013年期間，中國的紅酒消費(fèi)增幅為31.58%，將達(dá)到12.6億瓶，成為世界第七大紅酒消費(fèi)市場。