好市場(chǎng)（www.ihao88.com)訊：亞馬遜的kindle模式看起來發(fā)展得不錯(cuò)，但當(dāng)當(dāng)一直沒有跟進(jìn)，倒是盛大文學(xué)的錦書在那里紅紅火火地炒了一把。2010年11月李國(guó)慶表態(tài)的時(shí)候，應(yīng)該是當(dāng)當(dāng)業(yè)績(jī)上最意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)候。但估計(jì)李國(guó)慶心里應(yīng)該很明白，電子閱讀器這個(gè)東西，投入可能并非當(dāng)當(dāng)能負(fù)擔(dān)的。2010年四季度雖然看上去有盈利，但其實(shí)已經(jīng)同比下滑了33.2%。

電子閱讀器的模式其實(shí)是一種服務(wù)性模式而非產(chǎn)品性模式。服務(wù)和產(chǎn)品最大的區(qū)別在于，后者是一次性交易，而前者可能產(chǎn)生源源不斷的交易。賣書其實(shí)就是在賣一種產(chǎn)品，消費(fèi)者買完之后下次如果還要買書，可能會(huì)轉(zhuǎn)向其它網(wǎng)站。但電子閱讀器不是，它其實(shí)把一個(gè)書店開到了消費(fèi)者的家中，每次買書消費(fèi)者都有可能拿起這個(gè)看似是閱讀器其實(shí)是個(gè)商鋪的東西。也正是基于此，盛大文學(xué)才在那里狂推錦書。

盛大文學(xué)做這個(gè)是有一定優(yōu)勢(shì)的。其一，電子閱讀器需要前期的資金很多，為了讓消費(fèi)者心甘情愿地買一個(gè)店鋪回去，這個(gè)硬件設(shè)備的價(jià)格就一定不能太貴。與平板電腦不同的是（其實(shí)平板電腦也是這類模式），電子閱讀器的功能十分單一。太貴就沒人買。其二，里面的內(nèi)容要有一定的保障。盛大文學(xué)旗下諸多文學(xué)站點(diǎn)，尤其是起點(diǎn)中文網(wǎng)，在桌面互聯(lián)網(wǎng)上就有很多繳費(fèi)用戶，理論上而言，是有一定號(hào)召力的。

但盛大文學(xué)并沒有成功，因?yàn)閮?nèi)部資源整合得并不好。起點(diǎn)中文網(wǎng)自身是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的組織，它很不情愿看到收入的轉(zhuǎn)移。這種整合的不好甚至蔓延到了外部：在android應(yīng)用商店里，你可以找到盛大文學(xué)的app，也能找到起點(diǎn)的app。起點(diǎn)中文網(wǎng)并不甘心成為盛大文學(xué)的附庸。

故而，即便是盛大文學(xué)這樣有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)的公司都搞不定電子閱讀器，當(dāng)當(dāng)就需要越發(fā)謹(jǐn)慎。當(dāng)當(dāng)是一個(gè)上市公司，每季度都需要公布財(cái)報(bào)。太大的投入會(huì)使得本來就業(yè)績(jī)不怎么好看的報(bào)表更為雪上加霜。當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書資源就數(shù)字出版這塊而言，也并無太大優(yōu)勢(shì)。諸家出版社已經(jīng)將傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的變現(xiàn)渠道拱手交給了市場(chǎng)份額超過一半的當(dāng)當(dāng)，在數(shù)字領(lǐng)域，都開始自打自的算盤了，未必去配合當(dāng)當(dāng)。