企業(yè)形象片是運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，品牌實力、企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎專題宣傳片和電視廣告片之間的一種電視文化形態(tài)，既有專題宣傳片的真實性和時效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。

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