門頭設(shè)計(jì)也有性格。商店的業(yè)務(wù)決定了店面的性格，它是由店面那些顯而易見(jiàn)的所有特點(diǎn)綜合起來(lái)形成的。它應(yīng)該明白地告訴顧客該商店經(jīng)營(yíng)的是什么，這樣顧客就可以不依靠識(shí)別其他說(shuō)明去判別它，店面本身就是它的廣告。顧客對(duì)店面的判別，很大程度上是依靠過(guò)去對(duì)這一類商店印象的記憶來(lái)實(shí)現(xiàn)的，什么業(yè)務(wù)性質(zhì)的商店應(yīng)該有什么樣的店面。所以新的有重大變革的形式要獲得承認(rèn)是困難的，但這不能成為采用陳規(guī)俗套的理由。
商業(yè)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的本身要求店面有自己的鮮明性格，除了必須具備各種類型商店最簡(jiǎn)單明確的功能以外，店面的線條就能產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，直線增高，橫線加寬，斜線生動(dòng)，垂直交叉線穩(wěn)固，曲線柔和寧?kù)o。還可以從各種業(yè)務(wù)不同的商店應(yīng)具有的情調(diào)上塑造店面的性格，如書店的文化氣氛，珠寶店的華貴，飯店的艷麗，咖啡館的幽雅，百貨店的寬敞，水果店的豐富等等，不過(guò)各種情調(diào)信息的傳達(dá)是離不開(kāi)形式的創(chuàng)新的。值得注意的是對(duì)店面不恰當(dāng)?shù)匿秩?，?huì)造成相反的效果，例如一個(gè)中檔的餐館，把店面裝修得過(guò)分氣派，反而會(huì)把一般的顧客拒之門外，不敢問(wèn)津，所以說(shuō)恰如其分是店面性格的重要要求。
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