燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用:吸引路人的關(guān)注目光;燈箱廣告能增強(qiáng)物品的 真實(shí)感;渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的 購(gòu)買欲;強(qiáng)化廣告的特殊印象。在燈箱廣告的設(shè)計(jì)和制作方面，為追來(lái)真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪;也有在特殊紙張、塑料薄板(膜)、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法 和材料。就燈箱廣告的特點(diǎn)、華銳天成介紹其制作技術(shù)的應(yīng)用。

　　一、燈箱廣告的特點(diǎn)和種類

　　燈箱廣告的特點(diǎn)如下：

　　1. 畫面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá)，幅面較小;而戶外燈箱廣 告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

　　2. 遠(yuǎn)視強(qiáng)：戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人 們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

　　3. 內(nèi)容廣：從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告(海報(bào)燈箱 畫);酒類廣告(燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌)： 銀行、保險(xiǎn)類廣告(門頭、立柱式燈箱 畫);電器類廣告(賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱);地鐵站、公交亭廣告欄等.

　　4. 在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面;在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。

　　5. 兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。

　　6. 固定性和復(fù)雜性：戶外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪 構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施， 使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告

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