深圳龍崗Altria驗廠咨詢｜Altria驗廠公司

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菲莫公司早在1989年就開始討論更名事宜，經(jīng)過十二年曠日持久的調(diào)查、研究和論證，直到2001年底才對外宣布將要更名為奧馳亞集團。菲莫公司的高層認為只有更名才能解決由控煙運動所帶來的一系列頭疼的問題。菲莫公司的顧問團衛(wèi)斯林（Wirthlin Group）發(fā)現(xiàn)，盡管菲莫公司在煙草和食品行業(yè)雄居霸主地位，但菲莫的品牌認同度相對較低，并且這種認同幾乎全部是和煙草聯(lián)系在一起的負面形象。因此，衛(wèi)斯林認為，只有更名才有可能掩飾這種負面形象，提高品牌認同度，而又不犧牲煙草的利潤。

　　更名之前的菲莫公司，麾下有菲莫美國煙草公司、菲莫國際煙草公司、菲莫資本公司，以及包括卡夫通用食品在內(nèi)的菲莫公司群。因為共聚菲莫旗下，控煙人士常常將沒有爭議的菲莫其它產(chǎn)品和菲莫煙草產(chǎn)品聯(lián)系在一起，從而在公眾心目中降低了菲莫其它產(chǎn)品的品牌認同度。更名之后，這種聯(lián)系將大大削弱，菲莫的名字只用于煙草，不再和其它產(chǎn)品發(fā)生關(guān)系。名稱不同，菲莫的其它產(chǎn)品形象在公眾心目中將大大提高。

之所以更名還有其它一些原因，例如菲莫的煙草形象已經(jīng)開始影響公司在營銷、司法和融資上的成功率，并且使公司難以招募到優(yōu)秀經(jīng)營人才。波士頓第一銀行在1994 年就向菲莫公司提出，菲莫的股票貶值，很大程度上是因為菲莫被單純地看成一個煙草公司。如果菲莫對此無動于衷，將會遭受到更大的經(jīng)濟損失。