導(dǎo)致飲水機(jī)品牌老化的原因是什么?
 
      水家電市場面臨問題：凈水器怎么HOLD住市場。隨著同質(zhì)化的產(chǎn)品、同質(zhì)化的模式已經(jīng)泛濫，水家電行業(yè)的日子很不好過，在“三高一低”的現(xiàn)狀日漸突出，即媒體費(fèi)用高、終端投入費(fèi)用高、人力成本高和企業(yè)利潤低，在這種環(huán)境下，以凈水器為代表的水家電市場，凈水器必須HOLD住市場。我們都知道，在整個家庭凈水行業(yè)經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展，已經(jīng)形成了很多優(yōu)秀的品牌。再好的產(chǎn)品，光靠企業(yè)聲撕力竭的去吆喝自身賣點(diǎn)有多好，技術(shù)有多新，對于正處于日趨理性的消費(fèi)群體而言，未免有王婆賣瓜之嫌。

       導(dǎo)致飲水機(jī)品牌老化的原因是什么?
　　由于內(nèi)、外部原因，品牌在市場競爭中知名度和美譽(yù)度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落現(xiàn)象，均稱為品牌老化。而造成這寫現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因還是飲水機(jī)已經(jīng)無法滿足人們生活水平不斷提升的要求，越來越多的家庭開始趨向家庭深度凈水設(shè)備。安之源凈水器市場總監(jiān)張雷認(rèn)為：市場下的飲水機(jī)品牌老化突出的表現(xiàn)是需求量在不斷下降，處于這個境地的品牌，往往有這樣一個特點(diǎn)：提起這個牌子人人都知道，知名度相當(dāng)高，但在市場上卻引發(fā)不起消費(fèi)關(guān)注，產(chǎn)生不出太大購買力;或者是無購買沖動。要讓消費(fèi)者跳出這個市場怪圈，又會受到高知名度的障礙，因?yàn)楹苌儆腥藭敢饣〞r間重新去了解一個他們已經(jīng)聽過或已經(jīng)比較熟悉的品牌，這也是為什么近年來凈水器在市場上的優(yōu)勢已經(jīng)越來越明顯，作為一個新型行業(yè)，在知名度上與飲水機(jī)確實(shí)還存在一定的差距，但是人們更愿意去了解這個新產(chǎn)品，在加之凈水器本身科技含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于飲水機(jī)，這樣從另外角度上來說更加吸引了消費(fèi)者的眼球。
　　水家電市場競爭化加劇，飲水機(jī)品牌老化
　　市場競爭的加劇，使得中國飲水機(jī)品牌建立、打造和強(qiáng)化品牌的欲望達(dá)到了從未有的高度。然而，中國眾多輝煌一時繼而快速隕落的飲水機(jī)“知名品牌”，又使得品牌老化這一現(xiàn)象實(shí)實(shí)在在地?cái)[在企業(yè)面前。而凈水器企業(yè)在這個時候已經(jīng)崛起，使整個水家電行業(yè)看到希望。
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