熒光板以醒目的色彩搭配、活潑的版式布局、易認易讀的美術(shù)字體、滑稽的圖畫、幽默地插畫，肩負起商場與消費者、商品與消費者之間的橋梁。其目的就是協(xié)助消費者選購商品，來向消費者宣傳商品的特色、服務(wù)項目等信心。這里扮演的一個不拿薪水的促銷員的角色與消費者溝通的媒介。

熒光板是近年來在國內(nèi)外受到普遍關(guān)注的一種廣告形式，它在我國的發(fā)展也比較快。 “POP”的全稱為Point of Purchase，意為“購買地點”，我國通常稱為“購買點”廣告。，其基本功能在于：吸引消費者的注意，并促使他們盡快作出走進商店的選擇。POP熒光板緣何受到青睞，原因有以下幾點：

 1、隨著人們消費水平的不斷提高，消費者可任意支配的收入大幅度增加，導(dǎo)致購買行為的隨意性增強。據(jù)美國PＯP廣告協(xié)會統(tǒng)計：消費者中19％是事前決定要什么而走進商店的，而其余的81％則是受PＯＰ海報的影響而購買的。日本某學(xué)院教授青木幸弘進一步指出，在占76．1％的非事先計劃購買中，在商場內(nèi)隨機想起購物的占27．6％，因價格便宜而購買的占18．3％，由營業(yè)員推薦購買的占8．5％，純粹沖動型購買的占15．3％。由此不難看出，POP熒光板對隨機性購買行為是可發(fā)揮很大作用的。

       2、隨著商品交換行為的發(fā)展和消費者需求層次的提高，在商品交換活動中，消費者不僅要求物質(zhì)需求的滿足，而且要求精神需求的滿足。美國威爾斯(Wells)等人在《廣告理論和實踐》一書中指出：“當顧客們看管著他們的錢而競爭又很激烈的時候，POP熒光板和其他促銷方式可以產(chǎn)生很大的影響。” 事實為我們證實了這一點：在上海南京路改造中走在比較前面的新世界股份有限公司對商場環(huán)境進行大規(guī)改造后，1991年上半年的銷售額比1990年同期上升了173．42％； “寶大祥”商廈進行改造后，三個月的銷售額相當于改造前全年的銷售額。這說明在當前商業(yè)競爭十分激烈的情況下，POP熒光板確實不失為一種有效的競爭手段。

      3、隨著超市、自選商場以及無人售貨店等現(xiàn)代零售形式的產(chǎn)生與推廣，POP熒光板將會以其獨特的優(yōu)勢顯示出它的重要性。POP熒光板在銷售終端的出現(xiàn)，可以為消費者提供專門的介紹，加深對商品的了解，并引導(dǎo)其購買。