在傳統(tǒng)廣告的費用結(jié)構(gòu)中，媒介使用費高達(dá)60%～80%，而微電影被利用作為廣告載體，大大節(jié)約了媒介使用費和推廣成本。據(jù)艾瑞市場咨詢的最新研究報告顯示，2011年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為62.7億元，版權(quán)資源仍是競爭重點。預(yù)計今年視頻行業(yè)版權(quán)市場將更加活躍，市場規(guī)模將實現(xiàn)翻番，達(dá)到126.3億元。

在這樣的背景下，微電影版權(quán)銷售在其中或?qū)⒋笥锌蔀?。（視頻）  綜合來看，相對于傳統(tǒng)電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影已經(jīng)越來越重視，需求正在迅速增長，而這種需求也在一步步地推動微電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟。專家估計，我國微電影產(chǎn)業(yè)價值將在未來五年內(nèi)達(dá)到100億元以上。

微電影似乎剛?cè)胧谰捅唤o予厚望，然而尚未完全閉合的價值鏈卻是微電影無法回避的障礙。在馬旗戟看來，“企業(yè)投資、渠道收費、用戶收費、三者形成穩(wěn)定的價值循環(huán)鏈才是未來微電影真正走向市場化的標(biāo)志”。

雖然已有華影盛視對《我多么懷念》的版權(quán)出售先例，然而視頻網(wǎng)站購買版權(quán)的獲益空間尚未明確，市場的未來將無法預(yù)測。如何收回成本，卻是一個未確定值。微電影體里濃重的廣告基因更是增加了用戶收費的難度。 “主動付費觀看，人際完成轉(zhuǎn)發(fā)”，只不過是企業(yè)的一廂情愿。微電影的投資一天天在提高，但收入回報的渠道依然有限。

趙雨潤預(yù)測，2012年的微電影產(chǎn)量會從2011年的二三十部增長到100部。而且微電影可以超脫網(wǎng)絡(luò)這唯一的生存空間，凱迪拉克將90秒的微電影《66號公路》剪輯成30秒的電影片花放在電視臺播出。并以此將觀眾帶入互聯(lián)網(wǎng)，在不同媒介用戶中實現(xiàn)效果整合。在這樣的效果整合過程中將會是，資本的小投入，劇情的精簡細(xì)致化，細(xì)節(jié)的逐步深沉次優(yōu)化。

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