洗牌中國(guó)市場(chǎng)； 重新瓜分財(cái)富

喝咖啡對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)不僅僅是一種消遣，還包含著對(duì)理想生活方式的追求。

盡管咖啡消費(fèi)在中國(guó)發(fā)展及其迅猛，但并不能說(shuō)明市場(chǎng)格局穩(wěn)定得牢不可破。相反，專(zhuān)家認(rèn)為中國(guó)的咖啡市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一，市場(chǎng)需求并未得到充分滿足，在這樣的趨勢(shì)下，中國(guó)咖啡市場(chǎng)的洗牌運(yùn)動(dòng)勢(shì)在必行，屆時(shí)巨額的財(cái)富將被重新分配。

專(zhuān)家表示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)迅速發(fā)展，主要得益于大批咖啡店在各大城市涌現(xiàn)，以及越來(lái)越多的高檔飯店提供咖啡作為飲料。這樣的推廣方式，無(wú)形中給中國(guó)的咖啡消費(fèi)豎起了不菲的價(jià)格，無(wú)論在哪個(gè)咖啡館，一杯咖啡幾十元的價(jià)格幾乎是約定俗成的。而中國(guó)市場(chǎng)咖啡的主要消費(fèi)人群（年輕人）中，多數(shù)收入并不高，而且工作不穩(wěn)定，過(guò)高的咖啡價(jià)格會(huì)影響持續(xù)消費(fèi)。

一邊是想喝咖啡的人日益倍增，一邊是高居不下的咖啡價(jià)格，兩者之間的矛盾越來(lái)越明顯，這樣一來(lái)，咖啡在中國(guó)“高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、中端市場(chǎng)無(wú)人問(wèn)津”的局面勢(shì)必被打破，從而引發(fā)市場(chǎng)的重新洗牌，龐大的中低端消費(fèi)市場(chǎng)即將成為新的財(cái)富熱點(diǎn)！

企業(yè)文化：自由創(chuàng)新、以人為本、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)

經(jīng)營(yíng)理念：產(chǎn)品與服務(wù)并重，文化與品牌并舉

品牌理念：倡導(dǎo)美式自由文化咖啡品牌

產(chǎn)品理念：尊重現(xiàn)有成熟經(jīng)驗(yàn)，去粗取精，為我所用；銳意創(chuàng)新，結(jié)合中國(guó)人喜好研發(fā)新產(chǎn)品，領(lǐng)先市場(chǎng)

品質(zhì)理念：由外而內(nèi)的享受——香醇、可口、舒心、健康

服務(wù)宗旨：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、悅客為本、顧客滿意

市場(chǎng)攻略：真情研磨每一滴咖啡，執(zhí)著營(yíng)造快樂(lè)心情

企業(yè)目標(biāo)：傳遞文化，創(chuàng)造文化，打造咖啡領(lǐng)域帝國(guó)

品牌路線：做大眾休閑餐飲品牌，走國(guó)際化、規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、親民化路線。

品牌口號(hào)我的心靈旅程！

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