廣告參差不齊，受眾對(duì)廣告的抵觸心理，這都意味著我國(guó)的廣告行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)瓶頸階段，其導(dǎo)致企業(yè)在進(jìn)一步發(fā)展中難以打開(kāi)跨區(qū)域市場(chǎng)，拓展銷售渠道。如何迸發(fā)出我國(guó)傳媒力量?一方面我國(guó)媒體營(yíng)銷體制需要破繭成蝶;另一方面需要把握新科技技術(shù)下的新傳媒機(jī)遇。今天，我們共同來(lái)討論探究傳媒產(chǎn)業(yè)的新歷程：媒體營(yíng)銷如何利用互聯(lián)網(wǎng)下的傳媒機(jī)會(huì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳媒固守邊界沖擊

　　互聯(lián)網(wǎng)是科學(xué)技術(shù)發(fā)展時(shí)代下的產(chǎn)物，更是人們?nèi)粘Ｉ缃坏年P(guān)鍵載體。媒體營(yíng)銷依賴于多方的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體營(yíng)銷也逐漸衍生出新媒體等營(yíng)銷的渠道。正如，微博營(yíng)銷，微信營(yíng)銷以及更多的移動(dòng)終端的媒體營(yíng)銷手段?；ヂ?lián)網(wǎng)除了建立營(yíng)銷渠道之余，更是一個(gè)新傳播的手段，為傳統(tǒng)傳媒打開(kāi)新的突破口，但是對(duì)于傳統(tǒng)傳媒而言，互聯(lián)網(wǎng)傳媒更是一種新的嘗試和新的挑戰(zhàn)。如何迎接這一波沖擊，媒體營(yíng)銷如何在雙方發(fā)展中謀求新的發(fā)展空間?

　　在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，傳媒不可固守邊界。正如，在沖擊之下迫不得已要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，以及在互聯(lián)網(wǎng)式的孵化之下，引入新的投資機(jī)制，開(kāi)拓新的發(fā)展內(nèi)容，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)提升新的發(fā)展高度，以煥發(fā)出新的生機(jī)。

　　體制內(nèi)的傳媒力量嘗試突圍

　　相對(duì)于傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)體制下的媒體營(yíng)銷顯然自由得多。這也導(dǎo)致傳媒行業(yè)內(nèi)部不斷優(yōu)化，體制內(nèi)的傳統(tǒng)傳媒業(yè)嘗試開(kāi)拓出新的思維模式，打造新的傳媒發(fā)展方式。正如，現(xiàn)今所提出的移動(dòng)互聯(lián)情境下傳媒機(jī)會(huì)新的發(fā)展空間，更是為傳媒行業(yè)帶來(lái)一個(gè)新的征途，開(kāi)拓一個(gè)新的發(fā)展局面。

　人的生活質(zhì)量，都可通過(guò)居民幸福指數(shù)來(lái)反饋，同樣的，在廣告市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布中廣告也可以通過(guò)數(shù)據(jù)表示其價(jià)值系數(shù)。目前的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布不再滿足于品效合一，更不僅僅只是強(qiáng)調(diào)宣傳渠道和形式的重要性。媒介在傳播過(guò)程中，作用會(huì)被弱化，更多時(shí)候是產(chǎn)品中“品”的作用越發(fā)增強(qiáng)。

　　網(wǎng)絡(luò)中遍地都是廣告，只要有網(wǎng)絡(luò)，就有廣告的出現(xiàn)。為此，人們對(duì)于廣告也產(chǎn)生了厭倦的心理，調(diào)查中消費(fèi)者對(duì)于廣告產(chǎn)生厭倦的原因無(wú)疑是認(rèn)為廣告過(guò)于促銷。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的簡(jiǎn)易性以及成本，都讓其決定了質(zhì)量的高低。我們嘗試從“SDI”的角度去對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布中的“價(jià)值交付”進(jìn)行分析，如果營(yíng)銷的本質(zhì)主要是想消費(fèi)者所求宣傳的費(fèi)用，體現(xiàn)宣傳的價(jià)值，從而借此獲得商業(yè)的回報(bào)，而你最終并沒(méi)有獲得合理的回報(bào)?那關(guān)鍵在于你所做的宣傳并沒(méi)有真正反饋到用戶的手上，或者你所做的宣傳并沒(méi)有交付得多，或者是讓消費(fèi)者所認(rèn)可的價(jià)值。這就體現(xiàn)出營(yíng)銷推廣的重要性了。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的廣告中，很多廣告過(guò)度采用華而不實(shí)，虛而沒(méi)意義的辭藻，都會(huì)讓整個(gè)廣告空洞而沒(méi)意義，這也決定了廣告對(duì)消費(fèi)者的影響價(jià)值不深，又如何刺激消費(fèi)者向你交付相應(yīng)的費(fèi)用呢?

　　提高大眾傳播中的“轉(zhuǎn)化率”，為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的廣告增加“內(nèi)容化”，提升價(jià)值系數(shù)，交付更有價(jià)值的產(chǎn)品內(nèi)容，這才是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的真正發(fā)展之道。不然，僅僅只是虛幻的轉(zhuǎn)化率帶動(dòng)下，寥寥的效果，這只是一場(chǎng)可悲的營(yíng)銷。

新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而打通媒體渠道并且逐步提升宣傳的效果，以成為不少企業(yè)者首要面臨的選擇。2015也被稱為全媒體融合的一年，在媒體的整合融合過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)布該何去何從?

　　連接與開(kāi)放：建立新型互聯(lián)網(wǎng)思維

　　電視媒體發(fā)布不可替代的特點(diǎn)，便是“地氣”。對(duì)于部分產(chǎn)品而言，投放于電視媒體發(fā)布的廣告往往能夠得到地域性消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)然，這也是電視媒體發(fā)布的局限所在?；ヂ?lián)網(wǎng)及新媒體的擠壓之下，傳統(tǒng)媒體的生存空間也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，尤其是全媒體所強(qiáng)調(diào)的是多種宣傳渠道并行，信息講究多元化傳播手法。但是由此帶給電視媒體發(fā)布的沖擊也是有的，面臨著這種形式下的電視媒體發(fā)布資源逐漸讓我們的節(jié)目、內(nèi)容等呈現(xiàn)多角度、多方位及立體化的模式發(fā)展。

　　所謂的連接與開(kāi)放更多時(shí)候是強(qiáng)調(diào)與連接互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，廣泛地吸納更多世界的資訊，無(wú)論其是否帶來(lái)真正的效益，都應(yīng)當(dāng)采取“開(kāi)放”的態(tài)度對(duì)待，接受外來(lái)的思想，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇下生存。這也是目前電視媒體發(fā)布的新型發(fā)展之路。

　　化受眾驅(qū)動(dòng)為用戶驅(qū)動(dòng)

　　在現(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)絡(luò)用戶與電視用戶是可以達(dá)成相互轉(zhuǎn)變和相互轉(zhuǎn)化，更是新媒體的融合力量的核心?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶每日所接收的數(shù)據(jù)是龐大的，并且復(fù)雜多變的，而電視媒體目前根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展所推行的APP模式，也讓電視臺(tái)受眾更為多元化，利用社交媒體的關(guān)鍵結(jié)合自身的采訪編制模式，為電視媒體發(fā)布打破傳統(tǒng)局限，迎來(lái)新的發(fā)展空間。

　　在此大環(huán)境下，為企業(yè)廣告主都帶來(lái)新的“福利”。傳播營(yíng)銷的改變、發(fā)布渠道的整合升級(jí)，都為其傳播營(yíng)銷帶來(lái)有利之處，尤其在地域性受眾社群來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不可多得機(jī)遇。