影視宣傳片制作的訴求與產(chǎn)品屬性不能脫節(jié)，常規(guī)產(chǎn)品的心理屬性有兩種，即感性商品、理性商品。所謂感性商品，即消費(fèi)者在購買該產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)心態(tài)是不需要經(jīng)過深思熟慮即可達(dá)成購買的產(chǎn)品，如小食品、飲料以及一些價(jià)值較低的產(chǎn)品；所謂理性產(chǎn)品，即消費(fèi)者在購買該產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)心態(tài)是很謹(jǐn)慎、需要經(jīng)過深思 熟慮才會(huì)做出購買決策的產(chǎn)品，如藥品以及一些價(jià)值較高的產(chǎn)品如電器、房地產(chǎn)等。廣告訴求不能與產(chǎn)品的心理屬性脫節(jié)，某知名茶飲料是感性商品，上市初期卻是天堂水、龍井茶的理性訴求，導(dǎo)致市場表現(xiàn)平平，幸好及時(shí)推出了周星弛、馮小剛的感性產(chǎn)品宣傳片，賦予了產(chǎn)品親和力與幽默感，才及時(shí)啟動(dòng)了市場。

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