安之源將凈水器品牌塑造成城市精英                            
   安之源將凈水器品牌塑造成城市精英。凈水器發(fā)展越來越成熟，如今中國凈水器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“品牌定位時代”。何為“品牌定位時代”?即：“帝王將相”、“ 城市精英”、“小資布衣”等三個時代并存的定位，同時，“城市精英”越來越占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察透露：進(jìn)入2013年，“品牌定位時代”的特征會越來越明顯，中國凈水器行業(yè)越來越意識到快速崛起的重要性。一個很顯然的原因是，大家都忙著進(jìn)入凈水器行業(yè)，競爭自然會越來越激烈。例如，從前依靠馬拉肩扛能夠跟得上市場的變化，現(xiàn)在依靠高鐵飛機(jī)也很難把握市場的變化。
    一切的道路都是自己走出來的，走多快、走向哪、走多久，關(guān)鍵都要看你怎么走。很多凈水器老板找到某些品牌策劃公司之后，都喜歡問一句話，“你看我們這個品牌能不能做起來”。其實(shí)這個問題很難回答，難與易是相對的，能不能也是相對的，洞察了大勢、把握了機(jī)遇、利用了規(guī)律，再加上魄力、決心和投入，品牌即火熱，反之亦然。
    凈水器十大品牌安之源認(rèn)為凈水器要想在當(dāng)下快速崛起，成為“城市精英”，安之源將把握住三點(diǎn)。
    首先、不做宣傳，也要快速被認(rèn)可
    任何時候，做任何事情，都要多動動腦子，千萬不要人云亦云，也千萬不要閉門造車，更不能異想天開。俗話說，對于一艘沒有方向的船來說，任何方向的風(fēng)都是逆風(fēng)，做凈水器品牌也是一樣的道理，一定要搞清楚大方向，決策人尤其要明白，做品牌和做宣傳是兩回事，你不可混為一談。需要重點(diǎn)說明的是，凈水器品牌即使不做任何宣傳，也要有快速被認(rèn)可的魅力。這個魅力哪里來?不是來自于宣傳，而是來自于凈水器品牌戰(zhàn)略和相關(guān)的戰(zhàn)術(shù)工作。就當(dāng)前凈水器品牌運(yùn)作的環(huán)境而言，品牌定位是制定凈水器品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一，但不是全部，凈水器企業(yè)必須搞清楚，不能囫圇吞棗，搞一刀切。凈水器品牌定位就是從競爭的角度出發(fā)，在消費(fèi)者的心智中，為品牌找到一個獨(dú)一無二、富有價值的位置。安之源凈水器將滿足兩個必要條件：一是要“獨(dú)一無二”，不能盲目跟風(fēng)，沒有高度；二是要“富有價值”，不能賠了本賺吆喝，只挖井卻見不到水。
    其次、如果宣傳，就要快速出名
    如果能夠在品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)下，積極開動腦筋，投入一定的資金做宣傳，對于凈水器品牌來說當(dāng)然是好事。實(shí)際運(yùn)作過程中，則要在凈水器品牌基本條件具備的條件下，堅(jiān)持“快速出名”的原則。所以進(jìn)入2013年安之源凈水器將從產(chǎn)業(yè)格局、行業(yè)大勢、人員素質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)、銷售渠道等方面進(jìn)行綜合提升，也都有可能成為“快速出名”的障礙。
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