廣告顧名思義就是廣而告之的意思。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播。
培養(yǎng)目標(biāo)和要求
本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力
(1)掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識；
(2)具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；
(3)熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；
(4)具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；
(5)了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
就業(yè)方向：畢業(yè)生可在動畫公司、電視臺、游戲公司、網(wǎng)絡(luò)公司、廣告公司等單位從事動畫制作、卡通造型設(shè)計(jì)、影視廣告制作及后期合成等工作，也可以在有關(guān)院校從事教學(xué)工作，或者在報(bào)社、雜志社、印刷公司、出版公司、包裝公司等企事業(yè)單位從事廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、宣傳及經(jīng)營管理類工作，就業(yè)范圍比較廣。
主干課程
主干學(xué)科：《新聞傳播學(xué)》
主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。
就業(yè)去向
新聞媒介廣告部門
廣告公司
市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理
廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作
市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作
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