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牌進(jìn)行延伸或延伸到不應(yīng)延伸的領(lǐng)域自然風(fēng)險很大有掉入深淵之虞。要有效回避品牌延伸風(fēng)險并大力發(fā)揮品牌延伸的作用使企業(yè)迅速上新臺階必須先對是否可以品牌延伸、延伸到哪些領(lǐng)域作出正確決策。品牌延伸的規(guī)律可以歸納為八條一、品牌核心價

值的容納力是根本品牌延伸的論述中最為常見的相關(guān)論即門類接近、關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品可共用同一個品牌如娃哈哈與雀巢品牌延伸勝利可以從品牌麾下的產(chǎn)品都是關(guān)聯(lián)度較高的食品飲料的角度來解釋。其實關(guān)聯(lián)度高只是表象關(guān)聯(lián)度高導(dǎo)致消費者會因

為同樣或類似的理由而認(rèn)可同一個品牌才是實質(zhì)。比如選擇奶粉、檸檬茶、咖啡時都希望品牌能給人一種口感好、有安全感、溫馨的感覺于是具備這種感覺的雀巢旗下的奶粉、咖啡、檸檬茶都很暢銷。關(guān)聯(lián)度高就可以延伸的理論一遇到完全不相關(guān)的產(chǎn)

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