軟文發(fā)布成就地板企業(yè)的綠色奇跡
其實(shí)很早之前，軟文發(fā)布就一直被大企業(yè)應(yīng)用著，只是具體到中小家電企業(yè)則是這一二年才出現(xiàn)，因此，也算是個有段時間來的新鮮事兒了。地板行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)算是步上正軌了。
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網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布能引起企業(yè)重視，是在受眾面越來越普及基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了4.2億，數(shù)據(jù)顯示，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。較2008年以來，中國的網(wǎng)民人數(shù)增加了一倍，并且目前這一龐大的高居世界榜首的數(shù)字，還在以令人吃驚的速度發(fā)展。從網(wǎng)民上網(wǎng)時間來看，網(wǎng)民每周上網(wǎng)時間持續(xù)增加，人均周上網(wǎng)達(dá)到19.8個小時，而大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在網(wǎng)民中也更加普及，各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別是手機(jī)上網(wǎng)人群越來越廣，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民是拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，半年內(nèi)新增4334萬，達(dá)到2.77億人，增幅為18.6%。
互聯(lián)網(wǎng)作為一個強(qiáng)大快捷的信息平臺，目前網(wǎng)民活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，主要呈現(xiàn)三大特點(diǎn)，即商務(wù)化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續(xù)保持、溝通和信息工具價值加深等，特別是商務(wù)類應(yīng)用表現(xiàn)的尤為突出。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)估算，目前我國電子商務(wù)市場規(guī)模已達(dá)3.3萬億元，其中B2B約占3.05萬億元，個人消費(fèi)市場的網(wǎng)絡(luò)交易金額在2500億元左右。網(wǎng)民發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，與互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)化發(fā)展有緊密關(guān)系，商務(wù)型營銷軟文關(guān)注度進(jìn)一步提高。網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境已經(jīng)日趨成熟，該是企業(yè)如何抓住這個3.3萬億元市場機(jī)遇掘金的時候了。
他們網(wǎng)絡(luò)路上探索過來
用摸著石頭來過河來形容這么多年來企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做過的路最恰當(dāng)不過，2006年以前，就有眾多中小企業(yè)紛紛強(qiáng)注域名、建智能網(wǎng)站，甚至一些思想先進(jìn)的還花費(fèi)巨資為其網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣。由于推廣目標(biāo)不明確，投放中存在很多的盲區(qū)，因此最后落個網(wǎng)站流量大幅提高，而最后的訂單數(shù)量卻是寥寥無幾，投入與產(chǎn)出極度失衡。顯然，依靠單純的商務(wù)性操作是難于適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需求，適當(dāng)有效的廣告性質(zhì)軟文推廣是必須的。
吃虧之后再總結(jié)，發(fā)現(xiàn)事還是在于人為，上至領(lǐng)導(dǎo)意識上的重視，下至企業(yè)操作人的專業(yè)。近幾年來，順德中山的好部分中小型企業(yè)都成立了專門的市場部，主要負(fù)責(zé)企業(yè)和產(chǎn)品的市場策劃和營銷方案。專業(yè)的市場部人員在網(wǎng)絡(luò)營銷上帶來一輪新變化，今年來廚衛(wèi)地板的軟文發(fā)布一家比一家積極起來：超人不斷宣傳胡軍代言品牌之事，內(nèi)旋速熱灶被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識和接受;美盼集成灶通過輪回的信息播報，不停傳遞著企業(yè)的營銷動態(tài)和行業(yè)的市場動向;時代廚衛(wèi)的“打造綠色廚房”也開始被人接受，也給企業(yè)帶來了一些意想不到的收獲。
不溫不火中擊中消費(fèi)者心里最柔軟的地方，讓消費(fèi)者不知不覺地愛上它，聽從它的“差遣”，為企業(yè)品牌的建設(shè)添磚加瓦。
