熱泵熱水器從進入市場到現(xiàn)在，發(fā)展速度相對比較快。但不能將這種增長速度等同于它的被認知度。調(diào)查顯示，目前在消費市場有90左右的普通消費者并不知曉熱泵熱水器為何物。雖然在經(jīng)過簡單講解之后其中46的消費者表示愿意嘗試使用熱泵熱水器，90的認知盲區(qū)卻依舊不能忽略。對于眼下的生活環(huán)境來說，熱泵熱水器也算得上是值得信賴的未來之選。然而像任何一種新興產(chǎn)業(yè)一樣，熱泵熱水器也面臨著困局：

一、熱泵市場認知度有待提高缺乏精準的宣傳推廣導向

熱泵熱水器做為一種新興的熱水器類型，發(fā)展時間不足十年，因此并沒有像其他熱水器一樣廣泛的市場認知度，企業(yè)似乎也并沒有將熱泵熱水器的宣傳作為重點工作，只是在小范圍內(nèi)為熱泵熱水器開發(fā)市場。據(jù)制冷快報記者了解，這樣雖然減少了成本，卻讓熱泵熱水器陷入了幾乎無人識的尷尬局面。而與此同時，燃氣熱水器等熱水器產(chǎn)品卻經(jīng)過企業(yè)多年的精心培育，擁有了非常成熟的市場。只有小部分企業(yè)生產(chǎn)、小范圍消費者認可的熱泵熱水器以目前的狀態(tài)與其他傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)品競爭便毫無爭議的劣勢盡顯。

另外，消費者對于熱泵熱水器的理解也存在偏差。這也是因為宣傳的缺失導致很多消費者并不能準確理解熱泵熱水器的功能及優(yōu)勢所在。因此，消費者選擇熱泵熱水器產(chǎn)品時的主動權(quán)就完全握在了經(jīng)銷商或者生產(chǎn)廠家手中。如果恰好該經(jīng)銷商或者企業(yè)是只注重短期效益的那一類，他們以利益為首對消費者進行的消費引導就有可能成為熱泵熱水器行業(yè)未來發(fā)展道路上的隱患。

熱泵熱水器企業(yè)想要市場繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢，首先要改變自身的態(tài)度，將消極擴展變?yōu)榉e極推進。消費者意識的改變是第一步，企業(yè)需要以熱泵熱水器的優(yōu)勢作為宣傳重點，讓消費者首先從概念上對熱泵熱水器產(chǎn)生好感，進而激發(fā)他們的消費熱情。讓熱泵熱水器市場的擴展成為一種循序漸進的向上狀態(tài)，而不只是區(qū)域性、片面性的發(fā)展。

二、熱泵熱水器保溫外殼技術(shù)成本高價格成普及矛盾因素

盡管從產(chǎn)品、保溫外殼技術(shù)、市場來看，熱泵熱水器都具備良好的發(fā)展前景。但在當前的消費環(huán)境下，熱泵熱水器想要快速普及，還不具備條件，首先就是價格問題。熱泵熱水器的保溫外殼技術(shù)相對較新。它通過物理原理將熱水器內(nèi)外部空氣進行相應的加工轉(zhuǎn)換，利用冷熱空氣轉(zhuǎn)換時產(chǎn)生的能量來加熱熱水器中的水。

這種保溫外殼技術(shù)更多是在運用空氣本身的能量，所以很省電。加上它本身將電跟水隔離開來，也很安全。對熱泵熱水器企業(yè)來說，這樣的新保溫外殼技術(shù)卻代表著更高的成本，高成本就意味著高價格。據(jù)制冷快報記者了解，目前市場上流通的熱泵熱水器均價在4000元左右，而普通熱水器產(chǎn)品要便宜很多。既沒有一定的消費認可度也沒有便宜的價格，消費者很輕易就會放棄熱泵熱水器轉(zhuǎn)而選擇其他熱水器產(chǎn)品。

另外，進入熱泵熱水器領(lǐng)域的企業(yè)，大都看重的是熱泵熱水器豐厚的利潤。目前熱泵熱水器的主要銷售群體也還是在商業(yè)用戶和一些高端用戶群體上。這部分銷售群體在價格問題上并不十分在意，這讓熱泵熱水器企業(yè)如魚得水。但如果想要熱泵熱水器與其他傳統(tǒng)的熱水器產(chǎn)品爭奪市場，就必須將消費群體擴大到普通消費市場，這時候高價格就成了一個大問題：不降價則觸動不了普通消費者;降價則會損害到企業(yè)自己的利益，這成為熱泵熱水器市場擴展的矛盾因素。

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