熱泵熱水器從進(jìn)入市場到現(xiàn)在，發(fā)展速度相對(duì)比較快。但不能將這種增長速度等同于它的被認(rèn)知度。調(diào)查顯示，目前在消費(fèi)市場有90左右的普通消費(fèi)者并不知曉熱泵熱水器為何物。雖然在經(jīng)過簡單講解之后其中46的消費(fèi)者表示愿意嘗試使用熱泵熱水器，90的認(rèn)知盲區(qū)卻依舊不能忽略。對(duì)于眼下的生活環(huán)境來說，熱泵熱水器也算得上是值得信賴的未來之選。然而像任何一種新興產(chǎn)業(yè)一樣，熱泵熱水器也面臨著困局：

一、熱泵市場認(rèn)知度有待提高缺乏精準(zhǔn)的宣傳推廣導(dǎo)向

熱泵熱水器做為一種新興的熱水器類型，發(fā)展時(shí)間不足十年，因此并沒有像其他熱水器一樣廣泛的市場認(rèn)知度，企業(yè)似乎也并沒有將熱泵熱水器的宣傳作為重點(diǎn)工作，只是在小范圍內(nèi)為熱泵熱水器開發(fā)市場。據(jù)制冷快報(bào)記者了解，這樣雖然減少了成本，卻讓熱泵熱水器陷入了幾乎無人識(shí)的尷尬局面。而與此同時(shí)，燃?xì)鉄崴鞯葻崴鳟a(chǎn)品卻經(jīng)過企業(yè)多年的精心培育，擁有了非常成熟的市場。只有小部分企業(yè)生產(chǎn)、小范圍消費(fèi)者認(rèn)可的熱泵熱水器以目前的狀態(tài)與其他傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)品競爭便毫無爭議的劣勢盡顯。

另外，消費(fèi)者對(duì)于熱泵熱水器的理解也存在偏差。這也是因?yàn)樾麄鞯娜笔?dǎo)致很多消費(fèi)者并不能準(zhǔn)確理解熱泵熱水器的功能及優(yōu)勢所在。因此，消費(fèi)者選擇熱泵熱水器產(chǎn)品時(shí)的主動(dòng)權(quán)就完全握在了經(jīng)銷商或者生產(chǎn)廠家手中。如果恰好該經(jīng)銷商或者企業(yè)是只注重短期效益的那一類，他們以利益為首對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的消費(fèi)引導(dǎo)就有可能成為熱泵熱水器行業(yè)未來發(fā)展道路上的隱患。

熱泵熱水器企業(yè)想要市場繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢，首先要改變自身的態(tài)度，將消極擴(kuò)展變?yōu)榉e極推進(jìn)。消費(fèi)者意識(shí)的改變是第一步，企業(yè)需要以熱泵熱水器的優(yōu)勢作為宣傳重點(diǎn)，讓消費(fèi)者首先從概念上對(duì)熱泵熱水器產(chǎn)生好感，進(jìn)而激發(fā)他們的消費(fèi)熱情。讓熱泵熱水器市場的擴(kuò)展成為一種循序漸進(jìn)的向上狀態(tài)，而不只是區(qū)域性、片面性的發(fā)展。

二、熱泵熱水器保溫外殼技術(shù)成本高價(jià)格成普及矛盾因素

盡管從產(chǎn)品、保溫外殼技術(shù)、市場來看，熱泵熱水器都具備良好的發(fā)展前景。但在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，熱泵熱水器想要快速普及，還不具備條件，首先就是價(jià)格問題。熱泵熱水器的保溫外殼技術(shù)相對(duì)較新。它通過物理原理將熱水器內(nèi)外部空氣進(jìn)行相應(yīng)的加工轉(zhuǎn)換，利用冷熱空氣轉(zhuǎn)換時(shí)產(chǎn)生的能量來加熱熱水器中的水。

這種保溫外殼技術(shù)更多是在運(yùn)用空氣本身的能量，所以很省電。加上它本身將電跟水隔離開來，也很安全。對(duì)熱泵熱水器企業(yè)來說，這樣的新保溫外殼技術(shù)卻代表著更高的成本，高成本就意味著高價(jià)格。據(jù)制冷快報(bào)記者了解，目前市場上流通的熱泵熱水器均價(jià)在4000元左右，而普通熱水器產(chǎn)品要便宜很多。既沒有一定的消費(fèi)認(rèn)可度也沒有便宜的價(jià)格，消費(fèi)者很輕易就會(huì)放棄熱泵熱水器轉(zhuǎn)而選擇其他熱水器產(chǎn)品。

另外，進(jìn)入熱泵熱水器領(lǐng)域的企業(yè)，大都看重的是熱泵熱水器豐厚的利潤。目前熱泵熱水器的主要銷售群體也還是在商業(yè)用戶和一些高端用戶群體上。這部分銷售群體在價(jià)格問題上并不十分在意，這讓熱泵熱水器企業(yè)如魚得水。但如果想要熱泵熱水器與其他傳統(tǒng)的熱水器產(chǎn)品爭奪市場，就必須將消費(fèi)群體擴(kuò)大到普通消費(fèi)市場，這時(shí)候高價(jià)格就成了一個(gè)大問題：不降價(jià)則觸動(dòng)不了普通消費(fèi)者;降價(jià)則會(huì)損害到企業(yè)自己的利益，這成為熱泵熱水器市場擴(kuò)展的矛盾因素。

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