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創(chuàng)意視頻——企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷利器

什么是視頻營(yíng)銷？

幾年前，央視的一則新聞將“病毒視頻”這一概念拉入人們的視野。其內(nèi)容是講述了一則依云礦泉水的廣告創(chuàng)意：一群嬰兒奇跡般地在紐約中央公園玩起了大人都無(wú)法完成的高難度溜冰動(dòng)作和hiphop，新奇并且可愛(ài)，這個(gè)神奇的視頻開(kāi)始在全球網(wǎng)站瘋狂地病毒式傳播，殺傷率極大，最終創(chuàng)造了億萬(wàn)點(diǎn)擊率的神話，并入選世界吉尼斯記錄。

依云礦泉水的寶寶輪滑廣告片

似乎從那個(gè)時(shí)候起，中國(guó)的廣告主們也開(kāi)始關(guān)注起創(chuàng)意視頻來(lái)，大家都想有一則富有創(chuàng)意的視頻能帶動(dòng)自己的品牌和銷量。后來(lái)隨著智能電子設(shè)備的飛速發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)速度的大幅提升，視頻作為新?tīng)I(yíng)銷方式的利器作用越來(lái)越明顯了。

企業(yè)為什么要做視頻營(yíng)銷？

如果要問(wèn)你一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，視頻和平面的區(qū)別在哪里？相信你細(xì)想之下就會(huì)感受到兩者的區(qū)別，從感官上講，平面廣告首先是通過(guò)刺激人的視覺(jué)開(kāi)始的，而視頻不一樣，它充分調(diào)動(dòng)人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，且它是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的連續(xù)畫(huà)面，搶占人的思考時(shí)間，讓你的思維跟著它的節(jié)奏和頻率在走，惡俗一點(diǎn)說(shuō)，視頻是“強(qiáng)奸”你的心智的最強(qiáng)有力的武器。

那么，企業(yè)已經(jīng)有了大量傳統(tǒng)的印刷、聲音類廣告營(yíng)銷方式，為什么需要做視頻來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)呢？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)根本不應(yīng)該提出來(lái)。很簡(jiǎn)單，這是由市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)決定的，大家都在做，你還沉浸在守舊的傳統(tǒng)印刷平面廣告營(yíng)銷中，僅此一點(diǎn)就說(shuō)不過(guò)去了。實(shí)際上，這是對(duì)品牌要與時(shí)代并進(jìn)提出的要求，科技在進(jìn)步，時(shí)代在進(jìn)步，新的傳播方式出現(xiàn)，勢(shì)必要求新的營(yíng)銷方式發(fā)生變革。

而現(xiàn)如今，隨著個(gè)人移動(dòng)智能終端越來(lái)越強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)越來(lái)越便宜，視頻營(yíng)銷就越來(lái)越成為品牌營(yíng)銷的基本要求了。為你的品牌制作一條營(yíng)銷視頻，很有必要。

企業(yè)如何制作營(yíng)銷視頻？

上海申思影視廣告是一家專業(yè)拍攝和制作商業(yè)視頻的公司，常常有客戶咨詢我們說(shuō)，我想拍一條片子，應(yīng)該怎么做？其實(shí)，營(yíng)銷視頻已經(jīng)成為一個(gè)具有工業(yè)特征的系統(tǒng)工程，而非簡(jiǎn)單的一拍腦門或舉起相機(jī)隨便搞一搞就行的，也就是說(shuō)，像依云寶寶廣告一樣，它是一個(gè)經(jīng)過(guò)縝密策劃、拍攝、制作的過(guò)程，是一個(gè)藝術(shù)+技術(shù)的活兒，每個(gè)環(huán)節(jié)都非常重要，才能保證出來(lái)的視頻質(zhì)量達(dá)到一定的要求。

因此，如果你也打算給你的品牌拍攝一條具有營(yíng)銷力的視頻，你的第一件事就是要清楚我們制作視頻的目的是什么，是配合今年全年的市場(chǎng)推廣活動(dòng)？還是作為一般性的企業(yè)宣傳介紹資料？或者是希望在一定時(shí)間提升品牌知名度和美譽(yù)度？先明確了目的，才好將任務(wù)安排下去，廣告公司的策劃才有方向性，從而達(dá)到精準(zhǔn)的營(yíng)銷目的。

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