在信息化的時(shí)代，影視廣告是形象、傳播產(chǎn)品信息的首選，是一種最有力、最普及，也是大眾最樂意接受的媒體傳播形式，同時(shí)也是發(fā)展商樹立形象和長期發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段。以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉,其最終目的為傳遞信息，影響或改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主得到利益。