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2. 營銷漏斗
【是什么】
『概念』
? 營銷漏斗全稱為"搜索營銷效果轉化漏斗"，漏斗的五層對應了企業(yè)搜索營銷的各個環(huán)節(jié)，反映了從展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢，直到生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失。從最大的展現(xiàn)量到最小的訂單量，這個一層層縮小的過程表示不斷有客戶因為各種原因離開，對企業(yè)失去興趣或放棄購買。 

『描述』
? 營銷漏斗可以用來分析客戶的營銷效果，訂單數(shù)越多、越接近展現(xiàn)量，說明客戶的營銷效果越好。5個過程分為3個階段，針對性的加強客戶流失大的環(huán)節(jié)，能有效提升企業(yè)的營銷效果。 
3階段 5環(huán)節(jié) 影響因素 如何加強
百度推廣 展現(xiàn)量 ? 關鍵詞方面：1.關鍵詞數(shù)量和質量；2.關鍵詞檢索量；3.關鍵詞匹配方式；4.關鍵詞排名
? 賬戶方面：5.地域；6.預算；7.時長；8.賬戶結構 ? 多提詞，提好詞；
? 設置合理的匹配方式；
? 優(yōu)化排名；
? 設置合理的賬戶結構；
? 地域、預算及時長設置合理。
 點擊量 ? 關鍵詞方面：關鍵詞排名
? 賬戶方面：賬戶結構
? 創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質量 ? 優(yōu)化排名；
? 設置合理賬戶結構；
? 優(yōu)化創(chuàng)意。
企業(yè)網(wǎng)站 訪問量 ? 網(wǎng)站打開速度 提升網(wǎng)站訪問速度
 咨詢量 ? 網(wǎng)站質量
? 網(wǎng)站內(nèi)容相關性
? 網(wǎng)站互動方便性 ? 導引：研究瀏覽者興趣、行為和習慣；
? 解答：從顧客角度提供信息，解除疑問；
? 工具：有效利用豐富的網(wǎng)絡營銷工具。
線下銷售 訂單量 ? 銷售能力 ? 在線：確保在線咨詢時間及反應速度；
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