百度東莞公司15603038658QQ542504322 李S劃的重點(diǎn)操作，并不是全部操作, 而且是一個(gè)匯總的數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)中看不到對(duì)那些物料進(jìn)行的具體操作。在客服的端口中能看見客戶和客服對(duì)于賬戶和計(jì)劃進(jìn)行的重點(diǎn)操作的總和。
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二、 賬戶結(jié)構(gòu)模塊
6. 賬戶結(jié)構(gòu)
【是什么】
『概念』
? 賬戶結(jié)構(gòu)是企業(yè)在推廣平臺(tái)中對(duì)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的分類管理。搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系，如下圖。

『描述』
? 好處：四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對(duì)多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中最重要的兩點(diǎn)。利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，可以做到：
? 制定精細(xì)的推廣方案
1. 從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。
2. 將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語(yǔ)培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語(yǔ)－提高英語(yǔ)）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意。
? 進(jìn)行靈活的推廣管理
1. 為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域。例如，一家語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。
2. 為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算。例如，一主營(yíng)全國(guó)各地旅游業(yè)務(wù)的旅游公司，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來(lái)劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算?；蛘撸舻谝淮螄L試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過(guò)設(shè)置一定的預(yù)算來(lái)控制新詞的消費(fèi)水平。
? 實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估和優(yōu)化
1. 對(duì)不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營(yíng)銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。例如，一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時(shí)一個(gè)月的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“1月促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來(lái)繼續(xù)使用。
2. 對(duì)同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。
【怎么做】
『操作』
? 第一步：新建計(jì)劃
? 登陸推廣系統(tǒng)，點(diǎn)擊搜索推廣“進(jìn)入”，選擇“推廣管理”，就可以開始新建計(jì)劃了。


? 點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”

首先，輸入推廣計(jì)劃名稱，建立推廣計(jì)劃；其次，為創(chuàng)意選擇合適的展現(xiàn)方式（優(yōu)選/輪替）（詳見知識(shí)點(diǎn)“創(chuàng)意展現(xiàn)方式”）。
再次，選擇推廣地域（賬戶推廣地域是指使用原先設(shè)定的賬戶推廣地域；選擇計(jì)劃推廣地域就是為這個(gè)新建的計(jì)劃單獨(dú)設(shè)定推廣地域）。
最后，點(diǎn)擊“確定并新建單元”進(jìn)入下一步。

? 第二步：新建單元并設(shè)定出價(jià)
新建好計(jì)劃后，輸入推廣單元的名稱，并為剛剛提交的單元設(shè)定一個(gè)出價(jià)。設(shè)置好“單元出價(jià)”后，點(diǎn)擊“確定并添加關(guān)鍵詞”，即可進(jìn)入提交關(guān)鍵詞頁(yè)面。（單元的出價(jià)是對(duì)單元中所有關(guān)鍵詞的出價(jià)。例如，你新建了“四六級(jí)英語(yǔ)”單元，為這個(gè)單元設(shè)置的出價(jià)為“3”元，那么“四六級(jí)英語(yǔ)”整個(gè)單元里所有關(guān)鍵詞的出價(jià)都是“3”元。以后如果需要修改出價(jià)，可以在推廣單元里修改，也可以直接的關(guān)鍵詞中修改）。

? 第三步：在新彈出的頁(yè)面上提關(guān)鍵詞
你可以自己直接輸入關(guān)鍵詞，也可以采用系統(tǒng)自動(dòng)推薦的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。保存之前，可選擇匹配模式，若勾選“同時(shí)新增創(chuàng)意”，可直接撰寫創(chuàng)意。相關(guān)鏈接：百度東莞公司