湖北孝感市、應城市墻體廣告
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在經(jīng)歷了長達10年的高速增長后,中國于2010年成為世界第一大汽車產(chǎn)銷大國。然而,高速快跑的中國車市在2011年卻遭遇急剎車增速急劇放緩。 多方因素導致市場回落,尤其是一級市場跌入低谷。一級市場表現(xiàn)不佳,使得二三級汽車市場成為新增長點的需求在今年顯得格外強烈。
對于整個汽車行業(yè)而言,行業(yè)的發(fā)展在一級市場受阻后,必然會尋找新的突破口,為此,二三級汽車市場被發(fā)掘出來,作為薪盡火傳的陣地。從市場層面看,企業(yè)不甘放棄多年來的持續(xù)增長態(tài)勢,為此,各汽車生產(chǎn)企業(yè)紛紛把市場重心下移,轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級市場這塊廣袤的陣地。業(yè)內(nèi)外諸多專家表示,二三級汽車市場今后相當長一段時期,將成為中國車市發(fā)展的重要一極,二三級市場將成為車市新的增長點。
二三級汽車市場有著分布地域廣、消費者相對不集中、營銷宣傳不便利、銷售渠道不完善等諸多特點。受這些特點制約,針對二三級汽車市場的營銷花樣雖然繁多,但效果參差不齊。
針對今年的汽車市場情況,汽車廠家將媒體渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。為了覆蓋這一群體,除了通過電視臺、廣播、手機、戶外等媒體方式在居民聚集區(qū)域進行密集傳播之外,還利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)條幅、短信、下鄉(xiāng)宣傳車、湖北孝感市、云夢縣墻體廣告等方式,將經(jīng)銷商促銷優(yōu)惠等各類活動精準地傳遞到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū),讓汽車廠家和經(jīng)銷商滿意的同時,也受到各地消費者的熱烈歡迎和響應。
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